央视构建开放式节目研发机制

丁琪雅

2013年，央视开辟以综合频道为核心的开放式研发机制，提供资金倾斜，围绕重磅节目，实现全程跟踪、深度支撑，以开创央视新节目研发创新的新局面

2012年，因“全流程研发体系”助力，央视形成了自己的创新“Style”。《梦想合唱团》《开门大吉》《直通春晚》等35个研发创意方案和新节目与观众见面，其中原创类节目近60%，研发投入产出比约1：34。

从荷兰引进的《梦想合唱团》经过本土化制作，取得最高2.15%的收视率，居全国同时段第一。

继《梦想合唱团》在综合频道热播，综艺频道又推出了益智游戏类节目《开门大吉》。它由《开心辞典》原班人马打造，开播后创下高达2.36%的收视率，第一季平均收视率1.96%，长期保持同时段第一和全天收视第一，居全国综艺节目收视排名第一阵营。《开门大吉》使用了实时同步双屏互动技术，观众只要用手机、IPAD等便携设备，扫描荧屏上的二维码，就可以同步参与实时互动答题游戏，赢取奖品。数据显示，第一季参与《开门大吉》互联网互动的人数累计达到3000多万人次。

2013蛇年新春特别节目《社区英雄》受到观众关注。《社区英雄》是一档以志愿互助为主题的社区公益节目，其主体架构为感人的故事+社区公益愿望+广场舞蹈造型表演——视觉创新为观众称道。。

过去一年，中央电视台全台呈现出活跃的创新态势。新闻中心以“走转改”为创新抓手，对《新闻联播》《焦点访谈》等重点新闻栏目进行了调整升级。综艺频道在改版《星光大道》等老牌栏目的同时，推出了《直通春晚》《综艺盛典》等多档新栏目。实施“全台办一套”方针以来，综合频道的创新出现高潮，涌现了一批像《梦想合唱团》《谢天谢地，你来啦》《开讲啦》等叫好又叫座的新节目。在“《综艺》年度节目暨电视人评选盛典”中，《梦想合唱团》《开讲啦》分获“年度公益综艺奖”和“年度人文节目奖”，并获得“年度主持人大奖”，《开门大吉》获得“年度游戏益智节目奖”。

中央电视台台长胡占凡指出：“全台上下已经形成共识，创新是发展的根本动力，不创新就没有出路。”2010年央视总编室节目研发部成立，标志着央视创新引擎的创立。随着节目创新不断推进，总编室节目研发部先后建立起海外节目定项推介咨询机制、引进类项目跟踪研发机制、新栏目专家评议机制和台网融合研发驻点机制，建成了从信息咨询服务、节目孵化到播出评价维护等覆盖全流程的研发支撑体系。截至目前，总编室节目研发部的海外节目模式视频数据库储备了10余个国家的300多个最新节目模式，并帮助频道引进了6个海外节目模式，2012年的《谢天谢地你来啦》《梦想合唱团》《为你而战》《开门大吉》《社区英雄》等新节目，都是在央视引进类项目跟踪研发机制下取得的成果。

2013年，央视将实施“以宣传创新为龙头”的战略，开辟以综合频道为核心的开放式研发机制，提供资金倾斜，围绕重磅节目，实现全程跟踪、深度支撑，以开创央视新节目研发创新的新局面。