浅析新媒体产业最新发展特点与发展方向

一、新媒体概念

从技术角度来看，新媒体的概念是指基于数字技术的媒体形态，主要有通过有线电视、直播卫星、数字电视、互联网、移动手机平台等方式进行传播的新的媒体形态。新媒体所代表的不仅仅是传播方式与平台的变迁，更是传播内容，传播互动性，盈利模式的巨大变迁。新媒体的快速发展改变了以往媒体信息流动的单向性特点，使得读者之间、读者与出版方都能快速有效交流，创造出媒体产业前所未有的生命力。在互联网尤其是移动互联技术飞速发展的今天，新媒体的定义与内涵也在不断发展变化，给新媒体的定义往往会马上过时，足可见新媒体产业日新月异的变化特点。

二、新媒体产业发展背景

1.新媒体产业发展的宏观背景

我国在十七届六中全会决议中就提出要“发展网络新技术新业态，占领网络信息传播的制高点”。近年来，在我国对文化产业的大力扶持下，传统传媒企业加快了发展步伐，新媒体产业也迅速扩张，其业务范围涵盖了以往的新闻发布、信息传播等，还出现了许多新型的业务形态。其中，尤其以网络和移动互联作为基础的新媒体成为传媒行业发展的趋势与方向。例如微博等网络社群、社交媒体发展成为影响并改变人们生活习惯，甚至生活理念的重要力量。

新媒体对全社会的影响力达到了前所未有的高度，与此同时，新媒体企业的发展也进入了黄金时期。新媒体带给传媒企业的巨大利润预期加速了该行业的发展，也提供了广阔的发展前景。该行业不仅具有高达数千亿的经济产值，成为资本竞相追捧的对象，其日益明显的文化影响力和文化价值属性也受到了各方的重视。

2.新媒体行业背景

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达到5.64亿，手机网民数量为4.2亿，年增长率达18.1%，互联网宽带普及率达到49%。在新闻资讯成为移动用户第一需求后，个人电脑用户正在加速向移动互联网环境下的移动新媒体模式迁移，有统计数据认为在不久的将来，手机将替代电脑成为人们接受信息的第一方式，这都为以移动互联作为主要平台的新媒体行业提供了巨大商机。新媒体行业在技术、内容、监管等方面逐渐成熟，符合未来文化产业中“科技与文化相融合”的发展要求，具有较高的文化附加值，逐步受到国家重视。

新媒体行业通过定位精准的互动交流、移动社群、社交游戏、实时搜索、电子商务等快速增长的业务很快具备了巨大的社会影响力。新媒体行业社会化的营销方式和内容与渠道并重的盈利模式也越来越受到重视，移动网络技术的进步为新媒体的兴起提供了技术保障，“微博”、“云计算”、“智能手机应用”的快速发展为新媒体行业创造了无限的商机。

三、新媒体产业近期发展特点

1.移动互联市场规模爆炸增长，产品与应用数量大增

从2011年开始，我国移动互联网进入快速发展轨道，用户规模快速增长，移动互联发展速度超过互联网发展速度。根据艾瑞咨询机构发布的数据显示，我国2011年移动互联市场同比增长97%。2012年同比增长超过100%，其中移动电子商务增长迅速。移动互联网市场的发展一方面依赖于近期快速发展的智能手机技术，另一方面则是丰富多彩的应用的发展，极大的满足了人们的购买、阅读、交流等基本需要。基于智能手机的移动互联网是新传媒产业的发展方向，许多大的企业已经开始通过研发移动应用程序与移动运营商合作等方法来抢占商机。

2.社交媒体空前繁荣，进入“交互”大时代

以开心网、微博等为基础的“关系”社交媒体正开始悄然引领互联网产业新的增长势头，人们在社交网络上停留的时间大大增加。截止2012年我国微博用户已经超过3亿，每天使用时间也在不断增加。在社交網络上，每个人都是新闻的制造者、传播者，都是话语权的拥有者，所以社交网络化媒体开创了一种以个人传播为主的媒体时代。社交网站的交互性、自主性极大，自由度很高，而整个新媒体近期的发展都离不开这种方式与理念，人们不仅仅满足于门户网站的信息，更多的开始在社交网站上发表自己的看法。这种以社会化网络为核心的新型互联服务模式不断的发展壮大，并且已经融入了大众主流生活模式。

3.发展开放平台，服务创新为生存之本

网络发展的热潮推动各个新媒体企业不断进行服务创新，在新闻、视频、广播、图片、读书等等方面全面发展，构建一个多终端多服务的一体化平台逐渐成为大多企业的最终诉求。只有产品，没有平台的单打独斗式发展逐渐被遗弃。厂商通过内容丰富的平台，各方可以进行资源共享、利益分成，第三方应用可以在平台上发挥作用，也能极大程度上丰富平台的内容，从而通过平台互动实现价值增值、建立良好的用户关系。

四、新媒体产业发展方向

1.全产业链融合，平台化发展

新媒体产业在新、旧媒体的交互竞争中持续以较强的态势上涨，以网络为代表的新媒体产业作为新兴产业，进入快速发展时期。传统媒体在面临挑战的同时，也开始寻求多元化、融合发展的机遇。新媒体、传统电视、纸媒、出版方、线下读者等各个方面已经不满足于“独守一方”，期待一种全新的组织模式，而“全产业链融合”的概念也在各方共同的需求之下呼之欲出。新媒体产业将传统媒体内容搬上互联网与手机，同时构建平台将出版方、读者、作者等多方面组织起来，构建媒体平台，联合第三方应用，实现全产业链全面打通的格局。各大媒体企业已经先后开始平台的构建与产品的综合设计与发展。

