传奇闪耀龙城地，巨星眷恋金嗓子

张拥军 赖柳生

广西金嗓子集团董事长江佩珍邀请世界足球先生、欧洲金球奖得主卡卡来柳州进行访问，卡卡是广西迎来的最大牌的现役国际足球巨星，而他的到来，也是柳州企业与国际接轨的典范。记者受邀近距离采访了卡卡，不仅领略到了国际巨星平易近人的风范，也感受到了球迷对卡卡的热爱。

卡卡此次来中国，一是出席巴西传奇队与中国米卢老朋友队的足球友谊赛的赛前新闻发布会，二是到柳州参加商务活动。

来到柳州，卡卡除了拍摄金嗓子升级版广告以及其他广告外，还与金嗓子集团携手，共同资助失学儿童。借助卡卡拍摄广告的几套衣服的样式及颜色，记者努力还原卡卡在柳州的点滴，弥补大部分球迷因为安保工作太过严密而不能与偶像见面的遗憾。

因为要配合金嗓子在不同区域市场的需要，卡卡在广告片中穿上了黄色球衣、白色球衣、红色唐装、黑色西装、白色太极服等不同颜色、不同样式的服装。

黄色球服

再追梦：一定要参加世界杯

场景1：穿上广告服的卡卡领悟能力很强，不少镜头都是一次过。

场景2：7月3日下午3点45分，卡卡乘坐的专车抵达金嗓子厂区，在众多员工的簇拥下，卡卡参观了金嗓子的办公室和现代化生产车间。在会议室里，江佩珍赠送了一个特制的全金打造的金嗓子LOGO。江佩珍说，卡卡有颗金子般的心，我们衷心祝愿卡卡能在明年巴西世界杯上打进6个球，卡卡面露羞涩，一个劲地点头。性格开朗的卡卡来到江佩珍的办公室，饶有兴趣地用手来回抚摸一颗乌龟式的奇石，而这颗乌龟奇石则寄寓着“长命百岁”。离开前，卡卡在一张年历上亲笔写下“祝金嗓子一切安好”的英文。

解读：黄色是巴西国旗上的其中一种颜色，也是巴西国家队的主场队服颜色，每届世界杯之前，人们都说世界杯会刮起一道“黄色狂飙”。卡卡近几年因为伤病及教练的原因，在皇马出场机会很少，这直接导致了巴西国家队教练斯科拉里对他的质疑，卡卡两年未获国家队召唤。面对这一不利局面，卡卡并没有放弃自己对梦想的追逐。这次来柳州，在通往市区的路上，卡卡对江佩珍发起了邀请：“请您明年去巴西看我踢世界杯，我一定帮您解决球票的问题。”可见，卡卡对参加世界杯是多么地渴望。在皇马受冷遇的时间里，卡卡没有过多的抱怨，而是努力训练，面对皇马复杂的人际关系，卡卡没有站队，他心里只想着保持好的状态，让教练主动选择自己。通过努力，卡卡获得了一些出场时间，在有限的出场时间里，他的表现还是可圈可点的，在欧冠、西甲的比赛里屡有斩获，表现出一个前世界足球先生应有的水准。江佩珍也鼓励卡卡：“只要你保持现在的状态，把握自己的力量，发奋努力，加上你本来就拥有参加世界杯的实力，我们一定会在明年的世界杯上看到你的精彩表现。”

红色唐装

柳州美：一段深深地中国情

场景1：当卡卡身着一身红色唐装，略带羞涩地出现时，现场发出一片惊叹声：很合身、很有范儿。卡卡似乎不太习惯这套服装，当翻译告诉他唐装的含义时，卡卡立刻显得庄重起来。最后的镜头是，卡卡与江佩珍共同出镜，两人配合十分默契，顺次展开横幅，向观众问好。

场景2：坐在通往市区的车内，卡卡仔细地浏览市容，他告诉江佩珍，柳州很干净，有很多树。当经过柳江时，卡卡发出赞叹：“美丽的河，河边的楼房也很漂亮。”

场景3：因为多年的接触，江佩珍与卡卡的母亲十分熟络，两人一见面就手脚比划着“聊”开了，不时亲热地抱在一起，互相展示手机里家人的照片。看到卡卡母亲手指上的指甲油脱落了，江佩珍立刻喊来专业人员，细心地为卡卡母亲涂上红色的指甲油。

