第九届中国国际动漫节杭州举办

李璇

4月26日至5月1日，第九届中国国际动漫节在杭州举办。宽敞的展厅中，诸多可爱的动漫形象“走出”电视和大银幕，“走进”人群，与孩子们一起嬉戏。而本届的展出规模也很可观——Cosplay盛典设置了16个国内外分赛区和日本、丹麦、泰国3个海外分赛区，共吸引了境内外1000多个专业社团参赛；声优大赛则吸引了国内数十所高校的400多个团队参加；“天眼杯”少儿漫画大赛共征集到39个国家和地区的3.6万多件漫画作品，其数量均创新高。

本届动漫节组织了会展、论坛、赛事、活动四大板块46项内容，吸引了68个国家和地区的472家企业和机构参展，共123万人次参加了各项活动。

架设产业交易“新桥梁”

与前几届相比，本届动漫节借鉴国外先进经验，将往届的动画片交易会、衍生产品授权会和项目洽谈会等三个项目整合为“动漫产业交易会”，并首次开辟网上项目预览、配对预约，设置了专门的商务洽谈交易中心，推出了VIP发布专场，实施线上线下联动，为动漫交易搭建了快捷高效的新平台。

产业交易会共吸引了232家中外企业参与，推出洽谈项目248个，开展预约洽谈723场，达成交易意向和签约项目171项，达成购片意向8.4万分钟。《中山魂》和《昆塔：盒子总动员》等项目引起广泛关注。此外，本届动漫节还首次推出了“动漫商务游”，集中宣传推介杭州动漫企业，为中外展商与杭州动漫企业合作创造机会。

金猴奖出炉

《昆塔》获“最具潜力奖”

4月27日上午，第九届中国国际动漫节“金猴奖”各大奖项揭晓。《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》获动画电影金奖；《熊出没之环球大冒险》获动画系列片金奖及动画形象金奖；《麦兜当当伴我心》获动画剧本金奖；《甄嬛传·叙花列》获五大动漫类奖项的金奖。为鼓励精品创作，推动动漫产业从“量的增长”向“质的提升”转变，本届“金猴奖”特别增设了“最具潜力奖”，挖掘出《昆塔》《熊出没之过年》《魔幻仙踪》等25部作品。

其中获“最具潜力奖”的3D动画电影《昆塔》三部曲是浙江本土企业——博采传媒打造的重点项目，也是浙江省的动画精品项目。该项目的第一部《昆塔：盒子总动员》已经制作完成，计划今年暑期上映。此前，该片曾受邀参加法国昂西动画节竞赛单元，今年6月还将参加法国戛纳电影节。

据片方介绍，为保证影片制作水准，博彩传媒自主研发了KMOKE9轴全自动逐帧拍摄设备。影片的渲染部分，由阿里云的7600多台机器完成。

该片导演李炼表示，《昆塔》借鉴好莱坞动画大片的做法，同时发行国内国际两个版本。观众在影院可以自主选择国内版（中文配音、中文字幕）与国际版（英文配音、中文字幕）。该片的国际版本由美国的Duart公司制作——好莱坞众多经典巨制的配乐均出于此。此外，华语歌坛两位大哥级人物——周华健和李宗盛将联袂为《昆塔》创作主题曲，演唱部分则由周华健和台湾女歌手苏慧伦共同完成。

第九届中国国际动漫节·高峰论坛之主论坛

创意·品牌·价值

政策向质量倾斜

高长力

国家新闻出版广电总局宣传管理司司长

国家新闻出版广电总局下一步会在政策方向上进行微调：一是高度重视动画创作，发挥动画作品在整个产业中的龙头带动作用和形象宣传作用；二是动画产品一定要引导青少年树立正确的世界观和人生观，任何时候都不能为追求商业利益而牺牲价值导向和文化营养；三是充分发挥播出平台的枢纽作用。现在动画片播映权收购价格偏低，有时甚至免费播出或让版权方付费播出。我们将调整行业管理制度措施，引导电视频道选优播优，并要求播出机构拿出一定比例的广告收入来购买动画片。此外，鼓励国际合作与创意制作，鼓励用国际化的表达体现中国题材和中国精神，并大力扶持经典创意和优秀人才。

数字化机会

孙立军 北京电影学院副院长

我想借助这个论坛表达三个观点：第一，数字化发展的今天，动漫的出口将不仅是电影和电视，数字移动终端会给我们带来巨大市场；第二，到现在为止，最赚钱的明星不是玛莉莲·梦露，也不是范冰冰，而是米老鼠。所以未来的商业热点恰恰是动画虚拟明星，这也为动画人提供了巨大机遇；第三，未来的电影模式，将会是交互式的互动电影，这种电影以数字技术为代表，中国动画人要抓住此良机。

