全编辑——古籍编辑理念新探讨

黄俊棚

摘要 当今的古籍编辑活动已发生根本性变革，古籍编辑不再是单一部门的职能，而是与整个古籍编辑机构上下游相关的工作。变化要求古籍编辑探求新理念——全编辑理念。古籍全编辑理念的思维有几个要点：编辑战略的灵活性、创造性的读者和社会导向思维、古籍出版资源的开发与占有及竞争编辑思维，但建立全编辑理念的古籍编辑机构只有关注读者才能更好地辨别新的机会和建立具有长远意义的出版战略方案。

关键词 全编辑理念 读者导向思维 资源的开发与占有 竞争编辑

黄梭棚，四川大学古籍整理研究所博士研究生。

一、古籍编辑概念

编辑一词，一方面指编辑活动或者编辑工作，另一方面指从事编辑活动或者编辑工作的人。阙道隆等人则将现代编辑定义为：“在现代，图书、报刊、广播、电视等传媒的编辑工作的基本内容是‘依照一定的方针开发选题，选择和加工稿件以供复制向公众传播，概括地说是‘为向公众传播准备稿件，对出版社书籍编辑来说，就是‘为出版准备书稿。”[1]

而“古籍”顾名思义就是“古代典籍”。许逸民认为：“按照哲学史家对中国文化思想史的分期，1919年的五四运动是新旧文化的分水岭，同时也是中国学术史的界标，此前属于传统学术，此后为现代学术。”熊国祯认为：“古籍主要是1919年五四运动以前几千年文明积累的成果，是传统教育时代的产物。”[2]

综上所述，古籍编辑是指对1919年五四运动以前，内容涉及古代学术文化，采用传统著述方式，且具有古典装帧形式的图书的组织、审读、编选、加工整理、定稿、付印。其过程是为出版准备书稿，其目标是要使古籍发挥现代的作用以满足各类读者的各种需要，或达成古籍传承之目的。

二、古籍全编辑理念及其思维要点

全编辑，指编辑不仅是编辑机构或编辑人员本身的事情，编辑工作需延伸到编辑机构的上游和下游，且要照顾到社会效益和经济效益。上游即作品的生产者，编辑机构或编辑人员对于读者的需求会比作品的生产者更为敏感，肩负着向生产者传递这些信息的任务。下游即读者，编辑的任务一方面要满足读者需要，另一方面也需通过作品和宣传对读者进行引导。这样贯穿整个编辑流程，且兼顾经济和社会效益的编辑观念，称为全编辑观念。

编辑的目的在于深刻认识和了解读者，从而使作者的作品完全适合特定读者的需求，且使读者读到这些作品。现今，古籍编辑机构一方面以读者为中心，发挥和协调所有编辑活动和方案，以便在实现总体效果最大化的过程中为读者创造价值；另一方面，古籍编辑机构从与读者和其他利益相关者建立的长期关系中获利。因此古籍编辑机构要把编辑看做是对读者的投资，进而测量编辑的投资回报及对古籍编辑机构的作用。古籍编辑工作者需对读者的需求管理承担责任，需努力去影响读者需求的水平、时机和构成，以便使其符合古籍编辑机构的目标。

这实际上意味着当今的古籍编辑活动已发生根本性变革，古籍编辑不再是单一部门的职能，而是与整个古籍编辑机构上下游相关的工作，因此一个好的古籍编辑者须努力做好一名全编辑。而全编辑理念的基本思维，是从根本上对内部编辑、整合编辑、关系编辑和绩效编辑的综合和提升，其包括以下几个要点：

1. 古籍编辑战略的灵活性

在古籍编辑管理过程中，关键因素是指导编辑活动，具有远见卓识的、创造性的编辑战略。一般而言，制订能够经受时间考验的、正确的编辑战略，需把规范性和灵活性有机地结合起来。一方面，坚持一种有效的战略；另一方面，须运用新方法来改进自己的战略。同时，编辑工作也越来越倾向于为古籍编辑机构的一系列产品和服务制订相应的战略。

以中医古籍编辑为例，由于大多数的中医古籍年代久远，字句难辨，行文晦涩，十分难读，在出版时遇到诸如题材限制、周期漫长、经济效益不好等问题，利用传统的方法和战略就很难解决这个问题。而黄鑫等人提出的解决方案就颇具灵活性：“对于传统古籍的整理，可以走精品路线，深度开发，以吸引读者的兴趣。对孤本、残本要系统整理研究，全面开发。对名著要深入挖掘其学术价值，多层次多角度对其进行再次开发，如影印出版、邀请学者校注、聘请名家从学术或临床的角度加以点评，注释、将详尽题材的著作，如同时代、同作者的著作集中整理出版等。”[3]

