浅谈陕西人文纪录片与区域文化传播

2013-04-29王冬李慧

商 2013年8期

王冬李慧

作者简介：王冬，男，陕西广播电视台记者。

李慧，女，西安交通大学人文社科学院硕士研究生，主要研究文艺美学、文化传播等。

摘要：陕西地区的整体文化资源丰富、种类多样，如何保证这些地方文化高质量、高效率地传播，是陕西在建设“文化强省”过程中的必要议题，人文纪录片作为区域文化传播的良好载体，已经开始在文化传播中扮演起重要角色。本文将以陕西人文纪录片的文化传播为例，分析陕西文化如何在纪录片中实现对外传播，以及达到了怎样的言说效果。

关键词：陕西；人文纪录片；文化传播；途径；效果

近年来，区域形象越来越成为区域竞争力的重要来源之一，区域形象建设被看作推动一个地区长效发展的新思路。区域形象的影响力，代表着区域形象所能转化成的其他社会资源，诸如人力资源、财力资源等，这些都对区域的发展具有不容小视的影响。

在此我们所说的陕西地方文化传播，着重强调由客观存在的文化本体到主观能动的文化认知这一过程，因此，这里的“传播”不仅指文化在非陕西地区的域外传播，也指文化在陕西本土的域内传播。

一、人文纪录片——地方文化对外传播的良好载体

如下图所示，从文化传播的角度分析，任何一种地方文化的传播过程都要经历如下的几个环节才能构成一个完整的链条：

可以看出，这三种形态的转变过程是从一个信息源到受众的传播过程，而人文纪录片在“地方文化现实形态——传播的地方文化形态”这一过程中，扮演的正是传播渠道的角色①。由于电视媒介依然是当下纪录片播出的主要媒介工具载体，此处我们所谈的人文纪录片，主要指电视人文纪录片。

随着社会的发展，电视文化早已成为一种最大众的文化，美国传播学教授尼尔·波斯德曼认为“电视是了解我们文化的首要模式……电视不仅仅是荧屏上的娱乐活动，而且是全部人类话语的隐喻……就像印刷术曾支配政治、宗教、商业、教育、法律和其他重大社会事务的风格一样，电视现在成为统帅。”②基于电视的大众媒介化特性，纪录片的影响面很快得以扩大，覆盖面广，传播速度快，受众群体庞大，传播内容的表现方式形象化、直观化，较为平和的漫谈式的叙述空间，多种传播优势使得电视纪录片成为传播地方文化的极佳载体。

以展现真实为本质，纪录片的种类和内容丰富多样，或是取材于真实生活，表现真人真事，或是忠实于事实，重演过去的人物和事件。纪录片将写实性与表现性相结合，它既是历史的，又是现实的，它一方面以真实为特征，另一方面又需要与历史直接对话，因此成为传播特定文化的最好载体，可以实现对文化自信心和自豪感的直接召唤。

二、人文纪录片中的陕西

陕西具有丰富的区域文化资源和坚实的科教文化基础，不应该在各省的文化战线角逐中丧失自己的阵地。但是，在电视频道传播力、公信力和影响力方面，面对诸如湖南、浙江、江苏、上海等电媒强省的浩大声势，陕西媒体在一定程度上面临着失语的危机。这时，人文纪录片有能力承担起我省传媒产品中不可多得的“王牌”角色，高质量的、区域色彩浓郁的电视纪录片作品将成为域内和域外关注陕西、认识陕西的重要窗口，对于增强陕西省在全国的文化影响力度，展示本区域特有的地方文化有着不容忽视的重要作用。

围绕陕西地区的历史、人文、自然、民俗、发展，近年来产生了一批颇具社会影响力的纪录片作品，依照表现内容分类，综合类的纪录片诸如《陕西故事》、《陕西正年轻》、《天人长安》、《我们在延安》、《望长安》、《大秦岭》，以景观为主体对象的纪录片诸如《大明宫》、《法门寺》、《问道楼观》、《复活的军团》，民俗文化类的纪录片诸如《百年易俗》，以人物为主线的纪录片诸如《皇帝》、《玄奘之路》。

