媒体融合对传统媒体的影响

[摘要]随着科学技术的迅速发展，数字技术的不断提高，媒体融合的趋势在全世界范围内不断蔓延，媒体融合将决定未来我国产业格局的方向。针对我国目前的产业格局，媒体融合对传统媒体有怎样的影响，如何应对媒体融合带来的影响，以及如何更好地推动传统媒体，使其在短时间内得到更快的发展和转变，这是需要我们不断摸索和研究的问题。

[关键词]媒体融合；传统媒体；产业格局；影响

[作者简介]丁芳芳，四川农业大学。

媒体融合在如今拥有广泛的研究市场，它能够从多角度、多方位展示出信息传播的理想状态，也可以说，它是展示理想状态的一个动态流程。科学的不断发展，信息技术发展突飞猛进，使得世界的媒体融合脚步加快。作为媒体数字化时代开启的媒介，媒体融合对于媒体的产业格局和舆论格局以及对思想政治、文化都有着巨大影响。就此而言，不但传统媒体对于媒体融合的研究力度不断加大，而且全世界的人们也将注意力投入到媒体融合上，许多国家以各国的媒体现状和发展形势对媒体融合进行了研究和探讨。

虽然我们不知道未来的媒体融合是怎样，给社会生活带来的效果如何，但是媒体融合的发展趋势是全社会发展的必然趋势，是不能够阻挡和改变的。同时媒体融合必然会给传统媒体带来一次巨大的变革，对于传统媒体是一个不小的冲击。随着科学技术的发展，信息产业格局发生变化，传统媒体对自身进行自我完善与改革，在媒体融合的发展形势下，最终会寻求出一条自主创新的科学发展之路。

一、产生媒体融合的因素

媒体融合这一概念是1983年由任职教授浦尔提出。他认为，媒体融合是未来社会发展的一个趋势，从某一方面讲，未来，某一物理介质将会承载所有的语言、文字、图像、视频以及各种信息的传递。虽然媒体融合这一概念的提出只有短短30年，但实际上，这一概念由来已久。社会是由人类构成的，人与人的沟通需要进行信息交流，交流的信息如何进行传播，媒体就应运而生。现在人类看到的和使用的报刊、图书、广播、电视、视频及网络都是媒体的一种体现，人类的文化信息传播过程本身就是一个进行融合的过程。

从最早的人类拿绳子作为记事的工具时代开始，信息的载体就在不断进行更替，跟不上发展的介质就会在发展中被淘汰，现今社会人类所认为的“新媒体”在很多年以后，也会随着时间和空间的转换被人们称为传统媒体。因此，媒体融合不是由媒体自身进行选择的，而是社会信息传播发展的必经之路。过去人们通过笔和纸来记录信息和传递信息，缺点在于记录信息以后，如果想要传播出去需要一定的时间和条件，这使得信息不能及时被传播和利用，不能实现实时的信息交流。而如今的社会，互联网发展迅速，人们只要动动几根手指头，就能看到实时发生的事件，而且能看到全世界在某个时间发生的所有事情，信息的记录和信息的传播也能够在同一时间进行；随着微博的出现，让更多的人快速获得信息，并且能够发表自己对于这些信息的看法与见解，方便了信息的传播，促进了信息的良好交流互动。这些从根本上来说就回归到了人们对信息的沟通交流的需求。网络不仅给人类带来了丰富多彩的生活，还使得在全世界的人们能够更快捷、更方便、更近距离地进行交流沟通，为世界的文化和经济的发展提供了交流平台。可以说，媒体融合是社会发展和信息交流的必然产物。

二、新媒体与媒体融合的发展状况

媒体作为传播信息的一种手段，随着社会的发展不断进行演变。“新媒体”这一概念是相对而言的，对于早期的广播来说，电视的出现和普及就是新媒体；对于电视来说，发展至今的网络又可以被称为新媒体。

一本在美国出版的《新媒体百科全书》，从社会大环境、人类文化发展和信息传播媒体的方面诠释了新媒体的内容和含义，这本书的诞生从理论上为新媒体的融合提供了依据。但是由英国一家出版商出版的《新媒体概论》又阐述了新媒体在飞速发展的社会中不断变化，很难使新媒体形成自己的一个系统理论，很难被社会各界认可。因此，如今对新媒体的释意并没有一个统一的标准。

