浅谈图形在现代标志设计中的运用

阮英爽

从图形在标志设计中的应用方法及表现方式入手，通过学习和研究，探索具象图形、抽象图形及中国传统图形图案怎样在现代标志设计中更好的展现其独有的艺术形式并发挥出深远的文化精髓。

标志设计抽象图形具象图形传统图形图案表现方式我们的时代进入到一个现代设计的时代，标志设计随着时代的发展也在不断的演变进化着。标志设计的表现形式包含文字形式、图形形式、综合形式几种，其中图形形式表现的标志是以抽象或具象的形态来表现内容涵义的，或以几何形或以自然形，人们通过标志形象的特点来辨别和了解其内在的精神含义，图形形式的标志具有直观性、跨语言性、审美性等的特征。

一、具象图形在标志设计中的运用

标志设计中的具象图形是用较写实的手法来表现物象的形态，其方法与绘画中的具象是有所区别的，它并不像绘画形式那样强求形的相似相近，而是以图形语言的形式来组织处理形态。具象图形标志设计是在具体图像的基础上，经过各种修饰，如简化、概括、夸张等设计而成的，其优点在于直观地表达具象特征，使人一目了然。

如著名的“雀巢”标志的形象，其标志图形采用朴实的描绘手法，具象的表现一只母鸟给两只鸟巢中的小鸟喂食物，在直接反映“雀巢”对应的直观形象的同时，又富有人情味，十分吻合“依偎”和“舒适安顿下来”的英文词义，让人想起待哺的婴儿、慈爱的母亲，形象生动的描绘使标志富有很强的亲和力和感染力，使产品的使用者及观赏者都倍感温暖，充分地体现出具象图形的应用而产生的丰富效果与情感力度。

标志中的具象形是高度概括与提炼出来的有具象感的形，有鲜明的形象特征，是对物象的浓缩与提取，突出和夸张了对象本质，这种形易于识别，指意明确。以具象形为主要表现方式的标志，无论从形体上还是色彩上都呈现出具象图形给人的直观表现力和视觉冲击力。

具象形多源于生活，图形中包含的内容亲和，容易被人理解与接受。生活中有很多的标志都是以具象图形为主要表现形式，不但能突出其企业的理念，而且能够完整的体现出标志的寓意。无论从生活中细微处的温柔和体贴，还是国际比赛上的激情和活力，都有具象形的身影，所以具象图形在标志设计中，无论是地位上还是效果上都完美的呈现出无懈可击的魅力。

二、抽象图形在标志设计中的运用

在现代标志设计中，抽象图形的使用占有着举足轻重的地位，并越来越受到众多设计师与使用者的青睐。以抽象图形为主要表现方式的标志不拘泥于实际自然物的形态，它用点、线、面、方形、圆形、三角形或其他几何图形来表现标志。

尤其在现代主义设计思潮的影响下，设计越来越追求简洁、理性、实用，崇尚“少即是多”的理念，品牌形象系统设计中字符类图形设计、几何类图形设计的造型方式得到高度重视和广泛使用。标志是由企业的文字名称、图案或文字图案相结合的一种平面设计，一种浓缩了特定含义和信息的视觉符号，它以简洁的造型传递丰富的信息，是人们进行沟通与交流的视觉语言工具。因此在设计中，力求使用最简洁的方式和手段，但传达出丰富多样的复杂信息。

抽象图形来源于自然形的高度概括，是理性、数理、逻辑的图形。它所表达的概念及内涵更为精确、深刻与明晰。并且抽象图形具有广泛的共识性，如圆形有团圆、圆满之意，三角形给人以稳定、坚实之感，方向线则有方向、运动、发展之态。在现代标志设计中，抽象图形的运用有着其广阔的发展空间和独特的艺术魅力，其设计出的标志也是种类繁多、精彩纷呈。

三、中国传统图形图案在标志设计中的运用

标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。由于时间的积累，标志不断地演变，才有了今天的企业标志。直至今天仍然有一些标志还延续着图腾的纹样。

古老的中国是世界文明的发源地，悠久的历史和深厚的文化积淀是先祖留给我们的巨大宝藏。中国传统图形图案便是这宝藏中最美、最绚烂的一部分。在漫长的岁月里，我们的祖先创造了许多向往、追求美好生活、寓意吉祥的图案。这些图案巧妙地运用人物、走兽、花鸟、日月星辰、风雨雷电、文字等，以神话传说、民间谚语为题材，通过借喻、比拟、谐音、象征等手法，创造出图形与吉祥寓意完美结合的艺术形式。如“龙凤祥云”图，把龙、凤和祥云连在一起，在古时象征着高贵、吉祥，现在则象征幸福和喜庆。

中国传统图形图案作为人类智慧的结晶，我们必须传承与发扬它，把其精神元素融入现代标志设计之中，必定会使标志及所代表的企业形象更具文化性与社会性。在标志设计的发展历史中，解决现代标志设计和中国传统图形图案相结合的问题，一直是广大设计师在探讨的一个问题。

中国传统图形是根植于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，与普通图形的造型方式有着许多不同的地方。中国传统图形主要注重的是实形的完整性与装饰性，关注形与形之间的呼应、礼让和穿插关系，在组构时多遵循求整、求对称均齐的骨式。如由黑白两个鱼形纹组成的中国最原始、最基本的吉祥图形“太极纹”。直至今天仍然有一些标志还延续着图腾的纹样。以“大唐芙蓉园”为例，其形象就是运用了凤凰与芙蓉相结合而形成的，体现了高贵、典雅的气质，更突出了品味与档次。又如，中国的传统图形——“盘长”，我们众所周知的中国联通公司的标志就是采用了源于佛教八宝的“八吉祥”之一“盘长”的造型，取其“源远流长，生生不息，相辅相成”的本意来延展联通公司的通信事业无以穷尽，日久天长的寓意。再如，2008年倍受世界瞩目的北京申奥标志，又是一个经典的将中国传统图形巧妙应用于现代标志设计中的成功案例。古印章流行于古代，其古朴、稚拙的风貌体现着不同时代的人们对于美的理解与追求，浸透着历史的深沉和神秘的美感。奥运标志以中国传统文化符号——印章（肖形印），作为标志主体图案的表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。在蕴含中国文化的同时，又充满了动感，体现了“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，以及以运动员为核心的奥林匹克运动原则。

一个民族必须有自己的民族文化，从发生到发展，都受到民族崇拜、民族文化心理和民俗习惯的影响，不同的民族创造不同的文化，不同的文化也创造着不一样的民族，这也是我国悠久的多民族文化之所以多姿多彩的原因。中国传统图形图案因物喻意，物吉图祥，将情景融为一体，因而主题鲜明突出，构思巧妙，形成了独特浓郁的民族色彩和个性。作为设计人应不断地探索和钻研如何将传统文化与现代艺术进行巧妙地融合贯通，寻求有效的途径与方法，并以此来发扬传统文化的博大和精深。

参考文献：

[1]欧阳超英.标志创意与设计（第2版）[M].21世纪高等学校艺术设计专业新系列.武汉理工大学出版社，2008.11.

[2]门德来.现代标志设计创意与表现[M].现代设计创意与表现系列.西安交通大学出版社，2003.6.