马中骏电视的“小”时代也来了

马中骏：慈文传媒董事长

代表作品：《神雕侠侣》、《老马家的幸福往事》、《青盲》

Q：《影视圈》杂志社

A：马中骏

Q：你有没有切身感觉到剧荒？

A：看怎么理解了，可以说剧荒也可以说剧不荒。不荒是因为产量一点没减，还在逐年递增，产量供大于求。但有影响力的好剧，或者说收视表现特别牛的剧，跟去年、前年来比，能说得上名字的很少，没有形成大的影响力，确切点说是好剧荒。

Q：好剧荒的原因应该是多方面的，你觉得集中表现在哪里？

A：第一，卫视向综艺和自制节目倾斜，把钱花在购买模式上，但实际上好模式也可能做差，这是目前卫视的瓶颈。播出大剧，对平台自身的影响力提高不大，形不成自己的品牌。只有将来做独播剧、周播剧，才有可能形成像综艺栏目一样的品牌，吸引固定粉丝。而且有的卫视一天四五集的播出，像垃圾食品一样，让辛苦制作出来的东西来不及产生影响。这也令制作方想把剧做长，但做长剧制作费就特别高，制作费高卫视又买不起了，这就形成怪圈。第二，因为明星效应，制作成本上去了，制作品质下来了。但电视台不看品质，只看演员阵容，花钱买保险，本来产量都供大于求，又一窝蜂买保险的戏，而且四星联播，卖完一轮走二轮，结果只肥了少部分明星。第三，现在的观众层发生了变化，能火起来的剧，一定要年轻观众爱看，你不抓年轻观众就无法在网络上产生影响力，这部剧的品牌就形不成。第四，电影市场的红火，分流了注意力、影响力，电视剧受到了电影的冲击。第五，总局的政策，没有用市场化来调整影响，管控太多，类型变少，所以剧荒。

Q：怎样面对观众层的分流，网络和电视群体的两极分化？

A：我觉得只能一头，一头抓好就不错了，趋势是观众会越分越细，收视率会随着多元化分流加剧，当年的万人空巷是因为娱乐方式太少造成的。说到底要靠故事本身、人物本身这些基本的东西来吸引观众。比如为什么雷剧有观众有卖点，像《天天有喜》这种剧，小孩子不觉得雷，那是因为他们很多人是看大量日漫过来的，漫画表现极度夸张，想象空前不落地，在他们看来雷点都正常不过。但我们这些受苏联文学影响过的人看来，就觉得雷啊，不接地气啊，但孩子们可不管这些。

Q：目前掌握评论话语权的可能是60、70后，所以他们觉得匪夷所思？

A：对，就像电影《小时代》其实标志着另一个观影时代的开始，这是没办法的，是趋势。可能不是我个人喜欢的，但我们的孩子们喜欢，你不得不接受这种代沟。个人喜欢不能取代潮流，做影视要顺应潮流。

Q：你怎么看一批起用大牌明星的剧反响不佳的现象？

A：我曾经跟卫视的领导聊过，他们也很痛苦。先被广告绑架，又被收视率绑架。就像《中国好声音》做到第二季广告费翻了两倍照样有人买，但开辟新栏目就很难招商。电视剧也一样，没有明星广告商也不买单。

Q：你觉得目前播出方式和发行方式会持续很久吗？

A：改变是迟早的事。我是周播剧最早的呼吁者，现在也在坚持呼吁。周播剧要花的制作费更高，情节密度也高。但目前电视台购买力本身有限制，它收入的广告费还不足以支撑高品质的剧。比如，现在买大剧，就算四家联合购买，一集平均三四十万，一天播三集就要一百多万，结果还是替别人养孩子，所以买剧的时候会害怕。

Q：现在中小公司不敢上项目，在观望，那么大公司呢？

A：慈文一贯一年三百集左右，我们不会因为市场热就多拍，也不会因市场冷而少拍。当然做了这么多年，现在没为卖剧发过愁。慈文的戏收视也很好，类型也很丰富。对于一些上市公司来说，因为有产量的标准和要求，也不会减少产量。其实，只要合理规避风险，把自己的事情做好，即便有问题也可以找自己的路。交易冷清也不全是坏事，说明前两年的火热投资开始理性，洗掉了那些被诱惑进来又血淋淋出去的。