从江：提高民族文化影响力

李峥嵘

在从江县这片3244平方公里的土地上，生活着以苗、侗为主的少数民族人口约24.6万人。各民族人民群众在漫漫的历史长河中，创造、积淀了绚丽多姿的民族民间文化，为人类留下了弥足珍贵的民族文化遗产。有风格独特的民族建筑，有五彩斑斓的民族服饰，有优美动听的民族歌舞，有神秘古老的民间习俗、信仰等等。这些资源既是体现中华民族多彩文化的重要见证，同时也是从江县发展经济的重要优势资源。

近年来，通过开展文化外宣，从江县神秘多彩的民族文化知名度、美誉度不断得到提升，“侗族大歌之乡”、“中国最后一个枪手部落——岜沙”、“中国计划生育第一村——占里”、“神奇的瑶族药浴”等一些民族文化品牌逐渐为外界所知，每年吸引着上万的游客走进从江，文化旅游活县的战略初见成效，从江人民的文化自信进一步得到激发。但总体上来，宣传力度还远远不够，宣传效果还不是很好，从江的知名度还需要更大的提高。在当前信息传播快速发展的时代，“酒香也怕巷子深”，谁的声音大、传得远，谁就能赢得更大的市场空间。因此，进一步加强文化外宣十分重要，须从以下几个方面加强。

一是宣传的内容要有吸引力。民族文化之所以吸引人是因为它体现了各个民族不同的生活方式、生活习俗和不同信仰。游客出门旅游的目的之一是去体验和感受与本民族不一样的生活方式和生活习俗。这就要求我们对当地民族的文化要有深度的挖掘和提炼，找出这些文化现象背后区别于其他民族的魂，能让游客有耳目一新的感觉，方能激发他们前来体验和感受的欲望。如：岜沙村除了古老的着装与发型外，他们的树葬习俗、女追男的独特恋爱方式对游客来说就很具吸引力。而且据我的经验和体会，岜沙村的巫蛊文化对游客来说也同样的具有很大的吸引力。尽管它是一种迷信，也可以说代表一种落后文化，但它的确是这个民族过去生活中的一个重要的民俗，而且对外界来说极具神秘感。了解更多的民俗文化正是文化旅游的目的，因此在现有的挖掘文化的基础上，还需进一步加大挖掘力度，收集整理更多的民俗文化资料，提高外界对从江民族文化的知晓度。

二是宣传的点要找对。所宣传的东西能否让人一听就记住，一看眼就亮，这个很重要。同样的文化，不同的策划或是不同的人介绍往往效果不一样，这就是看所找的点对不对路。比如，对侗族大歌的介绍，最能让人容易记住的就是“刚学会说话就会唱歌，刚学会走路就会跳舞”、“歌养心、饭养身”等等。而对岜沙村的介绍容易让人记住的是“他们就是一尊尊活着的兵马俑”。对从江香猪的介绍则是“从江香猪是猪肉中的极品，名副其实的猪老大”。这些言语不仅精练、风趣、形象生动、通俗易懂、朗朗上口，听一遍就能让人记住，而且它紧紧抓住了精髓和游客的兴趣点。在今后的宣传中，多总结出一些类似这样的精短句子是很有必要的。

三是宣传方式要多样化。过去我们的传播渠道主要是依靠电视、报刊、广播、书籍，还有影视、歌曲，等等。随着互联网的出现，新兴媒体的兴起，生活的快节奏，新媒体的便捷，使得人们获取信息的渠道的结构瞬间被打破。到2012年全国有网民近3亿人，手机用户近10亿人，这就意味着绝大部分人获取信息更多的是通过互联网和手机等新媒体。既然人们获取信息的渠道发生了改变，那么我们的宣传阵地与宣传形式就得跟进，加强互联网上的宣传势在必行。一是建好从江的中国侗族大歌之乡网站建设与推介。二是借力手机。增加新的宣传窗口。三是与大网站合作，借助大网站的影响力加大文化传播的力度。四是加强微博上的宣传力度。当然，在抓好互联网宣传的同时，传统的宣传阵地也同样要加强，比如制作宣传形象片在重要的电视媒体重要时段播出，出几本关于从江旅游推介和到从江游玩攻略的书籍，拍几部以从江民族文化为题材的影视片，推出一两首有影响力的反映从江的歌曲，等等，这些宣传形式都是不错的形式，也有过很多成功的案例。只有占领了所有的宣传阵地，方能确保不论是从哪个传播渠道观众都能获取我们的信息。

四是宣传的定位要找准。“特色”是文化的灵魂，只有突出特色，才能使我们的民族文化保持旺盛的生命力。所以，我们在民族文化的宣传中，一定要把从江民族文化的宣传定位找准。从江有着“原生的民族文化，原始的自然生态，远古的历史烟尘”，这些灿烂的原生民族文化，神秘、古老而朴素，具有独特地域色彩和民族特色。比如：岜沙男子为崇拜树木坚持蓄留发髻，这在现代社会里堪称一绝：小黄男女老少模仿蝉声无须伴奏多声部合唱的侗族大歌，真可谓人间绝唱；占里人忧患自然环境资源减少，制定寨规自觉控制人口增长，人口出现负增长，这在人口大国绝无仅有。所以，从江民族文化的宣传总体定位，应该是以悠久厚重的苗侗文化为品牌，以浓郁的民族节日为支撑。“养心圣地，神秘从江”的宣传定位，道出了从江民族文化的特色，也道出了唯我独尊、无人可比的自信。

五是内宣外宣两手都要抓。加强外宣固然重要，是提高知名度必须要做的工作，但内宣工作同样也很重要，既是对本地群众进行文化教育的需要，同时也是加强外宣工作的一个着力点。本地群众中很多人对当地的其他民族不了解，甚至对本民族的文化根源、文化现象都不是很清楚，这种现象还很突出。无论是从文化传承、县情教育的需要来说，还是从旅游活县的战略需要来说，加强文化内宣都是必须要做的工作，此举也是文化强县，树立从江人民文化自信的需要。对群众的文化宣传教育到位了，群众文化自信增强了，保护民族文化的意识也跟进了，传承文化的动力也就强了。而且人人张口都能向外人介绍家乡的民族文化，文化外宣的队伍壮大了，宣传口径一致了，对外宣传的力度就更强了。加强文化内宣，一是采取形式多样的方式对干部群众开展县情教育。二是为干部群众提供书籍、宣传折页、视频、图片等更多的学习资料。三是切实抓好民族文化进课堂工作。四是充分利用好手机报和广播、电视等宣传阵地开展民族文化教育。五是支持、鼓励积极开展民族民间活动。

（作者单位：中共从江县委）