在目前的发展形势下，社会中并没有形成一套合理的“新媒体融合”理论，只能说因为媒体融合使得现在很多新媒体的产生方式发生了大范围的改变，使得传统意义上的媒体在面对巨大改变面前只能选择接受媒体融合带来的挑战。新媒体在信息资源上的占有率和对资源的开发都比传统媒体更高，这是传统媒体所不能达到的，也就是因为如此，新媒体对于传统媒体产生了巨大的冲击。不过，新媒体在短期内不会完全取代传统媒体，新媒体在发展的同时也在为传统媒体提供不断改变的机会。现在的媒体融合在社会资本的推动下和产业格局的不断调整下，经济因素和政治因素等不同阶层和不同利益关系之间存在“明争暗斗”，诸如此类都是影响具有媒体融合特点的产业构架发展的原因。因此，媒体融合还有待继续研究和探讨。

三、如何解决传统媒体存在的问题

在各种传播媒体面前，无论何种方式传播都应该具有大量的传播资源和多样的传播方法及途径。在媒体融合发展的大时代趋势下，人们会通过更加快捷方便的信息资源载体作为介质而获得更多的信息知识，相互传播交流丰富的经验和见解，从而寻找自己所需要的东西，达到自己在交流、学习、娱乐等方面的目标，因此，人们也渐渐摒弃了传统媒体的信息传播模式。

任何事物都有两面性，通过媒体融合而产生的新媒体也存在缺点：第一，新媒体的诞生加快了文化传播的娱乐性发展。新媒体方便快捷、低成本特点受到了人们的喜爱，也使自身转换成文化产品的制造者，通过网络渠道快速传播，文化发展的景象出现混乱和荒唐。第二，媒体融合产生的新媒体对于未来文化的发展产生了严重的安全影响。新媒体的出现使原有的媒体介质在传播文化中的态势发生倾斜，当文化传播的广泛性和全球性带来的认知在人们的意识中逐渐占有一席之地时，根深蒂固的原始民族文化认知逐渐被侵蚀与占据，人们淡忘了原有文化。第三，新媒体在文化传播的消费和获利方面增加了筹码。各种传播介质的技术发展和形态会令人们的观念和心理变化产生波动，多元化的文化信息通过媒体传递给人们，增加了人们对文化消费的行动力，科学技术的不断提高也使现代人的消费意识变得盲目化和非理性化。媒体融合和传统媒体并存的时代，无论从技术抑或政治、经济来讲，距离人们理想的、完美的“媒体融合”都存在很大差距，对媒体融合的研究还处在逐渐的摸索阶段。因此，传统媒体在对资源的系统化和深入化开发利用的同时，可以发展得更大更强。

现存的传统媒体中，如果报刊、广播、记者采访和电视等共同协调发挥作用，对信息资源进行多样化的采集和传播，不但扩大了信息资源市场，还节省了信息的采集成本，丰富的信息资源创造了丰厚的利益。3G时代的到来，网络的带宽被增加几十倍，高速的语音和数据传播速度，为网络传播创造了更好的发展前景，促进了人们对智能手机和平板电脑的需求。据不完全统计，仅在2010年的下半年，世界各国智能手机和平板电脑的销售量之和就逾越了台式电脑和笔记本电脑的总销售量，由此可见，人们通过媒体信息的传播在消费水平上有了更大提升。

传统媒体与媒体融合产生的新媒体相比，具有对信息资源的独立采编权，并且对采编的信息资源有着提取和进行深入加工的权利。无论是固定的网络，还是移动的网络，所承载的信息都依赖着传统媒体所提供和加工的信息资讯，网络上的信息内容离不开传统媒体所带来的信息资源。处在移动网络时代的人们，已经离不开从网络途径获取丰富的信息资讯，从网络中获取信息成为人们生活中必不可少的一种生活方式。若传统媒体利用网络这一载体，使自己拥有优势的信息资源和采编权得到充分利用，就能够持续长久地发展。

在媒体融合的汹涌发展趋势下，传统媒体在应对新媒体的冲击下，不是没有一席之地，也不是无所作为而悄然消失的传播媒体。传统媒体可以积极地进行产业发展和整合，开发利用新的科学技术，创造新的展示平台，准确判断时机进行投入发展，充分意識到自我优势和缺点，在经营理念上进行突破和创新，创造出符合传统媒体发展的一条系统化管理经营模式，在与媒体融合发展的环境下开辟出一条两者共存的产业发展之路。

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