浅析平面媒体中报纸和杂志的异同

史如静

摘 要：报纸和杂志是两种相对独立的传播媒介。在我国近代新闻史上，报纸和杂志的界线甚为模糊，没有明显的特征把报和刊区分开来。改革开放30多年来，报纸的经营理念发生了深刻的变化，新闻业务取得了极大的创新。与此同时，媒体市场的商品化所带来的媒体竞争，也极大推动了新闻业务的创新，表现为主体意识、展示意识以及推销意识的增强。

关键词：平面媒体；报纸；杂志

一、平面媒体中报纸和杂志的共同特性

1.平面媒体内容权威性较高

平面媒体信息具有深入性和思想性，因此权威性较强。深度是平面媒体最大的特征和优势，深度新闻报道能够体现新闻的核心价值和终极追求。有深度的信息需要深入地思考、调查、研究、实验、论证，这样的信息只有通过“精耕细作”才能获得，也只有较长运作周期的平面媒体才能够与这样的传播时限匹配起来。

平面媒体最重要的特点是它不可替代的思想性。平面媒体的思想深度主要体现在时评和言论上，平面媒体的舆论导向尤有分量。在“视觉文化”的媒介时代，当人们将认识真相的权利转交于媒体时，会丢失判断和思考的能力，此时媒体的权威性就变得非常重要。人们需要“主导性”的思想和文字带来意识上的认同。平面媒体不会过多注重视觉性，也不会转瞬即逝、难以考证，权威性及公信力是平面媒体的立身之本。同时，平面媒体的权威性还体现在与其他媒介的关系上，主流平面媒介通过为其他媒介设置议程以产生“共鸣效果”。

2.平面媒体信息的保有性和留存的永久性

平面媒体信息的保有性，实际就是对媒体所载信息的占有和控制。平面媒体这种有形的存在和被占有，从某种意义上来讲，可以提供一种形式化的精神体验。比如杂志，有形的书本无疑是阅读体验的一部分，它具备在线阅读或有形电子书所不能具备的读者感受。这样的保有性，也使得信息载体的获得并不一定与信息的获得同步，就像我们购买一本图书，并不用立即去阅读，同时不用担心这样的信息之后就无法寻找了。

平面媒体消息具有留存的永久性。平面媒体以一种穿透时空的力量，充分发挥了其特有的保存价值优势，让历史真正指引未来。

3.平面媒体信息的阅读性

阅读性是一种要求较高的文化诉求，也就是说，平面媒体的信息内容是更具备阅读特质的。表面上，文字具有文学性，具有美感，具有“锤炼”后的形式感；内质上，也更具备思想性、逻辑性和体系化的特征。如果说深度是平面媒体的信息内质，那么阅读性就是平面媒体的信息外显。无论文学作品，还是议题论述，对于语言掌控能力的要求都是很高的，文学性与逻辑性是最明显的诉求。同时，文字的美感还可以通过“诗性”表现出来，那种跳跃的、间断的、异化的思想表达是诗歌的特殊质感。同时，平面媒体对于图片的美学要求也是更高的，精致的、独特的图片也是平面媒体的品质体现。

二、报纸和杂志的区别分析

1.报纸和杂志的内容设计

（1）报纸的内容设计：外观设计欠佳，且质感较差。

（2）杂志的内容设计：外观设计精美，较受大众欢迎。

2.报纸和杂志的传播方式

报纸的传播方式是非常及时的，可以在第一时间将消息传达给受众，时效性非常强。而杂志的传播方式并不及时，往往要一到两个星期才会出一期，并不是即时消息。报纸和杂志是两种相对独立的传播媒介。报纸是“一种以刊载新闻为主的定期连续向大众发行的出版物”，它的特征在于出版周期短、时效性强、信息量大。而杂志是“有固定刊名，以期、卷、号或年、月为序，定期或不定期的连续出版物”，它的操作模式是将所提供的内容模块化，分类清楚，标签明白。与报纸相比，杂志的特点体现在：第一，虽不及报纸迅速及时，但对现实的反映更加深刻；第二，杂志对生活的反映更加系统、更加全面；第三，在内容方面，报纸以提供新闻为主，而杂志则以提供观点和知识为主。

三、关于平面媒体中报纸和杂志的未来

纸质媒体仍然应该是报纸、杂志的主要物质形态。现在有些地方过分强调办电子报刊、报社，并且把过多精力分散到办电子报刊上，这导致了报纸水平的下降。电子报刊有很多不足，它的发展还受制于一个重要因素——家用电脑联网率。就目前来看，并不是所有家庭都能上网，并不是所有家庭都会接受并阅读电子报刊，电子报刊的潜在受众非常有限。与其将大量人力、物力投入到电子报刊上，还不如以纸质媒体为基础，进一步提高报纸水平。

我们要牢牢把握住报道新闻这一报纸的基本职能，切实改进报道方式，转变新闻观念。具体来说，有两种报道值得重视：一是独家新闻。只要有高质量的独家新闻，报纸就会在新闻竞争中立于不败之地。二是深度报道。电子媒介的报道是迅速、及时的，这成为它的优点，同时也是它的缺点，因为这样的报道是简括、平面的，难以揭示新闻背后的东西。而报纸的长处就是能够提供深度的报道。本世纪以来，西方报纸发展历程表明，独家新闻与深度报道是报纸与电子媒介竞争的有效武器。杂志则应充分发挥其权威性及公信力的优势，深刻全面地反应现实生活，向读者提供具有思想性和知识性的文章，这也是平面媒体的立身之本。

参考文献：

[1]李良荣.新闻学导论[M].北京：高等教育出版社，2005.

[2]陈仁凤.现代杂志编辑学[M].北京：中国人民大学出版社，1995.