浅谈地方旅游外宣广告的翻译

千颖倩

摘 要：近年来各地都在大力发展本地区旅游业，旅游业作为朝阳产业，对国家经济发展起到了重要的推动作用，对各地区经济发展也起到了至关重要的作用，因此怎样能够更好地吸引旅游者到旅游目的地，让游客了解该地区，首先得宣传该地区，旅游外宣广告将扮演十分重要的角色。

关键词：旅游外宣广告

[中图分类号]：H059 [文献标识码]：A

[文章编号]：1002-2139（2013）-8--01

在广告制作中有一条公认的改变心理效果指标的AIDMA公式：Attention（消费者对商品的注意）——Interest（对商品发生兴趣）——Demand（产生需要）——Memory（形成良好印象）——Action（激发购买行为）。地方旅游外宣广告的目的是向外国旅游者介绍各个景点的情况，传递景点相关信息，吸引旅游者到旅游目的地來参观。外宣广告传播，介绍的目的决定了它在翻译原则、翻译方法等方面的不同之处，只有当译文能引起旅游者的兴趣，打动他们的心，使他们产生出游的冲动，旅游的向往，这样的广告才起到了真正的作用。地方旅游外宣广告应突出以下特色：

1、制定地方旅游外宣广告时要从地方特色出发。

地方旅游外宣广告要深入挖掘本地区特色，体现其与众不同之处，使游客产生一种对本地区旅游的向往、探索的冲动。如：瑞士的广告语：世界的公园，瑞士、瑞士、还是瑞士，强有力地体现了瑞士的特点，令人心驰神往。又如山东曲阜市：孔子故里，东方圣城，国外有许多国家设有孔子学院，也了解孔子在古代的重要作用，外国友人也想感受一下这位中国伟大的思想先哲，这样曲阜这块旅游地区就会因为孔子而备受欢迎；河南洛阳市：国花牡丹城-洛阳，想欣赏牡丹的游客就会来此地，这样就将洛阳很好的推广出去。

2、地方旅游外宣广告的语言要亲切自然、印象深刻。

任何广告或景区的指示牌现在都朝着亲切的语言出发，使游客能产生一种归属感，外宣旅游广告更要突出这一点，使外国游客感受到我们的热情，友好。因为旅游广告是旅游者认识该地区的一个重要途径，亲切自然的语言更能吸引游客，使游客达到内心的共鸣。如美国西北航空公司的“some people just know how to fly 有人的确知晓飞行”，菲律宾旅游局的“yes，the Philippines，now！ ”对，菲律宾，就现在！都充分体现了旅游广告语的口语化特点，亲切自然，给人一种舒服惬意的感觉。

3、地方旅游外宣广告多采用阳光时尚的语言，脍炙人口。

现在很多广告都采用简单而时尚的语言，或者运用一些谐音使广告语读起来朗朗上口，幽默风趣，这样会给人一种舒畅，幽默的感觉，会吸引外来游客来本地旅游。如河北承德市：游承德，皇帝的选择； 深圳市：深圳-每天带给你新的希望；河北邯郸市：游名城邯郸，品古赵文化；西安：龙在中国，根在西安

4、在制作地方旅游广告时，借用已经熟悉的景点做铺垫。

在旅游广告翻译中，为使外国游客更好地了解本地区的特色，我们可以借代大家已经熟悉的旅游景点而引出地方旅游景点。如中国的金字塔之都-陕西咸阳，东方威尼斯-苏州。这样外国游客就能更好的理解将要旅行的地方，并产生一种熟悉而又亲切的感觉。

5、地方旅游外宣广告多采用修辞手法，使广告形象化，惟妙惟肖。

旅游广告多采用修辞手法，如比喻，双关，对比，排比，夸张，重复等修辞手法，生动形象突出旅游产品的特点，如采用比喻手法的：海口-“椰风海韵，南海明珠”，杭州“爱情之都，天堂城市”；如使用双关的“昆明天天是春天”，“乌镇-古老的神话；用排比手法的如成都的旅游广告“成功之都，多彩之都，美食之都”；使用重复的有“乐山-乐山乐水乐在其中”；还有使用夸张的手法的广州“一日读懂两千年”，这些修辞手法起到了形象化的作用，更加美化了旅游目的地，对旅游目的地有很好的宣传，促进旅游者旅游的欲望，激发旅游者的兴趣。

6、旅游外宣广告尽量运用简洁而完整的语言。

简洁即越短越好，完整说明此广告既要有观点，又要有原因，例如强生公司的广告语“因爱而生，强生”很经典，简短有完整，对人有一种吸引力。马来西亚的广告语也是短小完整的代表：

马来西亚-亚洲魅力所在；日本-发现日本，这些都是广告语中的经典，广告对其起了很好的宣传作用。

纽马克指出：翻译不仅是知识的传递，理论创造，而且是文化的传递。译者应该注意此方面。中国5000年的文明史一直是国外游客关注的焦点。在翻译旅游外宣广告时，应尽可能保留原文意思，语境，并从受众内心出发，将源语中的文化信息传达到译语中，使外国游客有种亲临其境，归属的感觉，从而对他们形成感召力，激发其出游此地的欲望。

7、结束语

总之，任何广告都应该突出两点，体现其特色，能够打动人心，无论是地方旅游广告还是其他性质的广告，不仅在广告内容中要突出地方特色，语言简练完整，时尚阳光，采用各种修辞手法，更重要的是广告要突出以人为本，体现我们中华民族历史的博大精深，中华民族传统美德，这样的广告能源远流长，如哈药六厂宣扬中华传统美德“妈妈，洗脚”电视广告直到现在都是对心灵的洗涤。所以，在地方旅游广告翻译中也要能够打动人心，跟游客产生共鸣。

参考文献：

1、丁衡祁.对外宣传中的英语质量亟待提高[J] 北京 中国翻译 2002（4）；46-48.

2、刘季春.实用翻译教程[M] 广州 中山大学出版社 1996

3、Newmark PeterA Textbook of translation[M]. Prentice Hall In terminal （UK） Ltd 1989

4、谭卫国.英汉广告修辞的翻译[J]. 北京 中国翻译. 2003 （2）；62-65.