读编往来

交通，服务生活

智慧城市建设不仅需要硬件设施的完善和智慧产业的发展支撑，同时更需要智慧设施和应用的不断丰富和发展。

在杭州，智慧交通的建设，不再单单是交通局的事情。市民参与提供体验反馈、交通部门进一步完善升级、管理人员深层规划、多部门资源共享应用等都是智慧建设过程中的重要环节。数据的整合管理是交通信息中心为智慧建设提供的基础保障，在边规划、边应用、边完善、边推广的动态研发中，我们体验到了APP终端带来的便捷服务，即时通讯软件的时髦应用。杭州的智慧交通建设，让我们的生活不会被挤车难、等车急困扰，讲究的是为市民高品质的生活提供服务。

杭州 阿欣

SoLoMo传递的品牌认知

随着网络与消费市场的相互融合，传统的单一消费者角色越来越模糊。消费者在社会化媒体的推波助澜下，正在向信息的生产者、资源的共享者转变。在消费者通过网络串联起人与人之间的真实关系、共享信息面前，SoLoMo平台更有效地将大家对品牌的情感认知提升到了理性共鸣。

当今，SoLoMo大行其道，各大银行通过“人人报到”等各类LBS工具签到应用，使品牌与目标消费群体的接触如影随形。招商、中信、光大等银行都在通过社交网络精确寻找目标受众，通过本地化和移动应用，为受众提供更为实时和个性化的信息，希望通过实际利益打动用户，使品牌赢得消费者感性和理性认同的双丰收。

不过，无论本地化和移动应用多么便捷，SoLoMo的关键仍是社区。用户的使用选择，是单纯的利益驱使，还是有品牌认同的共同作用？如何打造社区认同的品牌，进而辐射周边的社交关系群体？都将是顺势发展阶段需要冷静分析考虑的问题。

北京 李水水