微博在新闻传播中的弊端及改进

夏文津　焦中明

摘要 微博作为一种新兴媒体形态的代表，凭借新颖的信息传播形态和便捷的传播优势，体现出网络传播媒介的新方式和新渠道，打破了传统媒体一些中规中矩的状态，并悄然改变着新闻传播的格局。然而，微博在发展过程中，仍存在诸多不足，因此，探讨微博在新闻传播中的作用有重要的现实意义。

关键词 微博 新闻传播 弊端

夏文津，赣南师范学院新闻与传播学院讲师；焦中明，赣南师范学院新闻与传播学院院长。

微博新闻指通过微博将新近发生的有价值的事件通过微博进行发布。尽管同传统媒体相比微博还没有形成自己完整的新闻采访、编辑、发布和评论流程，但这丝毫不影响受众对微博的浓厚兴趣。当前，微博给传统媒体提供了很多新闻线索，与此同时，微博的缺点也逐渐暴露出来，如近年来微博中虚假信息泛滥，且发送者多为“加V”大号和微博“达人”。

一、微博成为新闻来源的起因

微博专注于信息的发布和获取，虽基础功能单一，但延伸功能和附加功能呈现多样化，不仅符合“少即多，小即美”的哲学思想，且提供了一个个体向无限广泛的社会群体进行传播的手段。信息传播经历了定时—即时—实时—全时等4个发展阶段，随着即时、实时和全时传播时代的到来，人们原有的信息期待意识逐渐消解，转而以一种随时期待的方式产生，微博即是满足这种即刻信息期待的典型代表。[1]

与新闻来源联系的相关微博有以下几类：名人微博、新闻记者微博、媒体微博和党政机关微博。当前新闻人和新闻机构开始介入这一过程，最早是一些新闻人主动到微博中寻找新闻线索，后来有大量传统媒体纷纷开设相应的新闻专栏或专版，直接转载微博爆料的新闻或以其为新闻线索作进一步的报道。看上去，新闻界的介入凸显了其自身作为权威的信息中介者的角色，实际上其行动在很大程度上是被迫的——是一种基于信息强度和市场压力之下的选择，如近年来激起了广泛讨论的石首事件、小月月事件和钱云会事件等，都是这类事件的典型例子。

二、微博在新闻传播中的意义

微博时代的到来，既对传统的新闻媒体进行了完善和补充，同时又发挥了不容忽视的监督作用。

1. 丰富了新闻报道的文体和语言。文体原指根据体形裁剪的衣服样式，引申到新闻写作当中指的是新闻报道的类别或形式。微博新闻文体是适应微博传播发展而诞生的，并形成自己独特的信息传播方式，对传统媒体来说，微博中丰富的网络语言颠覆了传统媒体的刻板印象，使传统媒体的语言呈现出面对面和人性化的特点。

2. 革新了新闻采访模式。微博的出现改变了传统的新闻采访形式，记者对受访者只需用电脑或手机等就可方便地进行采访。微博采访的优点除突破空间的界限，还可随时记录采访内容，受访者甚至可边处理事务边作答。现在越来越多的传统媒体在利用微博构建大众新闻采访平台，在充分利用自身的社会资源、人力资源、社会公信力和影响力的基础上，期望在微博平台上也占据新闻传播领域的主流地位。

3. 泛化了新闻价值。新闻价值是衡量新闻事实选择的客观标准，传统新闻的采集伴有明确的新闻价值取向。但在微博背景下，新闻价值受其传播主体和方式的影响而变得模糊多维，同一新闻信息给不同特征的群体用户带来了不同的新闻价值，新闻价值取向变得泛化，这种泛化在微博中主要体现在两个方面：一是名人微博发布的每一句话都有可能成为其无数粉丝转发的目标，继而升级为热点新闻；二是普通人将日常发生的琐事、趣事或奇事等发布到微博中也有可能产生强烈的眼球吸聚效果，然后通过粉丝转发上升为热点新闻。但这两种热点新闻因其日常化和个人化的属性，其产生的关注价值并不高，在传播中缺少了多项新闻的价值属性，亦即单一的新闻属性可以直接决定一个新闻的产生。

三、微博在新闻传播中的弊端

据2011年12月20日发布的《2011中国微博年度报告》，随着微博对中国社会各层面影响力的扩大，微博已成为中国的主流媒体。但不得不承认微博新闻一方面展现了其特有的传播优势，同时也不断暴露出一些问题。

