融合与互渗——论中国传统图案在招贴设计中的应用

刘洋周晓成

（1景德镇陶瓷学院，景德镇333000；2安徽新华学院，安徽 230000）

1 中国传统图案的特点及美学原理

中国传统图案设计是审美性与实用性相互结合的。总的来说传统图案设计具有以下几个特点：鲜明的个性、突出的主题特征、饱满的构图；丰富的想象力打破自然的约束，传统图案设计具有象征性、理想性；传统图案设计是形式美、内容美、材质美的统一，并且具有丰富的、多样的形式；传统图案的设计为独创性、唯一性的，不与其它类同；传统图案的设计从形式到内容都具有完整性；设计图案还从属于实用性、工艺要求和时间要求等，如果一个图案设计得非常复杂以至于无法适用于现实生活，而且设计制作时间很长，那么这个图案将无法得到很好地传播、发展。

传统图案的美学原理大致要遵循以下几个法则：多样与统一，这一法则体现了人类的生存原则；对比与调和，对比与调和反映在图案设计中是极为辨证统一的关系，它是一事之两面，是传统图案装饰美的一个主要法则；条理与反复，条理与反复是传统图案中的重要原则之一，是构成秩序美的重要因素；节奏与韵律，这里指在传统图案设计中要求各元素之间风格、样式在统一的前提下存在一定的变化，在某种程度下有一定的反复性存在；比例与权衡，比例与权衡实际上是形象与形象之间、局部与整体之间的一种协调关系，也体现着人与物的一种适应关系。

2 招贴设计的概念与要求

招贴设计，也称为“海报设计”，是平面设计诸多形式中非常具有代表性的形式之一，也是平面设计师常见的课题之一。“招贴”从内容上可将其分为“商业招贴”、“文化招贴”等门类。从本质上讲，他们都具有招贴本身的共性特征，即广泛、迅速、准确、简捷地向大众传播信息。招贴设计是一种依赖视觉感受和欣赏的视觉传达艺术，它的目的是向界定的受众传递信息，并且在心理上要与手中的审美情趣达成共识，确切地说招贴也是一种文化交流的艺术表现形式，所以其具有本土性与民族性的物质特性。

由于招贴往往是置于公共场所，为了将人们的目光在转瞬之间吸引过来并且驻足观看的话，对它也会有一些特殊的要求。首先，要有大胆而新奇的构思。这是触动观众情绪，调动人们思绪并使其理解和记忆的关键；其次，单纯而又突出的形式感。招贴是“瞬间的视觉艺术”，单纯的形式感更易于让人们在短时间内了解一定的信息量；再次，独特而具个性的表现方式。在纷乱喧嚣的信息大潮之中，如何能够将自己与他人区分开来，这就需要独特而又个性的面貌。

3 传统图案在现代招贴中的应用

中国传统图案在现代招贴应用的设计方式成为一种风气，出现了大量的优秀招贴设计作品。那些作品几乎涉及到了中国传统图案的各类题材，最常见的题材有以下四种：传统人物图案，其内容的丰富性和造型的多样性成为设计师应用最多的题材之一；祥禽瑞兽图案，其在现代招贴中应用表达了人民追逐吉祥、幸福心理的延续；文字图案，汉字作为世界上体系最完整、结构最严谨的文字，具有象形、指事、会意、形声、转注、假借等多种手法，可以说是最具张力与创意的文字；符号图案，它最大特点就在于简练的视觉形象背后隐藏的深刻哲学寓意。

4 传统图案在招贴设计中遵循的规律

在招贴设计中应用传统图案，首先要求具有“创造性”。这种创造性需要围绕信息传达目的，从不同的角度以独特的方式对“意”进行观察和分析，并运用合理而准确的表现方式将分析理解的结果以图形的形式表现出来。

第一取其“形”，也就是对传统图形的再创造。在理解的基础上，以现代的审美观念对传统中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统的构成方法与表现形式运用到现代设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。

第二延其“意”，中国传统图案背后的“意”是人们迷恋其造型的关键，不论古人还是现代人，对美好事物都一样心存向往，因而传统图案造型背后的吉祥、富贵等意义同样适用于现代招贴设计，适用于传达现代人的设计意念。

第三传其“神”，对于“形”和“意”的沿用，是对传统图案的一种浅层次的发展和提升，这需要我们在深入领悟传统的艺术精神，充分认识来自现代西方的各种设计思潮的基础上，兼收并蓄、融会贯通，寻找传统与现代的契合点，才能打造出符合新时代的民族形式。

5 融合与互渗

一个民族文化的发展，要想立于不败之地就要勇于吸收、善于交融。无论是从我国早期华夏文化的形成到两汉文化的高峰，还是盛唐文化受到西域、印度文化的影响而更加繁荣。无不表明，只有勇于吸收才能发展，只有敢于继承、善于交融才能最终真正成为自己文化的主人。我们从近年来一些脍炙人口且深入民心的招贴设计的佳作中不难看到，设计者是如何将传统图案与现代设计互相结合、互相融为一体的。传统并不等于过时，传统文化也不会光芒不在，关键是在于我们如何将它们推陈出新、古为今用。

透过传统文化的历史延伸脉络，我们可以看出传统文化本身是一个开放的系统，在新的技术与意识观念的冲击下而不断的更新拓展，而其后的内涵与精神则是民族历史长期积淀的结果，是中华民族所特有的，也是民族形式的灵魂之所在。我们应该倡导民族文化和先进文化，抵制腐朽文化，使中华民族的传统文化艺术在现代设计中得以延伸发展，打造新的民族形式，在理解的基础上取其形、延其意，从而达到传其神，把传统图案的精神元素融入到招贴设计之中，使我们民族的文化精神和世界的设计语言，共同融汇成现代设计艺术的主流，使现代设计更具文化性和社会性。

[1]徐阳，刘瑛.版面与广告设计[M].上海:上海人民美术出版社.2002.2.

[2]鲍小龙，刘月蕊.现代图案装饰设计[M].上海:东华大学出版.2001.4.

[3]常兆玉.中国传统文化要略[M].北京:法律出版社.1999.11.

[4]王我.平面设计[M].河北:河北美术出版社.2001.8.

[5]李福成.基础图案[M].河北:河北美术出版社.2001.10.