票房为什么火？

2013-04-29

影视圈 2013年6期

关键词：国产片陈坤电影票房

中国电影界2013知识小考现在开始，

请答题...

Question 1

周星驰在《西游降魔篇》中饰演了什么角色？

A.孙悟空 B.唐僧 C.无

Question 2

汤唯最新的银幕男友是谁？

A.梁朝伟 B.张学友 C.吴秀波

Question 3

谁是出现在中国版《钢铁侠》中的中国“女”演员？

A.王学圻 B.范冰冰 C.李冰冰

Question 4

最近谁在一部电影里演了“新东方”创始人俞敏洪？

A.黄晓明 B.黄晓明 C.黄晓明

Question 5

赵薇的粉丝为什么在微博上骂陈坤？

A.陈坤跟周迅更要好 B.陈坤不喜欢黄晓明C.全世界都为赵薇新片捧场，陈坤却毫无表示

如果上述问题您没有借助网络工具就都答上来了，那么跟您探讨“今年电影票房为什么这么火”这个问题想必很容易。因为从您如此精准的答题能力，我们就可以推断出，您看过或者至少知道今年前五个月中国电影市场中票房最火、话题性最高的几部影片。这至少证明，这几部影片的营销很给力。

事实上，它们的票房成绩也都很不错。而今年“不错”的标准跟去年比起来，已经有了很大的不同。有媒体评说，“5亿票房已经成为如今说得出口的起步价，中国电影正进入疯狂生长的青春期”。

来自国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，截至5月12日，全国电影票房超过81亿元，同比增长39%。其中，国产片票房50.73亿元，同比增长157%。与此同时，全国单日票房、放映场次、观影人次及国产影片首日票房等纪录均在今年以来被屡屡刷新。

电影市场火了！那么，具体是哪些因素促成了中国电影票房2013年的疯狂生长呢？这个问题实际上已经有很多业内人士分析总结过了。举例来说，《商业价值》杂志5月21日发表的一篇文章，就将“票房疯长”的原因总结如下：

1.十年院线铺设价值释放

2.排片侧重点转移，进口片和国产片此消彼长

3.导演的更新换代与观众的更新换代相互契合

4.导演和制片人的话语权归位

5.网络营销手段目标人群精准，效果明显

6.院线建设向二三线城市下沉，观众的品味发生改变

7.观众看电影的习惯改变，观影频次增加

8.团购、APP等多种购票渠道出现，电影票更平价

其实以上这些因素，每一条都值得单独拿出来好好分析。但是我们不打算在这儿面面俱到地说。据了解，现在主流的青年观众去影院看电影的“典型的完整体验过程”是这样的：首先去豆瓣查影评，然后去时光网查影讯，再去团购网站买电影票，最后去电影院消费。这个过程与“电影院、电影宣发及观众心理”产生直接联系，所以这次我们先说说这几件事。

在细聊之前，我们还想跟大家分享一个有趣的数据统计——由时光网发布的关于“90部国产过亿电影”的研究结论，归纳了几招“票房过亿必杀技”如下：

1. 老男人在把持票房局面：亿元票房导演共计56人，其中50-60后是主力，70后在成长，80后新人待出头。

2. 票房想过亿，请张涵予、范冰冰打酱油。

3. 要卖钱，电影片名字数最好不要少于2个字，也不要多于7个字，4个字的片名最讨好。

4. 票房过亿电影平均片长114分钟，其中票房过5亿电影平均片长126分钟。

5. 观众爱看民国以后的那些事儿，最好是现当代的事。

6. 电影选在星期四首映，票房最容易过亿。

以上这些，不管你信不信，反正是有人信的。

TIPs

2013票房数据一箩筐

（截至5月12日）

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