东盟中国品牌形象仍待提升

竹子俊

中国品牌走向东盟的步伐日益加快。

5月23日，首批《向东盟推荐的中国知名品牌目录》（下称《目录》）在京发布。该评选活动由中国—东盟商务理事会发起。

首批列入目录的企业有60家，其品牌产品有食品、医药保健品等消费类产品和仪器仪表、建筑材料、建筑机械等生产类产品，包括面粉、硬度计、超声清洗器、电能表、防水材料、人造石材、刹车片、玻璃钢管道、辊压机、水泥等。

推荐的目录中的品牌均由双方全国性行业商（协）会和政府有关部门推荐，其中，中国名牌均为已获国内有关机构评审认可的知名品牌。

仪器仪表方面，据中国仪器仪表行业协会秘书长闫增序介绍，中国仪器儀表的制造规模在国际上也居领先地位。获得推荐的仪器仪表类知名品牌主要是围绕东盟国家市场的需求，从智能电表到电力控制设备，从实验室生物显微镜到材料力学试验机，以及气体分析和水质分析系统，都是国内行业骨干企业的主导产品，其中华立仪表、浙江正泰、宁波永新、聚光科技等企业是中国仪器仪表行业知名企业，多年来在国内外市场具有良好的信誉和影响力，产品的技术水平和售后服务水平已达到或接近国际先进水平。

同批发布的还有《向中国推荐的东盟知名品牌目录》。记者了解到，中国—东盟商务理事会将从今年起定期发布双向推荐名牌目录，并将适时地组织这些知名品牌的企业前往对方国家开展推介活动，以促进双方企业在中国—东盟自由贸易中共赢发展。

中国—东盟商务理事会常务副秘书长许宁宁表示，开展双向推荐知名品牌活动旨在增进中国和东盟国家的企业、消费者了解对方的知名品牌产品，促进双方贸易在快速增长的同时健康发展，优化双方贸易结构；加强中国—东盟自由贸易区内的品牌建设合作，提升区域内生产力和国际竞争力。

这与中国和东盟面临的品牌困境是分不开的。中国和东盟十国同属新兴经济体，较之发达国家，中国—东盟自贸区内各国缺少国际级的自身品牌，而为区域外发达国家加工知名品牌产品的工厂则不少，如电子产品、汽车等。

“当这些产品一遇国际市场不景气时，中国与东盟的贸易和产业也会随之受影响。对此，自贸区内各国企业十分有必要加强自身品牌建设合作，以提升自贸区内各国的生产力和国际竞争力。”许宁宁说。

2010年1月1日，拥有19亿消费者的中国—东盟自由贸易区建成，双方93%的贸易产品实施了“零关税”政策，中国与东盟经贸合作进入了新阶段。目前，中国是东盟的第一大贸易伙伴，东盟则是中国的第三大贸易伙伴。数据显示，今年1-4月，中国与东盟贸易额达1389.7亿美元，较去年同期增长18.1%，其中中国向东盟出口同比增长30.6%，中国从东盟进口同比增长6.5%。

不过，中国品牌在东盟的发展仍需时日，其中品牌的认可度、影响力仍是主要问题。许宁宁举例说，去年他在越南胡志明市考察时，在当地市场上看到许多中国产品，然而当地一些民众反映一些中国产品质量不好，假冒伪劣。这些以次充好的产品出口到东南亚国家，影响了中国产品的形象，使得那些真正价廉物美的中国产品出口到东盟市场时遭遇了困难。

“一方面，中国品牌在东盟需要长期可持续的宣传推广；另一方面，中国企业需要提升品牌意识，加强品牌保护、知识产权保护的力度。”许宁宁告诉《中国对外贸易》记者。