如何打造中国文化产业的“升级版”

金元浦

新一届政府开展工作以来，明确提出着眼升级，打造中国经济“升级版”的总体战略。李克强总理最近多次指出：从应对国际金融危机的实践看，要保持经济持续健康发展，要通过创新驱动，提升产业层次，补足服务业等短板，提高发展的质量和效益，打造中国经济升级版。

作为未来中国经济支柱产业的文化产业理所当然是升级版的重要的组成部分。从未来发展来看，中国文化产业自身也存在着升级换代的迫切需求。国家十二五规划中明确提出：推进文化产业转型升级，推进文化科技创新，改造提升传统产业，培育发展新兴文化产业。那么，如何推进文化产业转型升级呢？

高科技催生文化产业新业态

作为总体的文化产业，其中包括众多的次产业类别，它们是在产业发展的不同时期或不同阶段历史地形成的。这些产业可以分为三个层次或部类：第一部类是传统意义上的文化产业：如传统的文化旅游业、文艺演出业、民族传统节庆和传统工艺品纪念品等产业形态；第二部类是以纸质印刷为基础的广播、电视、电影、新闻出版等常态文化产业形态，第三部类是数字化、互联网、移动化、虚拟技术等高新技术支撑下，以“创意”、“创新”为核心的创意产业新业态。

利用互联网数字化移动化高新技术，以创意创新为核心，培育新兴业态，是我国实现文化产业升级换代的重要途径。当代世界正在不断地开发创造一系列过去时代从未有过的新“资源”，像移动网络技术、3D技术、虚拟技术等高新科技，给世界创造了财富增长的新机会和巨大的资源。它所创造的创意新业态正越来越成为当代社会财富增殖的源泉。它启示我们过去时代发展传统文化产业的方式必须再度审视。当下的现实是，当代文化需求越来越集中于高技术引导的新潮流，集中于80后90后新生代，集中于文化消费的新方式、新形态。文化产业要根据新发掘、新涵养出来的需求，敏锐地捕捉新的增长点，转变发展方式。

以北京为例，2012年北京文化创意产业收入突破万亿，全年文化创意产业实现增加值2189.2亿元，比上年增长10%；占地区生产总值的比重为12.3%，占首都地区生产总值的比重进一步提高。按照规划，北京市到2015年文化创意产业增加值翻一番，占全市地区生产总值的比重力争达到15%，成为首都的战略性支柱产业。

北京文化创意产业，自2006年以来连续7年高速發展，其根本动力之一就是数字化网络化、移动化支撑的新兴产业形态的引领和推动，三大领域领军总体发展，得益于高新科技的支撑，得益于“创意”的“引爆”作用，也得益于良好的金融服务业的助力。

创意产业

是文化产业的高端形态

创意产业是文化产业发展的高端形态，其根本理念是通过创新和创意创造出新的产业形态和内容产品。它在不断创造一种新的需求，也将文化产业发展从传统的模式中解放出来。

创意与创新作为文化产业发展的核心与灵魂，已日益成为现代财富的源泉，比尔·盖茨创造的电脑软件创造了世界财富增长的奇迹，而谷歌、百度、苹果手机、三星手机则继之而起，创造了移动网服务平台的新模式。我们看到，正是现代高新科技直接催生了当前在社会生活中产生越来越重要影响的新兴文化创意产业，除了手机、3D、facebook、微博、微信等新样式外，还有大量的创意设计（工业设计、工艺美术品设计、网络软件设计、服装设计、产品设计、包装设计、电脑动画设计等）动漫、网游、互联网经济、现代会展业、现代广告业、电子（数字）商务、网络电视台，以及移动新媒体产业、手机增值业务（手机电影、手机动漫、手机网游、手机音乐、手机报刊、手机阅读、手机休闲娱乐）等，以数字化高新科技为代表的创意产业新业态，正推动传统的常态的文化产业向创意高端变革。在三大部类中，数字电影、数字电视、数字出版等升级形态和不断创新的高新科技支撑的新业态，成为文化创意产业增加值的主要贡献者，也是未来产业发展的主力阵容。与传统文化产业相比，新业态创造了巨大产业规模、经济效应和发展潜力，代表着产业发展的方向。国际上，美国抓住版权和高科技不放，欧洲大力推动原创，日本成为动漫大国，韩国抢先发展网游产业，都是在抢占文化创意的制高点，都是在推动产业走向高端形态。

去年，苹果公司成为“人类有史以来全球最值钱的公司”。苹果股价曾接近700美元一股， 超越埃克森美孚公司成为全球市值最高的公司。 曾有分析师预言：苹果股价将会达到1000美元。苹果市值超过西班牙、希腊和葡萄牙总计近500家上市公司的总和，而这些公司创造的利润也低于这家iPhone手机生产商。苹果公司的总市值已经超过了沙特这个蕴藏有丰富石油资源的中东国家以及排行在沙特阿拉伯之后的比利时、波兰、挪威、澳大利亚等西方发达国家的GDP。

创意产业是当代服务经济中的高端形式。当前，我国产业结构要调整，要从低端制造业走向高端制造业，从制造业为主，逐渐调整走向高端服务业，特别是向生产型服务业和生活型高端服务业转型，实现中国经济的升级版。作为先进的生产力，文化创意产业是产业发展的高端形态，将推动我国整体产业结构的升级、越界、调整和重组。苹果、三星、facebook以及百度等例子告诉我们，与其花最大精力去打扫老牛圈，不如花大力气去建新奶站，二者效益差距很大，未来前景不同。新形态更具双向互动性、参与性、青年性和服务性。 新一代青年，既是文化创意产业的从业主力，也是创意产品的消费主力。这些青年具有高素质、高文化水平、高专业技能的特点。

所以，在文化产业发展中，要以数字技术等高新科技手段改造、提升传统旅游、演出、节庆、会议、展览乃至体育、休闲、娱乐等行业；要大力推动广播、电影、电视、出版、设计、广告等目前影响最大的常态行业的数字化移动化产业化升级；要大力发现、扶持和培育新业态，推动新业态不断创新，实现高端融合。国际上苹果、三星、等成为世界上成长最快的新业态企业，而百度、新浪、搜狐、水晶石、阿里巴巴和完美时空、优酷等企业，也都以极高的成长性、产业规模和高速的增量发展，成为文化创意产业的领头羊。增量为先，激活存量，大力发展增量，以增量带动存量发展，这是创意产业升级换代的新战略。

（作者系中国人民大学中文系教授，博士生导师，中国人民大学文化创意产业研究所所长）