电视节目与网络热议的融合：从“互动”到“共动”

2013-04-18符峥嵘

视听 2013年3期

关键词：互动网民电视节目

■符峥嵘

这几年，电视围绕网络热议的话题做了不少节目，小到新闻、专题，大到各类综艺节目，可见受众的参与性、支配性更强，地位更高了，这也意味着个人媒体时代已经悄然到来。

电视节目始终是“内容为王”的，简单的形式上的花俏并不能博取受众的喜爱，一个好选题才是一个好节目的开始。

如今观众掌握的不仅仅是手中的遥控器，还掌握着发言权，而且这个权利越来越明显地体现在电视节目中。电视节目要想吸引观众，在选题上就需要使内容成为观众聊天的谈资，有被“八卦”的潜力，使电视节目像网络上热议的话题一样，才能得到观众的关注。

一、网络热议刺激电视节目

（一）网络提供便捷的话题议论场所

以前，我们总在提节目和受众的互动，其实，互动只能说明传播双方交流通道的畅通，在互动过程中，传播者仍然是处于主导地位的，而受众仍然是接收者与相对被动的反馈者。但是现在，从网络新闻发展的实践来看，在一定的场合下，网民不仅仅是信息的接受者与反馈者，同时也可能是在一定程度上影响到网络新闻的传播者。有时，在一个新闻事件的传播过程中，网民与新闻网站的作用几乎是同等重要的，两者之间也渐渐融为一体，很难分出彼此，两者之间的沟通方式，已经不再是简单的反馈与交流，而是一种你中有我，我中有你的共同协作，互动的关系也进一步演化为“共动”。

像微博，就大大丰富了新闻，不仅改变了新闻模式，甚至改变了生活方式，微博对信息微博的贡献不在于它让普通人多了一件工具，而是获取信息的成本降为零，阻挡信息传播的成本却无限升高。以个人为单位发布信息的势力越来越大，网民处于更积极的地位，扮演着更重要的角色。他们可以通过新闻的转发，提升某些新闻的价值，增加某些事件的关注度，也可以通过热烈讨论，将个人意见回流为公共意见。

“共动”意味着受众在网络新闻传播中的作用得到了更充分的体现，而同时，他们对社会舆论的干预能力也增强了。

（二）电视向网络靠拢

网络强大的互动性使其成为了受众的代言人。据统计，2008年以来，美国四大电视网的观众人数逐年递减10%。美国互联网广告却以每年30%的增速扩张。没有人会视而不见，传统媒体们不得不向网络看齐，迎合受众正在发生的变化需求。专事研究新媒体的多利安·班科尔说过：“要学会倾听网民的声音，否则传统媒体只有失败。”①

我们回顾下红遍大江南北的“犀利哥”的例子就能看到，“犀利哥”无疑是在网上被炒红的，并且他的影响已经跨越网络，踏入现实生活中了。

这事儿要从一组照片说起。某天宁波的一位摄影爱好者在试用相机，就对着迎面走来的乞丐拍了几张，他发到网上的帖子也是和网友讨论相机的性能。而在2010年2月23日，天涯发了一篇名为《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》的帖子，从此引发了互联网上的一场“犀利哥运动”。

帖子中贴出了蜂鸟网的“测试照片”，但主题已经完全不同，帖子表达了楼主对照片主体的感慨和崇拜的心情，跟帖者数以万计。一时间，犀利哥、潮人乞丐、秒杀、日系混搭、忧郁的眼神、唏嘘的胡碴子、神乎其技的头发等等词汇充斥整个网络。众多网友对他的装扮进行了深入探讨分析，对他的身世也出现了很多版本的推测。总之，犀利哥在网民的追捧下是彻底地红了，优酷上犀利哥视频的点击率也迅速攀升，排至榜首。

而犀利哥的影响力不仅仅限于网络，报纸、电视也争相对犀利哥进行了大量的报道。中央电视台12套的《一鸣论道》甚至将其作为一个专题，进行深入的探讨。

这种网络话题引起电视媒体的关注，进而推动电视报道的现象很多，犀利哥只是个案，诸如此类的还有欺实马、躲猫猫这样的新闻事件。网络对于话题的创造和社会现象的议论能力，让电视找到了一个突破口，争取到了一些观众，而电视的报道又推动了事件的发展，于是受众得以继续关注，继续发表看法，电视节目也得以继续存活下去。

时代已经变了，观众的娱乐趣味也变了，不是简单地看几个节目就满足了，观众对节目有自己的理解，他们要求更多地参与和干预节目。

电视迎合网络话题的例子比比皆是，而网络中讨论得火的往往是那些八卦、情感类的话题。尽管传统的价值观一直认为情感类节目登不上大雅之堂，但事实是情感类节目火了。电视工作者从网络上洞悉到了受众的趣味取向，并把他们希望看到的内容编排到电视节目中，得到的是赞赏还是批评不是最重要的，重点是得到受众的关注。

