亚洲纸媒，转型中影响力依然强大

第65届世界报业大会近日在泰国首都曼谷召开。会上公布数据表明，目前全球有超过半数的成年人阅读报纸，其中25亿人阅读纸质报纸，超过6亿人在线阅读报纸。报纸仍是世界上最具影响力的媒介，位居新闻消费的主体地位。其中，亚洲地区的纸媒更是独占鳌头，马来西亚、中国香港、新加坡、印度和新西兰分别位居亚洲纸媒市场份额的前五位。

尽管报纸等依然保持着影响力，但面临严峻挑战。香港《南华早报》首席执行官胡以晨表示，纸媒萎缩是全球趋势，就整体而言，新闻媒体将继续从纸质媒体向数字媒体转化。新加坡报业控股公司英语和马来语报纸总编辑帕特里克·丹尼爾指出，新闻产业面临双重挑战：受众快速转移至数字媒体，而数字媒体的收入无法支撑成本，还是报纸商业利润较高。因此必须采取战略措施，让纸媒保持活力。泰国曼谷大学教授纳隆纳隆说：“报纸只有寻求更多传播途径，才能与新兴媒体竞争，同时报纸要在深度报道和评论上继续保持优势，而且要针对不同人群提供不同的新闻产品。”

与会专家普遍认为，无论传统纸媒还是新兴媒体，以读者为导向的内容和服务都至关重要。美国最大的报业集团——甘尼特公司主席罗伯特·迪奇表示，媒体应时刻考虑读者需求，为读者服务是面对竞争、应对挑战的关键。胡以晨认为，纸媒应该充分运用其最大的资源优势——品牌价值，满足读者对可信度的更高要求。读者对报纸的要求是第一天得到新闻简讯后，第二天能看到更深入的报道。“内容是纸媒的最大竞争力。”此外，纸媒还应“在开拓核心产品潜在市场的同时做一些‘超前部署，如通过附带囊括金融、时尚、旅游等更多领域信息的杂志来壮大品牌、扩大读者群。”

（韩硕文，摘自2013年6月7日《人民日报》）