韩国坡州出版城:超越对Book City的所有设想
2013-04-29郭瑞佳
郭瑞佳
Book City,中文翻译为“书镇”或者“书城”,根据维基百科的解释,其原意指的是一个小城镇或村庄以聚集大量二手书店或特色书店而闻名的地方。世界上第一个书镇起源于英国威尔士的海怡(Hay-on-Wye),但“Book City”这一概念的提出,最早来自比利时的乡村小镇雷都(Redu)。1984年雷都的村长在复活节这天正式宣布该村为欧洲大陆第一个书香镇。法国布列塔尼的贝榭丽(Becherel)随后跟进,于1988年加入书香镇行列,其后,美洲、亚洲、澳大利亚的许多小镇也相继加入。根据国际书镇组织(International Organisation of Book Towns)的统计,目前全世界大约有50多个书镇,加入国际书镇组织的共16个,韩国坡州出版城是其最新成员。
坡州位于韩国京畿道的西北端,距离首尔约40公里,三八线就在城市的西北边,也是去板门店军事区域的必经之路。坡州向来以韩国北部最接近朝鲜的城市而著称,2009年韩国知名导演朴赞郁拍摄的同名电影《坡州》让“坡州”这一地名为更多的外国人所知。2012年夏,我在朋友的带领下从首尔驱车出发,行驶在据说可以直接通往朝鲜的自由路上,左边是水面辽阔的汉江,沿途岸边设立有约两米高的铁丝网,每隔一公里还设有高高的瞭望台,晚间有士兵监视江面动静。隔江遥望,西北方向目力可及之处便是朝鲜的领土,南北对峙的紧张气氛展现无疑。很难想象在这片弥漫着硝烟气息的区域里,居然坐落着韩国著名的两大文化群落:坡州出版城和Heyri艺术村。
看过坡州出版城相关介绍的人都知道,它的出现起源于一家专业美术出版社“悦话堂”掌门人李起雄的梦想。1988年,李起雄与八名出版商朋友一同发起了建立统一的出版园区的呼吁。当时的韩国出版业十分萧条,散布在各个城市角落的中小型出版社背负着沉重的印刷、发行和流通的终端成本,它们希望能够集中起来,通过形成规模效应从而降低生产成本,让大家都能生存下去。同时,这些出版人也希望创造舒适的工作环境,共享资源,让做书成为一种生活方式。据朋友介绍,出版园区的地点最初选择在他所居住的首尔日山地区,但是因为受到土地商的地价炒作和刻意哄抬价格,不得不作罢。后来又选址定在地理位置较偏僻的坡州,这里因为地处首尔以北五十公里休战线区域,是韩国的低度开发范围(当时)。不过,坡州作为三八线终点的驻防重镇,想要在这里民间自建出版城简直是天方夜谭,计划又搁置下来,直到1994年获得了时任总统金泳三的支持并指示军方配合办理,坡州出版城的建设才出现了一丝转机。2003年,书城初具规模,出版社开始进驻园区,不过因为当时坡州与首尔之间缺乏便利的交通条件,很多出版社员工不愿每天两地往返而离职,出版园区一度陷入经营困境。其后的十年发展中,随着迁入坡州的人口不断增加,以地铁和高速公路为主的交通大力改善,以及每年参观军事区域的几十万游客数量大大提升了坡州的人气,坡州出版城也一跃成为韩国文化旅游的热门地区。
坡州出版城的规模效应
韩国出版业的规模不大,无法直接与国外出版机构竞争,因此,韩国的出版人希望彼此能联合起来共同发展、抵御外力。坡州出版城设计之初就整体规划将规划、编辑、印刷、流通等环节全程囊括进来,形成完整的产业链。坡州出版城中的出版社透过联合平台,能够更好地了解市场,及时掌握读者需求并确认自己的产品在市场中的定位,从而避免出版行业内部的恶性竞争,从而透过竞争与合作创造出一种协同效率。如今,园区内已经进驻了韩国国内知名的出版社、印刷公司、设计公司和版权代理机构及出版流通企业等,目前正计划将影像、广播和通信企业纳入进来。
另外,将出版城建在坡州还有深层次上的考虑,即希望朝鲜半岛统一之后,坡州出版城能够利用地处南北边界的优势地理位置,将朝鲜的廉价劳动力纳入坡州出版城的生产链。如今,韩国出版业产业链下游的造纸和装订等大都是外包给中国,将来统一之后,如果能在朝鲜设厂,将大幅度降低交通与工资等出版成本,提高韩国出版的国际竞争力。尽管目前朝鲜半岛的南北局势十分紧张,但长远来看,坡州出版城已经为自己设置了良好的产业发展高度和辐射度。