1. 信息发布方式尚需改进。微博用户经常通过图片、音频和视频等简单的手段对新闻信息进行评论，更有部分微博用户直接将信息标题附上链接网址进行转发。通过如此过程，博主发布的新闻信息很容易被忽略甚至被淹没掉，一些有新闻价值的信息被转发和传播的几率随之大大降低，从而降低了微博新闻的影响力，限制了传播范围。[2]

2. 无法便捷搭建网络人际关系。以前绝大部分微博网站均不是采用实名制，现在虽实名制已得到推广，但大部分微博用户并没有将真实的个人信息完全公布出来，更没有对个人资料进行详细的、完整的说明，因此在彼此感兴趣的微博用户之间，较难搭建更紧密的人际关系。微博的原始定位就是为书写日常心得之用，当在微博中需进一步拓展人际网络时，则大多需要进入SNS网站进行查找。

3. 微博信息的不连续性和不确定性。微博用户在采集和发布新闻时，呈现一种动态的碎片化状态，另外因受微博字数限制的影响，需不间断地发布信息从而补充大量的后续片段，因此微博信息的传播带有明显的不连续性和不确定性，受众需要较长时间和持续耐性才能完成对这些碎片信息的全面阅读。同时，由于微博中专业把关人的缺失，信息可畅通无阻地得以发布和传播，一定程度上会引起受众的误读。

四、微博时代的新闻传播策略

2009年6月，《纽约时报》向社会招聘“社会性编辑”，这一主流大报的举动，表明了传统媒体如何利用微博网站已提上议程。其核心目的是通过利用微博网站使新闻的选题、采访和报道等环节变得更有竞争力。

1. 将碎片化的微博信息转化为全面详尽的传播。阿多尼和梅尼把真实分为主观真实、符号真实和客观真实三种类型，客观真实是指由事实组成、存在于个人之外并被体验为客观世界的真实；符号真实指对客观外界的任何形式的符号式表达，包括艺术、文学及媒介内容；主观真实指由个人在客观真实和符号真实的基础上建构的真实。人类的传播活动可在其中找到自己的位置。不论微博内容如何零碎，均是由微小的事实单元构成的，需组合加工这些信息碎片从而建构更加全面的、完整的新闻内容并将之传播。另外，微博碎片也体现出不同的解读倾向，这也为受众提供了观察事件的多个角度，避免了从单一角度出发武断地去观察和思考新闻事件，解决了微博140字内容所不能解决的新闻深度问题。[3]

2. 将无序化的微博传播伦理化。新浪微博女王姚晨曾言：我突然觉得我得对这些粉丝负责，在工作不忙时，我开始去考虑我应发些什么和不该发些什么。对微博而言，博主对自己的言语负责是最基本的微博伦理。尽管可能别的博友观点与你不一致，但应清楚别人也有表达自己思想的权利，如果采取一味的谩骂以至于揭私等手段来攻击对方是不合适的。另外，微博中谣言横行，不可轻信，不要轻易地对一件自己都无法确定的事情进行转发。只要每个博友都能对自己的言行负责，再加上微博网站和微博意见领袖的适当引导，那么当前无序化的微博传播就能转变为新的微博伦理，从而为微博发展营造出更好的环境。

3. 改变传统媒体的新闻采编方法。语言的开放性是微博的典型特点，微博新闻一改传统严肃的面孔，有的犀利、有的嬉笑，但都能揭示出新闻背后的深意。当今微博作为新闻的重要来源，对传统媒体的新闻编辑和记者来讲，熟练编排微博新闻是对其自身能力的必然需求。因为微博新闻篇幅短小，所以只有不断地创新微博新闻的编写技巧，才能吸引更多的网民去阅读。通过微博进行采访最具轰动效应的是美国广播公司2009年3月采访前美国总统候选人麦凯恩，问题都通过Twitter发出，这种新型采访方式引起了巨大的讨论，在看到微博的巨大传播效果后，微博成为美国大选两大阵营的必争之地。结 语

新闻传播历来主要是专业媒介机构和主流传媒的职责，伴随着网络的产生和数字传播时代的来临，这一职责非但没有改变，反而提出了更高的要求。而微博则凝聚了当前网络传播新技术的众多优点，使新闻传播扩展到以前无法想象的广度。因此，传统媒介应巩固自身长处，充分借鉴微博这种新媒体的优势，激发更加强大的聚合效应，提高传统媒体的新闻生产力。

参考文献：

[1] 赵文晶，刘军宏. 马克思主义新闻观下的微博舆论引导策略研究[J]. 编辑之友，2011（12）.

[2] 刘雪梅. 网络视频的生存分析[J]. 编辑之友，2012（7）.

[3] 喻国明. 传媒变革力——传媒转型的行动路线图[M]. 广州：南方日报出版社，2009.