北京图书馆出版社的《北京图书馆古籍珍本丛刊》在出版前考虑的主要购书对象为具有较高专业水平的研究者、大专院校以及全国省市图书馆及社会科学研究院所，但印行后，发现个人购书者远远低于预期。而在后期的出版过程中，该机构发现该书的价格从五六十元涨到310元时，购买数量没有很大变化，这说明购买者对价格的容忍度较大。该机构遂果断提高价格，减少印数。通过以上案例我们可以清楚认识到战略的灵活性在古籍编辑工作中的重要性。

2. 创造性的读者和社会导向思维

要创造性地满足读者的需求，首先要通过科学的分析来识别读者的真正需求。需求分析是现代社会编辑活动的出发点，社会导向即读者需求导向，准确地识别目标读者群体，在客观需求分析的基础上，适时满足其需求是获取效益的关键环节。

比如古籍影印，读者实际的需求是看到古籍善本，而不是拥有古籍善本，但现存古籍原件的供求矛盾日益尖锐。徐蜀描述：“以国家图书馆为例，这里收藏的古籍善本，多为国家一级文物，经历千百年之后，早已弱不禁风。平时在书库中不仅要保持恒湿恒温，还要灭菌杀虫，出库后对书的损伤极大，再经翻动，损害的程度就更不用说了。”[4]古籍旧本只能到图书馆去借阅，借阅手续烦琐复杂，付费高昂；若想复印，价格高到每页一两百元，有的图书馆即使付费也不能复印或拍照，只能望书兴叹。靠着古籍影印的办法，既可满足读者的阅读需求，又能照顾到读者的经济实际情况。仍以《北京图书馆古籍珍本丛刊》为例，影印每页需要的只是一到两毛钱，比较符合读者的实际情况和需求。

满足读者需求要注意两个方面：（1）读者的需求是无止境的，不可能完全满足之，满足读者需求时，需在读者需求和古籍编辑机构自身的资源之间作出平衡的选择。（2）创造性地满足读者需求的最终目的，是获取两个效益，即通过争取到更多、质量更好的读者群，而为古籍编辑机构带来经济和社会效益的双增长，使古籍编辑机构获得持久的竞争优势。这就要求编辑工作做到挖掘到读者的核心需要，并以独特的系统方式来实现争夺读者，进而实现编辑工作的观念和行为。

此外，不仅需要有创造性的古籍编辑工作者，更需要有创造性的读者。实际上，很多创新正是在解决读者遇到的问题时出现的。而问题的关键在于古籍编辑是否愿意与读者一起来解决问题，在寻找解决的方案中，往往会创造出可持续的改造和创新。一个有创造性的古籍编辑机构应去寻找那些遇到巨大问题，且愿意与自己一起去尝试解决问题的读者。同我们自己的创新能力相比，读者的创新意愿更为重要。

古籍编辑机构的目的不在自身，而在于社会之中，在于造就读者。读者决定了编辑是什么，决定古籍编辑机构出版什么作品、古籍编辑机构是否能够取得好的成绩。读者的需求总是潜在的，古籍编辑工作者的功能即通过作品的提供激发读者的需求。

3. 古籍资源的价值开发与占有

所谓编辑模式，即如何创造和传递读者价值和古籍编辑机构价值的系统。编辑模式由4个密切相关的要素构成：读者需求主张，编辑机构的盈利模式、古籍作品资源和古籍编辑流程。其中，读者需求指你能为读者带来哪些不能替代的价值，编辑机构盈利模式指你如何从为读者创造价值的过程中获得利润，古籍作品资源指古籍编辑机构内部如何汇聚资源来为读者提供价值，古籍编辑流程指古籍编辑机构内部制度和文化以实现其编辑价值。

