世界电视市场有待走出低迷

2012年是世界电视市场十几年来头一次撞墙衰退，据市调公司IHS iSuppli日前报告，世界电视市场继2010年出货量上扬11.6%后，2011年便稍跌1%，2012年出货量更仅约2.38亿台，比上年萎缩了6.3%（甚至LCD电视同年也微降1%），与2010年前的2位数火箭般的增长形成鲜明对比。2012年，北美、西欧的电视销售遭遇滑铁卢，拉美、中东、非洲、亚太同时出现停滞，唯有中国和东欧继续有所增长。

究其原因，早在2010年之初，发达国家地区的消费者已完成了CRT电视到平板电视的更新换代，新兴经济体情况略同，加上世界经济疲软，缺少成功新产品刺激等等因素，导致市场受挫、冷暖相依的结局。

该公司预测，由于发达国家市场平板电视市场已臻饱和，故2013年世界电视市场只能企求保平，微增0.3%，2014年因巴西足球世界杯的举办，世界电视市场可望向好，略增2.8%，2015年才有望续增至2011年的市场水平，达到约2.53亿台。在特高清（UHD）、OLED等新型电视成为买得起的产品后，日美欧市场相继吹醒，同时中国厂商生产的新产品潮涌亚太市场，一句话，世界电视市场可望连续增长至2017年，达到2.7亿台。那么，2002～2007年5年间的年均增长率为2.6%，差强人意了吧。

在各类电视产品中，CRT电视已到穷途末路，2012年出货量又大幅下降了40%，仅为1550万台，预期2016年将不再生产，最终退出历史舞台。等离子电视同年也滑落27%，仅共1310万台，数量还不及CRT电视，主要原因是大尺寸，特别是50英寸以上的电视机性价比已不敌LCD电视，世界最大供应商——松下已大量削减供货，如今只剩美、中两大销售地，其他所有地区均趋于式微，待到2017年等离子电视将沦落为夹缝产品，基本上为LCD电视所取代。

2012年LCD电视也难逃厄运，历史上首次下降0.7%，为2.10亿台，但在特高清、智能等新型电视的驱动下，今后可望持续增长到2017年。自从2012年9月清晰度达到3840×2160的特高清（UHD即4K×2K）电视亮相德国全球消费电子展（IFA）后，特别受到电视界的青睐，期望它能带来新的希望。但据NPD DisplaySearch市调公司调查，实际上业界对4K电视存有两种看法：中国海峡两岸态度积极，而韩日厂商则相对保守。主要分歧在定价，目前中国已有厂商推出价在1500美元的55英寸4K（UHD）电视，仅比FHD（全高清）高出100美元，台湾对4K面板也提出仅比FHD面板高出10%～30%的差价，尽管这样的策略有可能积极推进市场的发展，但这并不为争取新品多获利润的韩日厂商所接受，他们认为4K电视初期供应时受到成品率不高等的牵制应保持较高的售价。三星公司一主管还发出警告，这些增长很快的低价4K电视，在内容上或许不能与未来的4K内容相兼容。可产品高价格策略也有教训，例如，曾经寄予厚望的3D电视，开初推出时定价1000美元，较2D电视高出一半之多，导致至今尚未能得到大量推广。

今年伊始，大屏幕OLED在美国消费电子大展受到热捧，Sony和松下都发表了56英寸的4K OLED电视，LG甚至宣布就在1月接受了55英寸产品的订货，但也因价格过高，现在约为8.5万元人民币，消费者根本无法接受。业内有识者指出，家用电视要想站稳脚跟，售价必需在1.2万元人民币以下方可，看来OLED电视市场一时还起不来。历史上高清（HD）液晶电视2005年上市，而只有当它在2010年价格跌破1.2万元以后，才开始全面普及开来。说来道去，世界电视市场时下还得指望4K LCD电视，业内人士设想，50英寸以上4K电视价格也只有下降到1.2万元以下，才能开疆拓土，渐入佳境。业内人士设想，50英寸以上4K电视的价格将在2015年达到此水平以下，逐渐建立起市场。

因此，NPD Display市调公司预测，今年世界4K电视出货量不过百万台之数，预计2016年才会提升到1000万台，而且初期市场主要还得指望中国，2014年后方能突入美欧。该公司并认为，厂商对新技术不应期待过高，经营策略也需谨慎，以避免过早陷入价格竞争而削弱自己利润的收入。