浅谈县级电视台总编室在频道竞争中的作用

卜艳蓉

摘 要：进入新世纪以来，随着改革开放的不断深入，广播电视事业迅猛发展，传统的新闻传播和节目运作方式发生了巨大变化，媒体市场、频道分配在竞争中形成新格局。作为电视台宣传枢纽的总编室，在新形势下，要扮演一个什么角色，使之更好地发挥职能作用，让自身频道形成鲜明风格，在市场竞争中立于不败之地，为当地党委政府的宣传工作提供一个充满生机活力的平台，给当地群众一个丰富多彩的电视荧屏，本文就想就这个问题，谈一谈自己的看法。

关键词：电视台；总编室；频道竞争

电视台总编室的主要职能是什么？这个问题早已不是什么新鲜话题，1991年中央电视台召开的第一次全国省级电视台总编室主任会议，就非常明确地提出：“总编室要成为宣传的龙头、领导的参谋、管理的枢纽。”这就是说，总编室的主要工作就是宣传管理。

一般情况下，县级电视台由于人员少，人才缺，资金紧，工作任务也较为简单，大都只有新闻、专题和电视剧等节目，设置有总编室、新闻部、外宣部等采编部门。在采编部门中，新闻、外宣等部门直接承担了自办栏目的采制任务，而总编室则一般不承担自办栏目的采制任务，而主要承担了文艺节目（电视剧和娱乐节目）的引进、审查，节目编排，节目交流，制定编排全日播出计划，节目预告及包装，形象宣传，磁带库管理等一些职能。这是总编室管理宣传工作的一些传统职能。

在频道竞争日益激烈的今天，作为电视台综合协调部门的总编室，必须更加注重广电媒体宣传规律的研究，加大组织规划和研发节目形态的力度，它在广电媒体发展中的责任意识、角色意识，对广电事业的深层发展起着重要作用。我认为，县级电视台总编室要做到角色定位准确，责任意识到位，在做好文艺节目（电视剧和娱乐节目）的引进、审查，节目编排，制定编排全日播出计划等传统职能的基础上，重点要强化在宣传工作方面的总揽、协调这两个功能。

1 要精于总揽

总揽，就是当好台领导助手，当好宣传工作的组织者和设计师。县级电视台一般是当地党委政府唯一的宣传喉舌，在宣传的职责方面，它具有唯一性，但在频道竞争中，县级电视台由于起点低，受设备、人才等诸多因素的限制，又表现出缺乏凝聚力和竞争性，它是一个弱者。因此，如何强化唯一性，提升凝聚力，使之显现竞争性，就是总編室肩负的职责。总编室要给频道内容定位，要给重大宣传定位，要在各项宣传工作的规划、组织、协调中发挥龙头作用，使广播电视的宣传体现前瞻性、系统性，做到思路活跃、层次清晰。具体来说，首先要开拓新思路，吸收新元素，以更高的起点和更广阔是视野，做好台重大宣传的具体安排，包括重大宣传的电视新闻版面安排、稿件体裁的计划。其次，要在宣传总体策划上下功夫。第三，要夯实基础，切实加强和完善节目管理。引进节目要善于换位思考，要和总体宣传策划实现无缝衔接，要研究受众心理，增强竞争受众的意识，在审片中要注重资源的政治质量和荧屏效果，保证频道的顺畅播出，实现总体策划思路。第四，要为频道包装方面定好基调，谋求出新求变，出奇制胜。这方面，包括了各个节目的片头片花、节目预告、公益宣传以及本台的自身宣传等工作，要与时俱进让频道以更加亮丽的色彩去吸引受众的眼球。

2 要善于协调

随着电视这个大众传媒的日益发展，不少电视台对包括宣传管理在内的各项管理工作的重要性的认识，已越来越充分，宣传管理工作越来越规范化、制度化。新形势下的电视台，要求各部门要更加明确自身职责，不推诿、不越权，在频道竞争中发出自己的光和热。那么，如何将这些光和热聚集在一起，形成合力，让频道光芒四射、光彩夺目？总编室是台领导的助手，是宣传工作方面的龙头，这就需要总编室协调好全台宣传各部门的工作，充分发挥电视台的喉舌功能，提高宣传工作的效果。

频道节目播出的流畅性，是提高频道品位，吸引群众，占领市场的重要部分。总编室必须加强对各部门每天提供的播出节目的播出协调工作，包括专题、广告、公益等，要把握好各类节目的播出时段和时间长度，及时准确发出播出通知，使频道节目播出流畅有序，节奏鲜明，形成整体冲击力。要严格宣传纪律，规范播出流程，及时协调各类节目偶尔出现的播出时间及形式冲突。

节目质量高低，是衡量一个电视台宣传水平的一个重要标志，同时还是参与频道竞争的重要手段。电视节目从拟订计划到最终播出，是否达到预定的要求，有否“偏移航线”，各部门在频道竞争，提高收视率中的努力是否能够收到效益，作为宣传管理部门的总编室有责任加强监听监视，及时回收反馈信息。平安县广播电视台就要求总编室要负责节目的监听监看。监听监看事项主要包括：播出节目是否违背党和国家的路线、方针、政策、宪法和法律；是否违背广电行业法规和宣传方面的规章；是否出现舆论导向的错误和偏差；对于监听监看中发现的问题或失误，须即时记录，汇报或反馈纠正。定期将监听监看的记录进行梳理分类，认真分析研究问题的成因，找出哪些是人为因素，哪些属自然因素或设备因素；哪些属于采编环节的问题，哪些属于制作播出或传输发送环节的问题，与相关岗位的人员一道找出克服困难，解决问题的方法。

综上所述，在改革开放不断深入，意识形态冲击加剧，广播电视事业迅猛发展，频道竞争激烈的今天，要提高办台质量，参与市场运作，总编室所担负的工作责任重大。在宣传管理方面，要当好领导参谋，谋划总揽，发挥枢纽作用，在宣传业务上，要当好龙头，协调带动全台宣传工作同步前进。