激发创作力

马丁·贝恩顿 新西兰动画导演

动画是艺术创作的一种，是对于艺术家内心世界的表现，技术则是展现艺术家内心世界的工具。纯粹主义者认为动画应是手绘的，CG和木偶都不应在其中。但我认为，重点不在于使用什么样的工具，而在于艺术家的创造能力以及能否选择适当的工具去表现自己的创造力。因此我们讨论的关键应是：怎样才能真正激发动画人的创作力。

好的动画能够唤起童年记忆，能够让我们回到令人沉醉的童年和动画世界。所有的设计和画面都是为讲故事服务的，而讲故事又能够唤醒我们沉睡的童心，我们要抛开成人的思维方式，竭尽所能做到这一点。

品类与品牌

谢坤泽

广东奥飞动漫内容与形象事业部总经理

在动画电影领域，品类很重要。比如饮料市场，加多宝在凉茶这个品类中做到了180亿元的规模；而在碳酸饮料的品类中，可口可乐拿走了50%的市场份额。从这个角度讲，品类应大于品牌。奥飞在定位上有一些自己的看法，我们有英雄系列《鎧甲勇士》，女孩儿系列《巴啦啦小魔仙》等一系列品类。品类与品牌、与核心价值存在必然关联，这才是动漫企业发展的关键。

动画角色的价值

凯文·盖格 迪士尼大中华区创意副总裁

迪士尼的成功源于一只老鼠——米老鼠。这只老鼠体现的欢乐、娱乐的价值，还有与观众建立的情感联系，塑造出迪士尼这样一个全球娱乐王国。虽然米老鼠在表现形式上随着2D、3D在不断变化，可是其中的核心价值并未改变。这也是我想与各位分享的——一个角色能够建立起与观众的联系，并带来一系列价值。当然，观众对动画角色的喜好，不论在外观还是个性上都会随着年龄与时代的变化而不断改变，作为创作者也需要与时俱进。

第九届中国国际动漫节·高峰论坛之大师班

从国际视角看CG技术

故事最重要

理查德·库克 好莱坞库克制片厂董事会主席、前迪士尼电影制片厂主席

技术对动画固然重要，但比技术更重要的是讲故事的能力。好的故事可以跨越文化跨越国界，跨越世界上所有障碍，让全球观众都产生共鸣。当然，这需要一些情感上的联系。一旦有了这种联系，不仅电影会非常棒，由此产生的一系列产品都可以非常棒。它可以变成一部电视剧、孩子手中的玩具，并把产品延伸到生活的各个角落。这才是我们要做的最重要的事。

做好统筹规划

克里斯·爱德华 第三楼视觉特效公司总裁

好莱坞拍电影的秘诀，就是整个流程要有统筹规划，要有一个中间团队负责统筹，然后将工作分给不同的供应商，获得不同的制作效果，再统一打造成最终结果。现在做一部电影的成本越来越高，在做电影之前必须把所有工作都规划好。这不仅仅涉及人物、故事、特效，甚至包括配乐。

中韩合作前景光明

赵成龙 韩国Real3D Content制片协会会长

现在韩国的电影技术很好，但是文化市场很小，需要谋求与中国市场更多的合作。目前两国合作的主要壁垒在于思维方式不同，相信这个问题解决以后，中韩通用合作可一道发展为世界一流的文化产业大国。

创新要知难而上

丹下明 美泰亚洲玩具公司创始人

电影在内容上真正做到创新很难——人们之前的观影积累、对互联网海量信息的接收，都会影响其对电影的思维方式。但一个新颖的创意对动漫来说太重要了，这很难，但我们必须去做，这就是动漫人的人生。

4D影院在中国发展空间巨大

郑光铁 韩国新一代4D影院系统开发专家

CG的基础就是数码，它能帮助我们实现非常真实的景象。但真实的景象除了视觉，还包括听觉、嗅觉等，这就是4D。目前4D影院在全世界已超过250家，这个数字会越来越大，未来5年内可能会发展到1000家。中国处于电影市场前端，很流行3D电影，也很欢迎4D影院。4D技术将在中国蓬勃发展，并领跑全球市场。

中国动漫市场潜力大

胡波 北京艺龙腾数码影视策划公司董事长

当前好莱坞电影人对中國动漫普遍有以下看法：量大，雷同产品太多，创意太弱，衍生品不够精细。但好莱坞依然认为中国电影市场是一座钻石矿。中国电影现在有1.5万多块银幕，而美国有4万块，中国电影银幕最终将达到美国的2.5倍。这其中就有不断扩容的动漫市场，我们要赶在好莱坞之前做好这个市场。