关于广告创意的几点思考

臧逸潇

摘 要：创意经济和创意产业已成为当下城市发展理论界关注和研究的热点，本文思考广告创意发展的新趋势：娱乐化，互动化，媒体整合化，以真正实现中国广告的创新与发展。

关键词：创意经济；广告行业；广告创意

近几年，较发达的国家已经由工业经济向知识经济的方向发展，随着现代人知识经济的发展，已有了更新更活跃的思维创意。更新颖的经济创意和个人的活跃思维创意，推动文化艺术与经济融为一体，国内学者对待创意经济发展有两大观点：一类是工业经济向知识经济的发展作为新上市的抢手产业；第二类是把创意经济发展的趋势作为另一种新的发展方式，创意经济是由创意部门、制造部门和服务部门组成，可以使人的思维不断提高，利用奇思妙想使人们的思想变的更为活跃，发展空间越来越大，人类的潜能就会不断的提高，发挥的就会更好更充分。

1 广泛化广告创意

“设计”是创意产业的重点，咨询业、策划业或公关业的核心都离不开广告，所以广告业被世界各地都归纳为创意产业的一部分。从社会发展的角度看这种认识是正确的，但科学的策划和艺术的创意在广告业内孰轻孰重的争论从未止过。从广告运作方面来讲广告策划和艺术创意的作用是不分伯仲的。但单从经营角度来讲，科学策划是策划咨询等行业的重心，而创意则是广告存在的根本要求。从我国的广告消费市场来看，消费现状为：消费者对广告的认知度不高，消费水准偏低。广告是为了宣传企业的知名度能使企业的销售量更近一层，创意是达到此目的的一种手段。消费者相当于广告创意的点评人，市场类似广告创意的裁判员，广告设计人没有专业知识，点评人的的标准都不同，广告设计者为了提升销售业绩不禁降低专业水准，迎合消费者需求，这就导致了广告创意发展趋向畸形化，严重影响其发展速度。广告公司作为广告发展的重要载体，除了具有经济价值之外还肩负社会价值引领着广告业的发展，因此广告公司应担起培养良性市场，完善消费者消费理念的重要责任。

从广告单方面来讲，他们是广告创意能否顺利实现的决定者。中国的广告特色是不愿意接受比较费脑力的设计方案，他们不能理解一个好创意的作品就能值几万或价值更多钱，并且我国对广告的新颖创意没有过多的评价，也体现不出更好的艺术设计，没有评价标准。他们并不在意所做的广告达到的效果是否影响很大，如果没有达到自己理想中的宣传效果，很多商人宁可花重金去电视台做广告，或是请知名的明星做宣传代言人，这样便造成了他们对广告创意的专业性不信任，没有太好的审美意识，众多的广告主做了几次宣传没有起到效果后，他们便自己做创意，结果就理所当然的“节省”了广告创意费。

2 创意经济推动下的广告创意回归

当创意产业创造了大量的就业机会，成为当今美同最大、最富有活力的产业时。全世界创意经济每天创造220亿美元，并以超过5%的速度递增时，对“创意”概念最早使用并使之不断边缘化的广告业来说，无疑是巨大的刺痛，广告人应该深刻反思，为何其他行业可以从其获利，而自己的“孩子”却难有作为？除了客观上的不利外冈外，作为十足的创意产业的自身该如何进行本质上的调适以融入时代？需要调适的核心关键在哪里？广告业要解决上述系列问题，其核心关键是要重新重视并回归创意的核心地位。若达到此目的，需解决的根本问题应该变思想观念，使创意转换成价值并使创意增值。创意经济无疑对中国广告业解决上述问题起着重要的推动作用。

