浅谈插画在包装设计中的应用

作者简介：黄颖杰（1992-），女 ，汉族，四川成都人，在读本科生，主要从事平面设计方面研究。

摘要：目前正处于以视觉符号为主，图像构成生活基本元素的时代。我们所处的周围的一切都充满了符号与图形，而插画是最能体现符号时代的语言；它是时代的前沿，甚至超越了语言和主题；并能与消费者产生共鸣和向往。并且插画表现在设计中，能提供多种多样的形式，表达出品牌的核心观点，突出品牌的独特性和共性；使包装极具说服力。因此，插画在包装中扮演着重要的角色并且得到广泛应用。

关键词：插画；包装设计；应用

插画在包装设计中的存在方式及表达

1.包装插画要以生动形象，精确的视觉形象传达出商品的主题

包装上的插画深深影响着消费者的购买行为；好的插画能吸引消费者目光，起到良好的视觉导向作用，引起消费者的关注，从而提升他们对该产品的购买欲望。因此，这就需要设计的插画真切的将产品的基本信息和优点，鲜明准确的反映给消费者，使消费者对我们所表达的商品产生好感，使其在瞬间为之感动，从而实行购买行为。

2.包装插画要简洁单纯，清晰易懂

插画在包装设计上画面要单纯，视觉清晰，容易识别。要对产品形象进行进一步加工。将包装人物拟人化，不仅更深动形象，而且更鲜明亲切，更好拉近消费者与商品距离。因此，从一定程度上，在现代包装设计上，插画的准确定位与使用渐渐主导着商品的成败。

3.插画在包装设计中要具有内涵

插画需要蕴含丰富的内涵和现代教育价值。通过插图可以反映人的内心情感。例如：丰子恺曾为《阿Q正传》做过插图，他说：“这些插图，就好比在鲁迅先生的讲话上装上了一个麦克风，使他的声音放大。”的确，如此看来，插图就是对某些文字语言的艺术放大，具有其他传播方式的不可代替性。又如插图画家几米，他所画的故事带领每一位读者欣赏他的作品并且反映出生活的点点滴滴；每一位读者都能从中看到自己的缩影或者寄托。这些插画都具有情绪色彩和内涵，引领了新的潮流和发展方向。

插画在包装设计中的表现风格和手法

插画在包装设计中的表现风格和手法方式是多种多样的，新颖独特的画面会给消费者带来不同的视觉感受。

1.纯粹的绘画艺术

在设计领域，插画与绘画有着不可分割的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。

（1）运用色彩

采用形象化的色彩时插画用色的一种重要手段。如许多饮品包装多用茶色、褐色；许多甜品包装多用橘红色、黄色等，这些包装颜色能让消费者立马联想到物品，而这些直接反映物品特性的商品会成为消费者的首选。

（2）运用图案

插画在包装设计中的图案多种多样，有几何图案，抽象图案，传统纹样等。正确的应用图形能使商品更直观的展现在消费者面前，从而获得最佳商品信息视觉传递。

2.数码商业插图

在高度信息化的当今社会，设计领域的插画概念已经越来越宽泛，随着商业性的加强，人们开始使用数码商业插图。数码商业插图通常使用计算机软件包括二维、三维的图形、图像设计软件，例如：Photoshop、Freehand、Illustrator、Coreldraw、 Painter、3Dmax等。并且还时常运用数码相机，打印机，扫描仪等进行完成设计。这种插图相对于传统的手绘插图更立体，真实，将真实与虚幻相结合，提升了包装抽象和虚幻的表现能力。例如：可口可乐公司推出的“七喜”就是运用数码商业插画。针对儿童和女性消费者的商品包装可以采取卡通风格和幽默风格，将其引入有趣对象或情节，这样更加能够吸引消费对象的关注。并且数码商业插图便于修改，存储方便，使用它不仅能提高效率，还可以创造出许多新风格，因此应用范围日益广泛。

插画在包装设计上的提升

1.提升包装的民族性

在经济全球化的今天，商品琳琅满目，竞争日趋激烈。要想在这种环境下存活下来，没有民族灵魂的设计作品是不行的。而中国设计想要在世界上立于不败之地就必须将传统文化与现代设计相结合。因此，这就要求我们寻求创新点，回归民族路线。俗话说得好：“民族的才是世界的。”由于中国是一个有着五千多年历史的文明古国，具有丰富的文化底蕴，因此在包装设计上能更好、更快、更便捷的运用自身的文化突出产品的民族性。如中国的书画纂刻艺术、民间艺术、陶瓷、雕塑、戏剧、茶道等都可以运用到包装设计上，从而提升包装的民族性。

2.提升包装情感性

情感对消费者会产生巨大共鸣，让消费者从情感上接受商品才是最重要的。如可爱多冰激凌，就是一种成功的设计策略。他瞄准的正是冰激凌主要的消费群体——青年男女的情感需求与表达。正好将一书中的故事情节延伸到产品消费者身上，很好的传达了商品诉求；因此，获得了消费者的喜爱与认同。这个案例成功的说明提升包装情感性的重要性。

3.提升包装的信息性

包装设计中的插画，在各方面都要准确无误的传达出主题，使主题清醒，避免消费者在选择的过程中产生信息解读误差。并且包装设计的信息量是有限的，这就要求插画不仅要巧妙运用色彩，图画及文字而且还要准确的表达信息。

结语

插画在包装设计中起着至关重要的作用，是重要的设计语言。作为包装设计图形语言重要组成要素的插画会随着时代的变迁为包装带来更多更加丰富，生动和多样的形式。因此，这还要求现代设计师要紧跟时代前沿，充分掌握插画的各种精髓，灵活运用现代技术将包装设计的更加别具一格，使包装将美学，文化内涵与大众需求完美结合。（作者单位：四川师范大学美术学院）

参考文献

[1]《论商业插画在设计中的运用》

[2]《视觉文化中插图教育价值》

[3]《包装图形设计在包装商品中的应用》