后现代主义对礼品包装的影响与意义

刘华

【摘 要】在社会生活多元化发展的今天，人们的生活方式及生活情趣也逐渐向多元化、多样化的方向发展，在物质生活得到满足的基础上，人们越来越注重自身精神层面的享受。后现代主义正是在这样的时代背景下产生的，它反对现代主义思潮下对礼品包装设计采用统一、冷漠的思路，提倡多样化和多元化理念在礼品包装中的应用。本文的研究正是基于上述背景，以期通过对后现代主义思潮下礼品包装设计的研究，为我国礼品包装设计理念的革新提供一些新的思路。

【关键词】后现代主义；礼品包装；设计理念

一、后现代主义设计概述

后现代主义是上世纪80年代盛行于西方世界的一种文化思维方式，它反对现代主义思潮下统一、实用和冷漠的思维方式，主张人情化、个性化和多元化的思维发展方式。（1）以人性和自由化作为设计基础。后现代主义设计与现代主义设计最本质的区别就在于：后现代主义设计讲求人性化和自由化的风格，而现代主义主张统一、实用化的设计风格。正是由于后现代主义这一设计思维基础，才使得基于后现代主义设计风格下的作品往往具有以人为本的设计原则，且更贴近生活。（2）以人文气息作为设计内涵。作为一种体现艺术气息的设计思维，后现代主义设计往往将人文气息融入其作品的内在精髓中，提倡浪漫主义、人文主义在作品设计学中的反映，同时将自然、舒适的生活情趣作为设计作品艺术内涵的外在反映，凸显人的设计经验在作品设计中的主体作用，充分体现人文气息的艺术展现能力。（3）以继承发扬作为设计思路。在充分体现现代礼品包装风格的基础上，后现代主义设计的产品往往看重对历史文化的继承和发扬。换句话说，后现代主义设计的作品会将传统文化与现代新颖技术充分融合，并将其作为一种创新型的设计思路体现在作品的设计之中。（4）以矛盾统一作为设计风格。包装设计是一种艺术作品，因此独特的设计风格显得十分重要，它是一个成功艺术作品的灵魂所在。基于后现代主义的包装设计作品有着其独有的设计风格，它以矛盾统一的思想作为诠释其艺术设计风格的手段，以作品风格的紧张感取代现代主义设计风格中的清晰感，以复杂性取代单一性，以贴近现实生活的矛盾感取代象牙塔式的统一感，在艺术设计风格上主张矛盾与统一的结合，主张多元化设计思路在作品风格中的呈现。

二、后现代主义对礼品包装的影响概述

（1）后现代主义对礼品包装设计风格的影响。在礼品包裝设计风格的模式上，后现代主义采取的是多样化共存的思路，即通过丰富的装饰手法完成对礼品包装外观的视觉修饰，以多元化的视觉效果达到对礼品包装效应的烘托。在具体的设计中，后现代主义注重采用独特的设计风格满足消费者的心理需求，在充分实现礼品包装功能的基础上对礼品包装设计风格进行不断美化，采用复古主义、传统主义的思路作为基础，并采用现代设计理念与之进行融合，将礼品包装的设计装饰风格推向新的高峰。此外，包容性的扩展也是后现代主义礼品包装设计风格的主要特征，淳朴原始、现代前卫、华丽丰富等都是后现代主义礼品包装风格的重要特性，同时，后现代主义礼品包装的风格也具有多样化的特征，从细腻柔美到粗犷雄健的风格变化只需要瞬间便可实现，因此，后现代主义视角下的礼品包装风格使消费者的精神审美需求得到了巨大满足。（2）后现代主义对礼品包装设计材料的影响。在礼品包装材料的选择上，后现代主义也体现出了多样性和丰富性结合的思想。例如，随着新型材料技术的发展，很多不同质地、不同风格的材料逐渐成为时下礼品包装选择的对象。近年来，在低碳环保设计思路的影响下，后现代主义还将低碳化思路融入礼品包装的设计中，讲求材料的回收利用、安全性和环保性等原则，很多设计师在设计礼品包装时还运用变形、组合、镂空等多样化的处理手法来丰富礼品材料的视觉审美和低碳环保特征、赋予礼品包装材料的新形象，以材料设计的思想，从多个方向满足礼品设计的审美价值和实用需求。（3）后现代主义对礼品包装设计色彩的影响。具体来说，后现代主义注重对礼品包装多元化色彩的应用，以求通过柔和、自然美、高纯度和鲜艳色系的综合修饰实现对礼品包装色彩的多元化影响。在色彩构成材料的选取上，后现代主义往往能够通过材料的组合、层叠、多角度等方式完成对礼品包装色差的处理，使礼品的色彩呈现有序渐变和无序变换，大大增强了礼品包装的色彩趣味性。近年来，后现代主义还注重将人性化和童真化的情绪融入礼品包装色彩的构成中，通过丰富趣味性的卡通形象和低龄化的色彩组合勾起消费者对童年的美好回忆，从而增强了礼品包装的感情色彩和真实性。

后现代主义是一种崭新的设计思路，它改变了礼品包装的设计思维，凸显了设计中的人文因素、色彩因素和人性化色彩，使多元化和情感审美性充分融入到了礼品包装的设计中，赋予了礼品包装新的时代特征。设计师在对礼品包装进行设计时，应将后现代主义思潮与现代礼品包装设计进行充分的有机结合，为礼品包装设计开创更为广阔天地。

参 考 文 献

[1]王受之.世界现代平面设计史[M].深圳：新世纪出版社，1998

[2]余玉霞等.中外设计史[M].沈阳：辽宁美术出版社，2005