慈善，让中国更美丽

刁吉海

7月1日上午，第二届中国公益慈善项目交流展示会（简称“中国慈展会”）新闻通报会在北京深圳大厦举行，决定第二届中国公益慈善项目交流展示会于2013年9月21日至23日在深圳举办。展示会将开展展览展示、峰会沙龙、推介签约、公益慈善项目大赛等系列活动，设置“救灾救助展区、社会组织展区、企业社会责任和基金会展区、国际合作和港澳台展区、慈善创新展区、慈善之城展区、公益体验展区、生态公益展区”八大展区，并突出八大特点：

一是展会主题内容的创新。在继续坚持“发展、融合、透明”核心理念的基础上，提出了“慈善，让中国更美丽”的办会主题，不仅寓意要使中国的环境、生活更美丽，也要让中国人的心灵更美丽；通过慈善公益这个重要抓手，借助“中国慈展会”这个平台，重新塑造和提升全社会的道德观、价值观，使人们的心灵更美丽。

二是慈善文化的创新。传播公益慈善文化，是慈展会的重要使命之一。首届“中国慈展会”推出的Logo，寓意“用心做慈善，众人拾柴火焰高”。第二届“中国慈展会”为了更好地诠释“慈善，让中国更美丽”的主题，选择美丽的蝴蝶作为吉祥物，寓意慈善与蝴蝶一样来自民间，慈善像蝴蝶一样吉祥美好，在政府支持和全社会的共同参与下，激荡出慈善公益事业的“蝴蝶效应”，也寓意蝴蝶对慈善之美的传播。同时，第二届“中国慈展会”还将征集创作富有感染力的主题歌和宣传片，旨在为当代文明社会作出文化贡献，留下一些文化遗产。

三是运作模式的社会化、民间化创新。第二届“中国慈展会”将实行民间化、社会化运作模式。比如，主题征集民间化，通过“公开征集、自愿申报、专家评审”的方式，邀请慈善公益领域有影响力、号召力和独特资源的机构，共同承办慈展会不同展区、主题活动的项目。又如，办展的民间化，展区共分为八个版块，按照“谁承办、谁筹资、谁策划、谁招展、谁执行、谁公开”的原则，由企业和社会组织承接，让展会更有可持续发展能力，实现国有企业、民营企业与社会组织的更好融合与对接。再如，筹集资金的民间化，按照慈善事业社会共同办的原则，参照2012年的做法，由财政资金给予一定的补贴，其余部分通过社会募集的方式解决。目前，华强、腾讯、桃源居、置富集团等基金会或企业已定向捐赠办展资金。

四是资源与需求资源对接的强化。第二届“中国慈展会”把公益慈善需求与资源对接作为重点，参照政府企业招商的方式，通过各主办单位向全国发出资源对接征集通知等方式，收集梳理首届“中国慈展会”以来全社会慈善的捐赠成果，在展会期间分别举办全国民政系统、中央企业、民营企业、基金会、广东省、深圳市等系统和地区的六场专题签约仪式。在展区设置上，改变传统展会以区域划分展区的惯例，重点突出八大“主题展区”，把不同属性、身份的各类组织和人群通过共同关心的主题凝聚在一起，以促进各种慈善要素的充分交流和有效对接。展示项目将优中选精，参展机构的规模和质量、签署合作意向项目的成功率、社会参与的广度和深度等都将优于上届，展会的质量和实效将进一步提高。

五是抗震救灾主题突出。集中展示汶川地震、玉树地震以及2013年的芦山地震等抗震救灾中，社会慈善力量的突出表现及展示出的新特点、新技术、新模式和新趋势，以及政府和社会慈善力量所发挥的积极作用。

六是开、闭幕举办方式的创新。第二届“中国慈展会”将开幕式创新改成启动仪式，邀请社会各界的慈善公益人士和部分慈善受益人，以共同放飞吉祥物——蝴蝶风筝的形式启动。闭幕环节以总结交流会的形式，发布展会成果，邀请组委会各主办单位的领导到场，见证慈展会成交签约成果，对优秀慈善项目进行竞拍资助，对关心支持慈展会的社会组织、各大企业和个人进行表彰。

七是新闻传播方式的创新。展会引入了专业展会策划推广机构，面向社会公开征集主题歌、VI设计、吉祥物设计等慈展会宣传创意。在借助报纸、杂志、电视、广播等媒体的同时，还将广泛利用微信、微博等新途径，发挥传播慈善的积极性，重视都市媒体传播慈善声音，重视名人微博效应等，让媒体在公益慈善宣传中也产生“蝴蝶效应”。

八是厉行勤俭办展的原则。取消隆重的开、闭幕式活动，转而举办简朴大方、别具一格、新颖务实的启动仪式和总结交流会。提倡环保简约布展、安静清新展示、高效务实交流。

目前，第二届“中国慈展会”各项招展工作已正式开始，高峰会议、专题会议（沙龙）、配套活动、全国公益项目大赛、“中国慈展会”主题歌征集已全面启动，慈展会官方网站、官方微博和官方微信已正式上线。

（责任编辑：罗志荣）