除了出版园区内部的规模效应之外,整个坡州地区也形成了文化的综合效应。继坡州出版城在韩国国内及国际上打响名号后,韩国政府鼓励民间资本投资,将坡州地区的出版城、Heyri文化艺术村、英语村、坡州名品折扣购物中心以及临近高阳市的寒流坞(Hallyuwood)联合起来共同形成了汇聚出版、艺术、影视、娱乐、旅游观光于一体的大众文化特色产业。坡州逐渐发展成为韩国的文化创意设施的集汇地,这些文化设施与坡州出版城形成了水平整合,正向着更具规模经济的文化创意产业群落发展。
坡州出版城的美学设计
与世界上其他的Book City不同的是,坡州出版城并不是在已有城镇的基础上转型而成,而是从零到有的一种全新设计,是将制书的出版人文化理想和建房的建筑师环境理念结合起来,共同打造出来的文化生活系统。2006年,国际知名设计杂志Wallpaper在其十周年特刊中用了8页以“Korea Boost”为题,重点向世人介绍了坡州出版城。从此,坡州出版城蜚声海外,到这儿来参观的各国考察团络绎不绝。
坡州出版城所处的地域原本是汉江江畔一片荒芜的芦苇湿地,由于临近军事区,建筑物高度不能超过15米,因此设计者们在考察完欧洲许多文化小城之后,提出了“散落式独立建筑体”的设计构想。根据出版城文化财团规划室在其官网上公布的资料显示,园区内约150万平方米的面积被规划建设有出版社、出版物生产设备区、出版流通中心、购物城、公共住宅等160栋各具特色的建筑,在这些建筑之间还包括占总面积10%的公园绿地、14%的水池及水渠等。坡州出版城中不乏世界一流设计师的建筑作品,这些风格独特的建筑散布在这座从建设之初就规划好整体风格的城市里。出版城以打造一个重视环境生态、文化教育的创意园区为目标,因此城内的施工皆秉持环保理念,建筑物不改变溪流走向,不破坏原有的坡地形态,树木等。行走在城内,感觉不到一丝一毫经济产业区的痕迹,反而产生一种错觉,仿佛置身于现代化的欧洲小镇或是湿地公园中。据说坡州出版城对于环保的追求已经成为一种执念,企业进驻之初必须签订一份合约,规定建筑必须使用环保建材,且建筑材料都不能上溙,所有建筑的第一层必须作为书籍的展示区。建筑物周围如果需要布置树木,都必须是从旁边的寻鹤山上移来的原生树种。有趣的是,出版园区内有栋从庆南地区搬来的韩式百年老宅,花巨资将其原模原样的挪过来,其理由是想让参观此地的访客可以借此遥想古风,了解韩国的古典建筑文化。
在人们的传统印象中,出版社普遍处于老旧、脏乱的工作环境中,因此很多年轻人不愿意从事出版工作。坡州出版城出现后,现代、明亮、简约又不失设计感的出版环境成功扭转了韩国年轻人对出版业的观感,出版沾染上时尚的色彩,这样的好感甚至连带提升了坡州出版城园区内发行的杂志的销量。
坡州出版城的文化活动
除了形成规模化的产业群落,营造良好的文化氛围之外,出版城的后续运营也是大家所关注的问题。“亚洲出版文化暨资讯中心”是坡州出版城的主要营运管理机构,基金会负责经营亚洲文化暨文化资讯中心,拓展产业交流,开展各类文艺活动和提供出版相关研究等。在基金会的运作下,坡州出版城以整体形象参加了柏林建筑展和法兰克福国际书展。2012年北京国际图书博览会中,坡州出版城组团来华进行宣传,给国内的出版同仁留下了深刻的印象。
在大力推广国际宣传外,坡州出版城也将不少精力放到韩国国内的出版文化推广上。坡州出版图书文化财团从2003年10月开始举办“坡州儿童图书展”,书展活动内容主要有开发儿童绘图、图片展、想象力教室、丛林体验等,这些丰富且有趣的活动不仅吸引了不少家长带着孩子积极参与,而且还吸引了不少出版社和相关团体前来参观。从2006年开始,出版城还在每年秋天(九、十月份)举办大型的坡州书会。坡州书会在传统的图书节活动(作者见面会、新书发布会、签售会)基础之上,还增加了不少新鲜的文化活动,如娱乐表演、电影节、科学家见面会等。最近两年,坡州出版城还展开了不少努力,希望将韩国的国际书展活动从首尔移到坡州来举行。临近出版城的Hayri艺术村(1997年之前隶属于坡州出版城)内聚集了韩国有名的艺术和文化领军人物,包括作家、建筑师、艺术家、音乐家和影视工作人士。这里常年不定期地举行丰富多彩的文化活动,吸引了国内外大量游客来此。出版城与艺术村之间的强强联合,不仅形成了韩国出版的良性循环,也为推动韩国国民阅读和提升民众文化素养做出了不小的贡献。
近年来,我国各省市掀起了建设出版产业园区和产业基地的热潮,已经开始建设区域性出版产业园区的已有10余个省市。对于我国正在上马的这些项目,韩国坡州出版城发展的经验或许有着重要的参考价值。