腾讯新闻网中的女性形象分析

唐雨晴，黄芳

摘 要：本文运用内容分析法，选择腾讯新闻网的头条、国内、社会、经济四个栏目进行研究，分别从报道栏目、报道议题、报道倾向三个方面进行数据分析，研究了2012年11月25日至12月26日腾讯网有关女性的新闻报道154篇。研究发现，腾讯网对女性群体的关注度较高，呈现的女性形象以中性形象和负面形象为主。

关键词：腾讯网；新闻报道；女性

中图分类号：G212 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）09-0043-02

据中国互联网信息中心统计，“截至2012年12月底，我国网民数量达5.64亿”[1]。这个数量远远大于传统媒体受众数量，网络已经成为一个不可忽视的舆论场。根据拟态环境理论，“媒体报道是对客观现实的再造过程，由媒体建构拟态环境影响着受众对客观现实的判断” [2]。网络媒体对于当今女性形象的建构，不仅作用于人们对女性形象的认知和判断，同时影响到大众的性别观念的形成。目前，腾讯网已经与新浪和搜狐、网易并称为中国四大门户网站。2010年，谷歌发布的全球TOP1000网站排行和中国网站排名最新数据显示，腾讯排在了四大门户网站之首。“腾讯的独立访问人数为1.7亿，浏览量为250亿次” [3]。2012年，China Rank中国互联网协会公布的新数据显示：“截至2012年10月9日，国内网站独立访问量腾讯网排名位居第二，仅次于百度”。因此分析腾讯网新闻中的女性形象具有重要价值。

一、研究方法

本文主要运用内容分析法，选择腾讯新闻网的头条、国内、社会、经济四个栏目进行研究，分别从报道栏目、报道议题、报道倾向三个方面进行数据分析。从2012年11月25日至2012年12月26日（其中12月21日传言世界末日，12月25为圣诞节，为避免非常态新闻，舍弃这两天），对腾讯网新闻进行为期30天的抽样阅读，并关注这些新闻是否属于排行榜。总计抽样的全部样本为45条/天×30天=1350条。通过抽样，共得到关于女性的新闻报道154篇。

二、研究结果

1.报道栏目。从表1可以看出，社会版有关女性的新闻报道最多，占到样本的60.39%，其次是头条占23.38%，国内版占11.69%。而财经栏目的新闻报道最少，只有7篇，占4.55%的比例。在这154篇新闻中，其中上了排行榜的新闻有95篇，占整个新闻的61.69%。根据报道栏目的分布，可以看出腾讯网对于女性在政治、经济领域的报道比较少。关于女性的新闻报道多集中在社会版，而社会版新闻多以家庭、婚恋、社会纠纷等日常事件和奇闻异事为报道主题。

2.报道议题。从表2可以看出，腾讯对女性的报道主题分布比较全面，涉及到学习、事业、婚恋、帮助他人、犯罪、强奸、凶杀以及日常生活事件等。在报道议题的比例上可以看出，涉及性的报道数量最多，其中艳照事件、强奸猥亵总共占到21.44%，而被欺骗的4篇报道中也有2篇涉及到女性被骗色。此外，女性被残杀、殴打等事件的报道也比较多，占有11.04%。腾讯网在新闻描写中比较注重女性身体方面的描写，将女性物化为被观看的对象.女性被欺骗、被杀害、被强奸、被救助的报道占据很大比例。最后，涉及到女性维权的报道有5篇，占有6.5%的比例。

3.报道倾向。文中把腾讯的报道倾向主要划分为三类。1.正面形象。主要指女性形象积极、善良等，产生了良好社会效应；2.中性形象。指叙事中女性不具倾向性或倾向性难以辨认，其中以受难形象为主。3.负面形象。主要表现为女性拜金、堕落、犯罪等行为。

从表3可以看出，女性正面形象居少，仅占16.23%。比如《世为亲善大使彭丽媛公益片号召预防艾滋病》、《14岁华裔少女变地沟油为宝受奥巴马接见》等报道的是女性在政治、经济、文化、科技等领域的成就；《女孩争取在上海高考权利，被斥蝗虫并遭上门威胁》、《武汉大学生抗议公务员录用查妇科》体现的是维护自身权益、争取男女平等的新时代女性。《老师读月余才敢讲莫言，小学生称莫言爱吃虫恶心》体现女性爱岗敬业、认真负责的精神。《广东一孝女背养母上学，边学习边赚钱养家》则是孝顺、坚强的女性形象。中性形象的报道占据半壁江山，有52.6%。中性形象主要凸显受难形象，涉及的报道议题以患病、意外事故、被强奸猥亵、被残杀殴打、被欺骗等议题为主，这些报道中女性或是被病魔折磨，或是意外伤亡，或是被抢劫、被强奸、被殴打、被欺骗。负面形象的报道几乎是正面的2倍，占31.17%。负面形象中的报道议题主要是自杀、艳照事件、犯罪、婚恋。其中自杀事件有3篇，艳照事件14篇，犯罪事件9篇，婚恋事件有7篇，其中《母亲将4岁女儿扔下楼后跳楼，幼女当场死亡》这篇报道同时涉及犯罪和自杀。分析负面形象的报道议题可见，其中报道女性与某某高官、富商艳照事件最多，塑造的是女性出卖身体、容貌以获取金钱的形象。