高克勤提出过一个问题，即对于一个古籍编辑机构而言，古籍整理、学术著作、普及读物各占多少比例。改革开放之后，古籍编辑机构以两个效益统一为目标。一个古籍编辑机构在没有政府部门和学术基金支持的情况下，不能自己创造经济效益，是无法长期维持的。这实际上也显示出对于一个以古籍整理和学术著作编辑出版为主的古籍编辑机构，出版普及读物的重要性。实际上，古籍整理和学术著作面对的只是一小部分读者，经济效益有限。而普及读物则不相同，普及读物有良好的市场效益，这对支持古籍整理和学术著作的编辑出版有重要意义。从另外一个角度来看，学术研究与普及读物有相辅相成的效果。高克勤认为：“只有做好普及工作，拥有广大的读者，才能为学术研究提供一个广阔坚实的平台，促进学术研究的深入发展；而学术研究的不断深入发展又为普及工作打好扎实的基础，促使普及读物不断的提高，以进入到更高一层的普及水平。普及与提高是相互促进的。”[5]

所以，我们对古籍资源的价值开发首先要做好的应是古籍普及读物，而在普及读物的编辑选题方面，胡予琪认为“编辑的选题决定书刊的长远价值”。他提出编辑选题的3个考虑方向：“针对社会现实急需解决的问题，把握时代脉络，方便读者。”[6]

4. 竞争编辑

当代古籍编辑在考虑到读者和社会需求的同时，不可能忽视竞争者的存在。且当代社会，由于信息化水平和整个社会知识程度的提高，竞争越来越激烈。如何在竞争中生存和发展，如何成为竞争中的优胜者，如何开展自己的古籍编辑战略以成功实施自己的古籍编辑方案，达到古籍编辑目的，已成为当代古籍编辑的一个重要课题。

在这个竞争编辑的时代，要参与竞争编辑，首先要明确自己的对手。所谓竞争近视，指在分析竞争对手时，往往只注意当前的竞争者，或只是针对当前的竞争对手的竞争策略而做出反应。这样，往往忽略了其他。

在识别编辑竞争对手时，应具有古籍编辑行业竞争观念。在古籍编辑行业，有哪些古籍编辑机构在提供相同或相似作品和服务，数量有多少；产品的差异化程度如何；进入和退出的壁垒有多高；成本有哪些，如何组成；要清楚自己在本编辑行业中所处地位；是独占还是垄断，是垄断竞争还是完全竞争，这些都是制订自己的战略的考虑因素。此外，还需具有古籍编辑社会竞争观念，除本编辑行业的古籍编辑机构外，还有其他编辑行业的古籍编辑机构可能成为潜在竞争者。对于古籍编辑行业的和社会的竞争者，需要分析他们的战略、目标、优势及反应模式。根据各古籍编辑机构不同的战略，判别主要竞争者是谁。根据他们对长期和短期效益的重视程度，可分析其当前计划。当然，一个古籍编辑机构还须随时监视其竞争者的扩展计划。从社会占有率、心理影响力、情感份额去监视古籍编辑机构的优势与劣势。

但古籍全编辑理念的意义更重要的，是在于提醒古籍编辑机构或古籍编辑工作者不应把时间都放在竞争者身上。竞争者导向的优势是训练古籍编辑人员保持警惕，注意自己的弱点和分析竞争者的劣势。消极的一面，古籍编辑机构的反应过于灵敏时，经常根据其竞争者行动来确定自己的行动，其结果是影响读者战略，偏离自身轨道。

建立全编辑理念的古籍编辑机构，在提出其战略时，会更多的集中在读者的发展上，能更好地辨别新的机会和建立具有长远意义的战略方案。关注读者，做好全编辑方能成为一个优秀的古籍编辑机构或优秀的古籍编辑工作者。

参考文献：

[1] 阙道隆，徐柏容，林穗芳. 书籍编辑学概论（修订本）[M]. 沈阳：辽海出版社，2002：68.

[2] 熊国祯. 略谈古籍编辑的基本素养[M]// 全国古籍整理出版规划领导小组办公室. 古籍整理出版十讲. 长沙：岳麓书社，2002：290.

[3] 黄鑫，贾守凯. 论中医古籍编辑的专业素质[J]. 中国科技期刊研究，2012：317.

[4] 徐蜀. 谈谈古籍影印的社会定位及相关问题[M]// 全国古籍整理出版规划领导小组办公室. 古籍编辑工作漫谈. 济南：齐鲁书社，2003：4.

[5] 高克勤. 做好普及读物的出版——以文学典籍为中心[M]// 全国古籍整理出版规划领导小组办公室. 古籍编辑工作漫谈. 济南：齐鲁书社，2003：31.

[6] 胡予琪. 古代编辑选题例论[J]. 开封大学学报，2004（4）：10.