2.内容为王、渠道致胜

媒体内容质量是决定其是否能够生存的最关键因素，快速、优质的信息一直是媒体企业最大的核心优势，而移动互联技术的发展又丰富了内容的含义。现如今，丰富的内容形式，对信息的独特理解，快速高效的交流模式都成为媒体内容质量的重要组成部分，尤其是“交互”和“自由”程度成为客户最重视的方面。

互联网尤其是移动互联的快速发展已经将争夺用户资源推向了白热化，各企业以多种方式吸引互联网用户眼球，在此环境下，争取更多忠实用户的渠道就成了制胜关键。强强联手，强势合作拓展新市场渠道成为新媒体常用的方式，而不是以前的一味竞争。内容和渠道结合起来，成为当下最有效的商业模式。

3.发挥技术优势，力求科技与文化相融合

技术优势能够为创新提供坚实的保障。科技与文化的融合成为新媒体产业的口号，用跨平台的高科技含量产品提供平台式的、多终端的媒体体验，才能为网民提供优质的信息和服务。在我国电信网、广电网、互联网三网融合的大背景之下，新媒体企业积极寻求创新与结合点，利用现有技术努力实现平台化，综合多种服务，打通了网络、手机、传统媒体产业。科技与文化的融合这一口号的提出不仅仅是新媒体的发展趋势的恰当描述，也给新媒体的发展指明了方向。明确把握科技发展方向成为快速变革的现状下新媒体企业不变的求生之道，而保证自身的文化底蕴又是新媒体企业保证自身竞争优势的有力武器。

4.资本运作，快速发展

新媒体产业发展带来的商业机会是转瞬即逝的。但由于新媒体产业涉及领域宽广，同一个产业链下的不同企业的专业分隔又成为新媒体产业发展的一个限制条件。例如网络技术公司有较强的客户渠道和技术力量，但不具备媒体内容，传统媒体公司有丰富的信息与作者资源，但是又没有新兴的技術力量与客户渠道。所以公司之间的强强联合就成为了新媒体产业的发展方向。而资本运作成为强强联合的快捷方式。各大新媒体企业积极寻求创新与改变，以资本运作的方式加速扩大自身的实力成为趋势与必然。尤其表现在出版传媒和手机应用相关市场，通过进军资本市场，兼并收购合作，实现整体引入投资、跨区域合作、引入更多客户渠道，同时也通过不同领域的企业合作，加强了产业链的融合，规范了企业的管理。其中一些网络公司等公司通过资本运作发展良好。

五、从新媒体概念企业看新媒体产业近期发展情况

以乐视网（SZ300104）企业作为研究对象剖析，乐视网是中国第一影视剧视频网站，是中国领先的3G手机电视服务商，中国领先的互联网电视服务提供商，也是股市中典型的新媒体概念股。

乐视网于2010年8月12日在A股上市，成为首家上市的视频网站。乐视网自主研发的拥有完全自主知识产权的、最高端的“乐视TV云视频超清机”已经开始在市场上最新销售。乐视网比较符合新媒体产业的定义，而且作为一个企业来说其业务集中，主要集中于新媒体的内容，其提供的视频，手机电视等都是新媒体产业比较前沿的业务。其他业务比较少，干扰较少便于研究。

乐视网一直坚持“合法版权+用户培育+平台增值”三位一体化的商业模式，商业模式与新媒体产业“内容+渠道”的发展理念相吻合，而且加入了本文提到的平台建设理念。乐视网从成立之初就进行了3G手机电视业务筹备、布局和规划，为3G手机电视业务的开拓奠定了基础；2010年公司又自主研发完成乐视TV云视频超清机，为占领IPTV市场做好了布局。前述两项业务将公司的业务由电脑终端拓展至手机等移动终端及电视机终端，在行业内率先实现三网融合、多屏合一。艾瑞最新一周监测数据显示，乐视网周有效浏览时间达7099.06万小时，紧随优酷排名全行业第二。乐视网周覆盖人数达到5822万人，居长视频第一，从中可以看出新媒体产业发展创新速度之快。

乐视网每股收益数据显示2012年以来，乐视网的每股收益呈现波动上升的趋势。2013年以来，随着预期乐视网推出新型数字电视，乐视网的预期收益将有较大幅度提升。

从收益情况来看，新媒体产业在建设初期一般会经历一个高投资低收入的引入期，该时期主要是技术研发与客户培养，乐视网的股价现实其股价自2010年上市以来一直呈现波动上升的态势，但涨幅不是很大，经历了这样一个引入期之后收益会有一个较快的发展，自2012年12月以来，乐视网的收益情况有较好的发展，股价截止2013年7月已经较2012年12月上涨了超过200%，表现了新媒体产业巨大的盈利能力，并且市场一致看好。

从乐视网的发展轨迹可以看出，在选对市场，有一定的技术力量支持的情况下，新媒体产业具有巨大的发展潜力，是未来的新兴产业。

参考文献

[1]陈少峰，张立波.中国文化企业报告2012[M].华文出版社，2012.

[2]吕玥.新媒体传播的盈利模式研究——基于中国网络产业的个案研究[D].浙江大学硕士论文，2009.

[3]李川.新媒体时代阅读与传播模式研究[J].图书馆工作研究，2013.

作者简介：刘殿雄，首都经济贸易大学城市经济与公共管理学院区域经济学2011级硕士研究生。