解读：卡卡与中国的情缘正是因为金嗓子，因为江佩珍而结下的。2007年，金嗓子事业蒸蒸日上，同时也面临着如何打开更广的国际市场以求更大的销售规模的难题。而卡卡在AC米兰表现优异，接连获得世界足球先生、欧洲金球奖等荣誉，在国际足球界红得发紫，且他有着良好的职业操守和道德，从来没有什么绯闻，这在足球界是十分难能可贵的。江佩珍及决策层也因此认定卡卡是金嗓子最好的形象代言人。事有机缘，金嗓子很快找到了意大利人特里奥，在特里奥的穿针引线下，金嗓子与卡卡及卡卡的经纪人——他的父亲取得了共识，卡卡及其家人对中国也有着非常好的印象，十分乐意担任金嗓子形象代言人。同年8月21日，卡卡专程来到中国，在北京拍摄了金嗓子的广告，从此，卡卡的形象通过屏幕传遍了大江南北和金嗓子重要的海外市场，也帮助金嗓子进入了稳定发展时期。当时，江佩珍亲自坐镇北京，并且给了卡卡及其家人和团队很高的礼遇，结下了深厚的私人感情。后来，江佩珍出访巴西，卡卡及其家人也给予了热情的款待，卡卡心中有了更深的中国情结。今年，金嗓子公司隆重推出泡罩包装的金嗓子升级版新产品，新产品功效不变、携带方便、精华浓缩、质量不变，这引起了卡卡的极大兴趣，他欣然来访，为金嗓子升级版拍摄广告。

黑色西装

国际范：是金子就会发光

场景：身高1米86的卡卡身材挺拔、模样俊俏，是众多年轻女球迷的偶像。如果你能有幸亲眼看到卡卡身着西装、玉树临风的样子，就一定会成为他的铁杆粉丝。身着黑色西装的卡卡一登场，气势立即镇住了全场。这是金嗓子为美国市场设计的广告片段。

解读：作为前世界足球先生、欧洲金球奖的得主，卡卡在皇马的经历有太多的起伏，有太多的坎坷，过高的身价阻碍了他转会的脚步，他的世界杯梦想因此充满了疑问。可是这并不影响球迷对他的喜爱，随着世界杯的日益临近，加上在皇马打不上主力而被巴西国家队主教练斯科拉里忽视，近来有关卡卡转会的新闻层出不穷，有消息说卡卡想去美国发展，也有消息说卡卡可能会到土耳其。

白色太极服

好人品：帮助柳州走向世界

场景1：除了唐装，卡卡还穿上了太极服。卡卡的领悟能力很强，广告所需要的每一个招式都难不倒他，几分钟后，他用刚刚学会的太极招式拍摄了一段广告片。

场景2：卡卡在拍摄一组踢球的镜头时，因为担心球会踢到观众，他特意停下来，用英语请工作人员让开。卡卡的友善获得了工作人员的好评。

场景3：7月3日晚上8点多，在结束拍摄回到住地柳州饭店时，事先得到消息而守候在那里的球迷们十分激动，马上围住了卡卡的坐驾，当时现场有些混乱，卡卡提出要给球迷签名，以满足球迷的愿望。他下了车，这让球迷们喜出望外，现场气氛更加热烈，球迷高呼着“卡卡，卡卡，我们爱你”。20多分钟后，出了一身汗的卡卡在一一满足了球迷们的要求后，回到饭店休息。

解读：为了保证卡卡在柳州期间的安全，有关方面想尽了办法，包括机场，直接到铉梯接机，走贵宾通道，现场警察维护秩序现场等。柳州球迷十分热情，200多名球迷专程到机场迎接卡卡，还有球迷兵分两路，一路到金嗓子门口等候，一路到柳州饭店等候。球迷的苦心得到了心地善良的卡卡的回报，当一个个球迷兴奋地与卡卡合影留念时，内心的喜悦溢于言表。江佩珍在谈到为什么会在卡卡职业生涯不太明朗时仍旧坚持选择他作形象代言人时，首先就说最关键的是卡卡人品好，虽然运动员的状态会有起伏，他们不可能长时间保持一流状态，但只要有好的心态和好的人品，他一定会取得新的成功。

在谈到为什么非要请卡卡到柳州拍摄广告片时，江佩珍说，这其实是一个多年的愿望，作为柳州的企业，就是要多宣传柳州，宣传金嗓子升级版，既然我们和卡卡签约了，就应该让他来柳州拍广告片，我们柳州可以借助卡卡的名人效应扩大宣传，扩大影响。

通过各种媒体的传播，卡卡到柳州的消息持续发酵，世界各地的卡卡迷及媒体都将注意力集中到了柳州，柳州的城市形象得到了很好的传播，而且通过卡卡正面的形象和广告，让全球更多的人了解了柳州，这正是卡卡来柳州带给我们的最好东西。