陕西纪录片是着重强调汉唐文化的集中提炼和表述，可以说，汉唐精神就是中国历史的精神，它是一种和谐包容的精神，这种精神体现在陕西的纪录片中，表现出平静、反思、从容的态度。例如《法门寺》中佛家的普罗大爱，《问道楼观》中道学的质朴归一，《大明宫》对辉煌脉络的追寻，《陕西故事》对经典永恒的回味。

就言说效果来看，在陕西整体性地方文化的传播过程中，人文纪录片塑造出了一个文明植根的陕西、自然和谐的陕西、开放创新的陕西。文明植根自不必多说，古城印刻着悠远沧桑的历史，秦风孕育着自强不屈的精神，秦人代表着傲然立世的气质。陕西称“三秦”，“三秦”最通俗的说法就是陕北、关中和陕南，早期外界对陕西文化的认识多停留在陕北和关中，而纪录片的视野则引领大家关注到陕南的风土人情，进而看到整个陕西文化的多样形态，以及这多样形态的和谐共存、相融相映。

三、纪录片文化传播的策略分析

1. 政府主导与市场化运作相结合

政府是地方文化传播的制度提供者和主要推动者，在地方文化传播过程中发挥主导作用，这一主导作用主要表现在组织设置议程影响大众传播，并引导外界对我省整体的文化印象的感知。

纪录片以其特有的多重影响力作用于人们的思维和生活，它可以通过本身的表现内容和表现方式满足各地区间的沟通和理解，而纪录片顺利进入市场则是实现这一沟通的基本条件和前提。相比其他影视文化产品，纪录片拍摄周期长、资金投入大、盈利空间有限，在纪录片的市场化运作过程中，多渠道筹集资金拍片是纪录片走向市场的重要标志，适应市场销售的需求与观众求知审美的动机，则是实现纪录片品牌生存的基本策略。

我省的纪录片运作机制充分印证了上述观点，近年来，蕴含“陕西风味”、打上“陕西制造”的纪录片不仅得到了政府和其他媒介形式的大力支持，同时，以陕文投、曲江影视集团为代表的大型文化企业的加入，也为纪录片兼顾娱乐和文化，兼顾市场竞争力和核心竞争力提供了市场运作保障。

2. 制定有效的纪录片地方文化传播策略

1）全面整合传播资源，打造多方位立体传播

全面整合、多方位传播就是围绕纪录片的中心主题将各种传播方式进行组合，在相互配合中得到1+1﹥2的综合作用。从媒介角度来看，在以纪录片传播地方文化的过程中，可以充分利用纪录片的内容资源，开发相关书籍、光盘等衍生产品，进行多次销售、媒体互动、跨媒体经营。

拓展开来，由于这些纪录片所涉及人物、景观都具有大量可供开掘的文化资源和商业价值，将纪录片和某些与纪录片内容相关的文化活动连接，将有助于真实地、立体地、直观地促进陕西地方文化的传播。

2）广泛开掘，在共通价值观基础上突出地方文化亮点

传播学理论认为，不同个体的认知结构里重合的部分越多，越容易产生理解和认同，基于此，在纪录片传播中，首先应着力于开掘不同地域文化间共通的价值理念和审美趣味，增进彼此欣赏，为文化认同和文化传播创造基础。（作者单位：1.陕西广播电视台；2.西安交通大学）

参考文献

[1]张蓉，杨春娜. 传播学视域下的陕西区域形象研究[J]. 陕西广播电视大学学报，2009，03：64-67.

[2]王佳陶. 论当代语境下中国纪录片的“民族精神”及其发展策略[D].东北师范大学，2009.

[3]陈晓夏. 提升中国纪录片对外传播能力的思考[J]. 现代传播（中国传媒大学学报），2011，03：66-68.

[4]第三单元区域文化与纪录片创作[J]. 中国电视（纪录），2009，03：15-17.