中国动漫产业发展前景

张洁　李晓光

摘 要：动漫产业是中国最具发展潜力的新兴产业之一，也是中国政府列为重点扶持的文化产业，现在正在成为新的经济增长点，研究其发展前景和发展规律及其产业化对当代社会的影响，具有较大的社会意义。

关键词：动漫；动漫产业；发展前景

近年来，我国提出了推动动漫产业发展的一系列政策措施，在宏观政策和一系列鼓励扶持动漫产业发展的专项政策支持下，中国的动漫产业快速发展，由代工走向原创，对促进文化产业结构升级、加快转变经济发展起着越来越重要的作用，其发展前景也逐渐成为人们关注的焦点。

一、动漫产业发展历程

中国动漫的起点其实并不低，早期中国动画出现了许多精品，这些作品以国画、泥塑、木偶、橡皮等为制作工具，动作细腻，感情含蓄，完全是中国格调的动画，其具有中国特色的艺术表现手法，和迪斯尼卡通片中的趣味迥然不同。中国的动漫产业一直以民间的方式发展，其发展时间甚至比日本同期同类产业发展的时间早得多，也精得多。但是在国际动漫迅猛发展的70～90年代，国内的动漫产业发展因受到诸多方面的影响而停滞了。近年来，我国经济高速崛起，也带动了包括动漫在内的文化产业的复苏。但是，中国动漫产业的发展与人民群众不断增长的精神文化需要和不断发展的市场需求之间还有很大差距，在原创能力、人才、技术、投资、知识产权保护、管理体制等方面，还没有出现根本改观。

二、动漫产业存在的问题

我国动漫产业存在着诸多问题，具体分析如下：

产业结构有待进一步调整。中国动画产业链条不完整，且存在诸多问题：前期创意不足，中期制作急功近利，后期发行交易存在瓶颈，各地的动漫基地之间和动漫企业之间孤立发展，缺乏有效引导，无法形成大规模、完善的产业链。

面对市场人群单一，缺乏市场细分，多数作品仅限于儿童群体。大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势所带来的产业机遇，而把成人排除在目标消费者之外，缺乏市场意识，没有以市场为导向，极大地制约了本土动漫产业的发展。

缺乏原创性动画。商业模式不清晰，缺乏原创作品，优秀作品产出难，主要成为发达国家的代工厂。中国有着悠久的文化历史，并不缺乏好故事、好题材，但是所作出的动画脚本缺乏创新性、想象力、幽默感，以致无法迎合市场，抓住消费者的心理，只能是沦为动漫发达国家的代工厂，做一些低附加值的工作。

衍生产品市场建设不完善，衍生产品开发能力有待提高。动漫产业不仅只是完成一个作品就完结，必须要完成出品和出版、宣传、推广，建立销售渠道，再通过衍生产品沉淀利润。中国动漫尚未进入投资与回报的良性循环轨道，衍生产品的开发能力有限，不能有效延长盈利时间，对动漫的进一步创作和制作提供有力的资金支持，尚未实现产业链的良性循环。

三、动漫产业发展前景

1.建立完善的产业链

打通动漫创作、出版、发行等环节，为动漫产业提供更加畅通的出版渠道。只有不断完善国产动画的产业链条，使得产业化的每个细节和步骤都能合理衔接和发展，才能制作出可以与国外动画并驾齐驱的经典作品。

2.加强市场细分

目前我国的国产动漫在定位上还是比较单一的，大多数只是针对低幼人群开发的。而在日本等动漫大国，却有针对不同的受众目标的不同系列动漫，例如，少年动漫、少女动漫、青年动漫、成人动漫等等。这样受众目标明确，创作也能更好地把握好消费者的情感需求。

3.抓住新媒体市场

影视动漫创作的高风险的特性，从周期、工作量、受众局限、盈利困难、严格审查各方面来说，想要盈利非常困难，但是随着网络与手机的发展，使这个情况出现了转机，打通了新媒体产业链条，就能够实现动漫内容的跨平台共享，降低内容制作和产品推广成本。

4.加快建设衍生品市场

对于整个产业链，“衍生产品”是最能够实现收益的环节。因此只有这个环节做好才能更好地推动动漫产业的发展。加强动漫产业与服装、玩具、食品、文具以及其他产业的合作以及提高企业衍生产品的开发能力。

5.重视创意型高端人才的培养

高端动漫人才培养并不像很多动漫培训机构所说的那样简单、快速，而是需要一个长期实战培训和经验积累的过程。要着重发展“商业项目驱动式教学模式”，在动漫培训课程中，实行全程实战，使学生参与具体的商业项目制作中。产教结合培养出真正具有实战能力的高端动漫人才。

中国有自己特殊的国情，而中国动漫产业发展的问题也是确实存在的，我们同国外动漫大国无论是从制度建设、市场准备、人才储备等诸多基础领域都存在着明显差距，但机遇也是显而易见的，尤其是在国家加大了对动漫产业投入的时候，我们不能等各方面条件成熟再去做，那样我们很可能就失去了先机，所以需要我们大胆尝试并在实践中摸索，不断尝试新的创作道路。

参考文献：

[1]李子蓉.美、日、韩动漫产业发展经验及对我国的启示.世界地理研究，2006.

[2]曾祥远，习龙.我国动画教育发展现状引发的几点思考.电影评价，2007.

（作者单位 石家庄信息工程职业学院）