现在的经销商宣传的意识很大，对广告宣传的理念转变也很大，消费者的教育程度不断提高，要求设计的宣传内容也越来越完美化，从消费结构来看，情感消费的比例在不断提高；从消费内容来看，趋向个性化、差异化、多样化需求；从消费诉求来看，更加注重通过消费获得感性享受和愉悦体验。对广告要求而言，消费者将绝不喜欢产品口号式、叫卖式的老套广告，而更加希望广告通过情感的“编织”（创意），出动更多的群众接受此产品，得到产品后又有心满意足的感觉。

广告主的销量经宣传提高，达到高的效益后，广告主们才会对广告宣传有兴趣，这样一来广告创意行业也将会不断的前进，对创意设计人员的要求提高了很多既有挑战性，也是根本的推动力。

3 广告创意发展的新趋势。从上述经济形态变迁下的营销模式变化中可以看出，消费者对商品除了物质使用功能以外的多种需求。因此，符合消费者接受心理的广告创意也应于商品经济、服务经济时期的广告创意有所不同。具体策略如下：

3.1 娱乐化。随着互联网络的发展随着互联网等新媒体的繁盛，群众获得资讯的能力得到前所未有的提高，他们也已由商品经济时的弱势变成强势。对广告主来说，广告总费用有限，媒体投放量相对不变，于是广告要想获得消费者的青睐并驱动其消费变得日趋困难。

3.2 互动化。传统广告总是一味的单向传播，利用花言巧语做为广告的创新，所播出的广告影响力就会减退，因为太多类似的广告都会令人烦感起到的却是相反的效果，所以要想博得消费者的信任并充满互动，就必须在体验中建立感动并拉近与消费者的距离，减少受众对广告的防范心理，并从心里打动消费者与之产生情感共鸣，通过体验牢记并忠诚广告中的品牌。

3.3 整合媒体。我国媒体现状较为分散，消费者的行为因此有所改变，这使得消费者与媒体之间的关系并不是很好，媒体以消费者没有达到很好的沟通，消费者对媒体的认识较少。媒体供应商也在不断创新，不断调整运营方式，以满足广告主对媒体投放的效果期。广告创意要结合各种相关元素，统一路径，将广告创意与国内外多发生的种种事件和促销之间相互协调配合，新媒体和传统媒体结合为一体，合理利用巧妙组合防止浪费，以最小的资源获得更好的回报，把现实的广告设计的新颖创意内容与广告媒体建立紧密关系。

媒体整合就是搭建一个将传统媒体和新媒体结合的平台。将传统媒体和新媒体打破界限，取长补短，进而实现媒体资源有机整合。这是创意经济时代所趋。广告在在围绕同一个主题的前提下，深入到各整合媒体中，不仅成本降低，而且还能调动消费者兴趣，积极参与并快乐分享产品。

由于消费者的观念提高，和互联网信息的广泛化，对广告宣传有着很大的影响，因此要求广告传播要进一步的更新变化，做到广告创意的娱乐化、互动化和媒体有着完美的结合。在广告内容上和形式上不断锐意革新，真正了解创意经济下的广告创意新趋势，才能有效配合商品的市场营销，提高广告效力。广告创意发展的新趋势就是要努力创造让消费者乐于参与的平台，让消费者凶为有趣亲近广告，因为娱乐体验产品。

4 结束语

在创意经济的环境下，人们需要重新认识和了解以往早已被熟知的物质和精神、专业教育和价值创新、产业经济和创意文化、意识形态与消费模式等一些不同经济形态的多种相互关系。但是，因为广告创意再价值转换上的特殊性，所以要求广告行业在正视创意的同时，深刻研究广告创意新办法，建设和完善相关理论体系和评价制度，寻找科学又方面实际操作的创意价值转变方式，使广告创意再创意经济的领域里创造更多的价值。专业就会提升我国广告业的市场竞争力，真正实现中国广告的创意和发展。

参考文献

[1]郑燕华.创意经济视角下的中国创意产品娱乐营销研究[J].汕头：汕头大学，2009.

[2]王俊，汤茂林，黄飞飞.创意产业的兴起及其理论研究探析[J].地理与地理信息利学，2007，（9）：67-71.