三、腾讯网新闻中女性形象

1.贤妻良母形象。腾讯新闻网涉及女性家庭角色的新闻报道中，塑造了一批贤妻良母的女性形象。比如 《四川一母亲给女儿做30斤香肠当嫁妆感动网友》、《武汉一女老总为陪读弃职到女儿学校当宿管》、《小夫妻拍真实版“那些年” 网友称看得泪流满面》、《17岁女儿患血癌，母亲拒捐骨髓曝出身世真相》塑造的都是充满母爱、顾家的贤妻良母的形象。其中《武汉一女老总为陪读弃职到女儿学校当宿管》这篇报道中的母亲为了陪读而放弃想自己的事业：“付妈妈衣着得体谈吐不俗，她于去年11月放弃了公司副总的职位，当起了华一寄宿学校宿管员，负责3号楼的管理。”尽管如此，于当下的生活，三位妈妈形容“累并快乐着”。这篇报道中女性，放弃自己的理想和追求，为了陪读而去当宿管，沦为“孩奴”，失去自我却不自觉不自知，甚至“很快乐”。这则报道强调女性在家庭中妻子、母亲的角色而忽视其自身在事业上做出的成就。

2.负面女性形象。（1）不合格母亲、妻子。与贤妻良母相反的，是缺乏责任、不合格的妻子、母亲的形象。比如《3岁男童被母亲殴打致脑疝，生命垂危遍体鳞伤孩子》、《母亲将4岁女儿扔下楼后跳楼，幼女当场死亡》、《妈妈倒车撞死2岁儿子检方微罪不诉，保险赔17万》、《妻子与多人一夜情染后艾滋，丈夫称将守其一生》。这些报道中的女性，作为母亲，她们有的暴力虐待孩、有的杀害孩子、有的抛弃孩子。而作为妻子，则是多次出轨、生活放荡。通过这些报道，可以发现在腾讯新闻网中，塑造了一批不合格的母亲、妻子的形象。（2）拜金女。在负面女性形象中，物质女形象的比例也比较多。例如《揭秘女明星们的“干爹”》、《网爆中石化一处长携女下属出游，数十艳照流出》、《铁道部贪腐窝案开审，女商人为刘志军介绍女演员》等新闻，大量报道女性给高官、富商做情人，这些报道中的女性都是以自己的身体容貌交换物质金钱。而《真功夫原董事长天价离婚案：宁愿从未这么有钱》，则是女性利用婚姻谋取暴利的事件。在这类报道中，塑造的是为了金钱不惜出卖人格、身体、婚姻的女性形象，体现的是女性道德低下、漠视情感、缺乏人格、追求物质享受、贪婪现实的一面。

3.女强人。腾讯新闻中关于女性在政治、经济、文化、公益事业等社会领域的报道有7篇。《世为亲善大使彭丽媛公益片号召预防艾滋病》、《张海迪否认日本籍：外国人怎能参加十八大》、《龙应台：软实力是港台对华人世界最大贡献》，均体现了女性在社会生活中令人钦佩的成就和她们的人格魅力。《台湾第一少奶奶：13岁追求富商21岁坐拥亿万身家》这一新闻标题歪曲事实、制造噱头、以哗众取宠、夺取眼球。从标题上看，塑造的是利用爱情、婚姻追求财富的女性形象。而文章内容却是“孙芸芸创立了自己的品牌Star by yun，她不断推出由自己设计的新产品，置于微风广场精品店内售卖，其可爱的造型得到很多少女的青睐。”

4.受害者。腾讯网新闻中女性形象以受害者形象居多。除了前文所提到的涉及性和暴力的报道中，被强奸、被杀害、被欺骗受害者形象，还有意外事故、医疗事故、纠纷事件中的受害者形象，如《拖行七八米远两辆公交车雪中追尾夹死20岁女大学生》、《上海女乘客因地铁站过道台阶湿滑摔下身亡》，《孕妇临盆打120被拒去世，工作人员：下雨不好走》、《网曝南宁红会官员扯打无辜女子》等。很多新闻都配有图片，画面暴露、血腥暴力。从这一形象可以看出，女性在一定程度上仍旧处于弱势地位。性和暴力事件，强调的是女性在身体和体力上的弱势，因而对于男性的侵犯难以抵抗，而医疗事故和纠纷事件中的受害者形象，强调的则是女性在社会地位、文化程度等方面所处的弱势地位。

研究发现，腾讯网对女性群体的关注度较高，报道的议题涉及的范围较广，关注女性的生存状态。总的来看，腾讯网呈现的女性形象以受难的中性形象和负面形象为主，正面形象不多。报道在很大程度上仍旧是站在男权视角的立场在报道女性，构造出来的女性形象更偏向男性受众对女性形象的要求和传统女性的标准。究其原因，传统男权视角的禁锢和女性在媒介资源分配上的不平等使得女性形象的构建多经由男性的审视，而忽视女性的自主意识；作为商业新闻网站，在商业利益的驱使下，迎合商业文化和受众需求，难免以女性作为卖点，追求利益。

参考文献：

[1] 第31次中国互联网络发展状况统计报告[R].中国互联网络信息中心，2013.

[2] （美）沃尔特·李普曼.公众舆论[M].上海：上海世纪出版集团，1922.

[3] 谷歌发布网站排行[EB/OL].http：//news.hexun.com/2010-0602/123874624.html.2010.