二、节目与网络话题融合

（一）荧屏热播网上热议

网络的话题源于现实，电视向观众展现天文地理、人生百态、酸甜苦辣，为网民提供了充足的制造话题的素材。江苏卫视的《人间》曾被网友怒骂“狗血”，但是3年里《人间》为观众带来一期期情节和情感同样跌宕起伏的节目。情感访谈类节目往往触及边缘、争议的话题，其戏剧化程度和节目强调真实性的程度成正比。而正是这戏剧化和真实性的矛盾触动了网民的神经，对节目和节目内容展开讨论。

选秀节目在全国遍地开花，至今仍显示出勃勃的生机；情感节目是前两年的新宠，骂的人多，看的人更多。人们十分乐于参与和讨论节目，从中看到自己生活的映照。于是交友节目显示出其顺应时代潮流的生命力，节目组提供平台，怎么交流、怎么发挥就交给参与的嘉宾，电视人也当一会观众，看一场真人秀。

（二）以《非诚勿扰》为例

江苏卫视的《非诚勿扰》一经播出就备受追捧，不久收视率就保持在2%以上，这无论对嘉宾还是观众，都是刺激的；而对于观众，更是具有观赏价值和八卦潜质的。这档节目的创意本身就涉及很多容易引起争议的话题，比如“剩男剩女”、“房子”、“拜金”，等等。需求产生供应，《非诚勿扰》也是在这个时代背景下应运而生的，它切合了当下受众的心理。在这个舞台上，也反映出不少现实问题，把这些问题搬到台面上来大家讨论，各抒己见，让人们的情绪得到宣泄。

《非诚勿扰》很能制造争议的话题。一开始从比较普通的身高长相、身家财产、婆媳关系、孩子生育等问题，很快升级到“富二代”、“拜金女”、“蜗居”这样的敏感话题。女嘉宾的直言不讳极具张力，不是雷到众生就是挑拨众生的不满情绪。

比如最受争议的女嘉宾马诺，她的拜金语录已经列为经典，在网上不断更新，也被不断地评议和抨击。场上有了“拜金女”，于是“富二代”来了。男嘉宾刘云超的第一段VCR就显示了自己的财富，立刻被不少女嘉宾灭灯了，女嘉宾的嘴巴从来不客气，这回，这位男嘉宾也不客气，对女嘉宾的质疑一一顶了回去。接下来还特别用大屏幕显示了他的个人存款有六百万，全场哗然，当然，接下来他又受到了女嘉宾的攻击。在他的VCR中他尽显富二代的特征，漂移、跑车、泡吧等，同时还点名马诺可以到他的宝马里哭。

后来的节目里，一位名叫骆磊的男嘉宾把马诺给骂哭了。他直指马诺上节目不真诚，他最经典的一句是：“你应该去参加选美，因为坐台下大多是大款，别说坐在宝马里哭了，就是坐在保时捷里边流鼻涕也是可以的。”一席话立刻获得全场观众的掌声，在电视机前拍手掌的也大有人在。

终于，电视背后的争议被搬到了电视节目里，受众的情绪得以宣泄。这场真人秀越来越像电视剧，马诺被骂退场了，正如电视剧情有了质的推进，接下来又会发生什么事？马诺还会回来吗？观众在讨论这些话题的同时对节目的发展又产生了期待，不仅留住了观众还培养出了新的观众。

《非诚勿扰》不仅制造了众多话题，同时自身就是一个话题，惹人争议：盗版英国节目《take me out》，随着节目的播出不少观众怀疑诸多嘉宾是托，是节目组幕后策划的，许多网民在网上讨伐说《非诚勿扰》“非诚”，愚弄观众。江苏卫视则严正声明节目绝对真诚，没有经过策划。一时间虚实莫辨，只能再添争议。

在18期马诺返场，牵手走出亡妻阴影的摄影师张弘凯，这位钉子户终于正式退场了。节目播出不久，网上立刻爆料说两人隶属同一家公司，两人都是节目请来的托。赞也好，骂也好，不可质疑的是这期节目收视率高达3.76%，再次创造了收视神话。

（三）电视节目也要制造网络话题

不管是不是电视台在幕后策划，如今的现实是，电视节目要火，一定要在网络上有所争议，有争议才有关注。

在节目中，主持人多次提到网络、贴吧、网民这样的词汇，可见节目对网络的反应也是时刻注意的。不难想象观众看完节目打开电脑对今天某某说的什么话，或者某某的表现发表看法，对节目的议论在电视背后拉出一张强有力的网，每一根丝都代表一种看法，无论哪根丝动，都牵引着这张网，也会影响依靠这张网的电视。

从这方面来说，电视与网络是找到了一个契合点，这个契合点不是像三网合一在行业运营、生产机制上的相互合作，而是在思维上、内容上的两者的结合——电视不再高高在上脱离观众演独角戏，而需要依靠观众的参与，倾听观众的声音，而很重要的一个渠道，就是网络。人们不仅可以通过网络发表言论，还可以通过网络观看电视节目，扩大节目的知名度。看来电视与网络争了那么多年，终于找到一条和谐发展的道路，而目前电视的生存法则是：只要话题不断，收视就会不降。