盘点那些被曝光的山寨货：混淆视听利润惊人

吴国祥

目前国内山寨产品泛滥，市场上存在很多和人们熟悉的知名品牌长相类似的伪冒饮料，如娃哈哈变成了“旺哈哈”、营养快线变成了“营养抉线”、百事可乐变成了“白事可乐”、脉动变成“脉劫”，山寨产品犹如寄生虫，坐享其成，不仅使用各种方法鱼目混珠，欺骗消费者，也让被山寨的厂家蒙受着巨大损失。

这些山寨产品不仅让消费者混淆、上当受骗，也不少被山寨的厂家蒙受损失，这几年知名品牌在保护自己知识产权上的投入越来越大，每年以20%左右的速度在递增，但是效果却并不明显。

近日，四川李先生购买了一瓶“娃哈哈营养快线”，觉得味道不对，仔细一看发现是“旺哈哈”，生厂家是湖南旺哈哈食品有限公司。记者在四川进行调查发现，市场上不仅有“旺哈哈”，还有许多其它和名牌产品长相类似的饮料，如旺仔变成“旺仔（zi）”、营养快线变成了“营养抉线”、“五粮液变成“五粮”、百事可乐变成了“白事可乐”、“雪碧”变成了“麉碧”、“脉动”变成“脉劫”“康师傅”变成“康水博”等等，而且也不是所有的牛奶都是特仑苏，还可能是“特伦特”。

这些就是人们戏称的“山寨货”，不仅有喝的、吃的，日常用的也不占少数。知名洗发水飘柔变成了“漂柔”、洽洽香瓜子变成“治治香瓜子”；更有甚者，将一个字拆成两个字，雕牌洗衣粉变成了“周住”洗衣粉、999皮炎平一下倒过来成了“666皮炎平”；更为夸张的是有一些产品不仅包装被模仿，连代言人也一并模仿生产。

2009年，市场上逐渐开始出现了王老吉牌方便面、王老吉牌玉米浆、王老吉牌八宝粥等产品的招商信息。这些产品不但在品牌上和王老吉相似，而且还都在生产厂商的名字上加了一个“加多宝”的关键词。很显然这只是为了傍上“王老吉”这个金字招牌。与王老吉凉茶相对高端的定价相比，这些“王老吉们”的定价则是瞄准了三、四线市场。

2005年3月，海信与西门子之间长达半年之久的商标抢注案落下帷幕，西门子以极低的价格把抢注的海信商标返还给海信。事件起因是因为西门子旗下的全资子公司在过去的几年里抢注了一批中国公司的商标，其中包括1999年西门子下属公司博世—西门子在德国恶意抢注海信“HiSense”商标，并在向后者索要高达4000万欧元的商标转让费。据了解，西门子当时还抢注了6家中国企业的商标。

2011年12月5日，深圳市中级人民法院宣告苹果一审败诉。2010年，苹果要求法院判“iPad”商标权归其所有，并向深圳唯冠索赔商标权属调查费、律师费所受损失400万元。该案在2010年4月19日受理，并于2011年2月23日、8月21日、10月18日三次开庭审理此案。然而经过一年多的诉讼，判决结果令苹果大失所望。如果该判决生效，苹果在中国内地将丧失“iPad”的商标权。这意味着，一旦判决生效，苹果iPad在内地要么改名，要么支付给唯冠天价商标授权费。

2011年11月底，CCPO手机品牌的拥有者深圳市星宝通电子科技有限公司与广东欧铂移动通信有限公司（OPPO）的商标纠纷案由OPPO所在地的广东省东莞市中级人民法院作出一审判决。法院一审判令“CCPO”品牌生产商星宝通公司及其经销商停止侵权，并赔偿原告欧珀公司经济损失260万元。深圳市星宝通电子科技有限公司对判决不服，表示将向广东省高级人民法院提起上诉。

2011年10月3日，北京一家餐馆将奥巴马头像作为招牌并命名为OFC引发网上热议。附近居民表示，该餐馆是大学生创业开店，尚未开张。针对OFC，肯德基中国发表了一份英文声明，称“OFC”与肯德基没有任何关系，而且“OFC”侵犯了肯德基的商标权，他们将要采取法律措施解决。10月7日，这家小店将名字改为了“UFO”，但奥巴马的头像依旧保留。小店老板共3人，均为北京城市学院学生。

2012年2月23日，美国篮球巨星迈克尔·乔丹通过公关公司发布消息，称已经向中国一家法院提起诉讼，指控中国运动服饰生产商——乔丹体育股份有限公司在未经授权的情况下使用其姓名。乔丹体育于2011年11月25日通过发审委审批，有望成为首家在国内上市的体育用品公司。不过，由于其商号及主要产品商标“乔丹”均与美国前职业篮球球星迈克尔·乔丹的中文译名相同，市场对商标侵权的风险有一定的预期。从此次迈克尔·乔丹的起诉来看，风险炸弹终于爆发。

2002年，保定市稻香村食品工业总公司与北京新亚公司合资成立保定稻香村公司。2004年，保定稻香村公司把稻香村商标以转让费55万元转让给苏州稻香村公司，自此稻香村商标归苏州稻香村所有。2010年12月，保定国资委将苏州“稻香村”告上法庭。2011年5月，保定市中级法院的一审判决给保定带来了利好消息。由于不服一审判决，苏州稻香村向河北省高院提出了上诉。2011年12月，终审判定“稻香村”注册商标依然归苏州稻香村食品工业有限公司所有，无需返还。

2011年12月29日，广州医药集团有限公司与鸿道集团有限公司关于“王老吉”的商标使用权在中国国际经济贸易仲裁委员会开庭。双方争论的焦点是，时任广药集团领导的李益民受贿后续签的王老吉商标租约十年合同是否有效。经过5个小时的讨论，没有任何结果公布。根据可能出现的仲裁结果，如果加多宝集团可以继续使用王老吉品牌到2020年，那么对于广药集团来说是一个不小的打击；如果仲裁结果相反，加多宝集团则很有可能借助与红罐王老吉相似的其他产品合作，继续经营。