我国体育用品市场发展现状分析

■李 响 中国医科大学基础医学院体育教研室

市场经济发展的年代，一个行业要在激烈的竞争中获得优势地位，产业化经营是其必经之道，可以给企业带来规模、质量、品牌效应，实现产业化经营。体育用品也同样，要在激烈的市场竞争中脱颖而出，产业化是未来体育用品业发展的方向，而体育用品市场化实现体育用品产业化的重要途径。随着近年来国民身体素质的不断下降，人们对健身运动也越来越看重，这带动了我国体育用品业的发展，我国体育用品的市场在近些年取得了很大的发展。但是我国体育用品市场发展还存在很大的问题，如体育用品标准化程度低、体育用品业由于起点低，完全进入市场化操作的时间较短，因而体育用品市场的产品结构不合理，企业经营规模分散、品牌效应差等还很突出。接下来笔者将具体分析。

一、我国体育用品市场发展迅速

1.体育用品企业区域覆盖范围扩大

2000年，我国在册的体育用品企业共有3372家，而这些企业呈梯度从东南沿海向西北地区替减，当时，广东省占总比的21.06%，位居全国第一，排全国前八的分别是上海、福建、江苏、浙江、北京、山东和天津，而其他省份总共才372家，不到总数的八分之一，体育用品企业呈现东部发达省份多，内地及边缘少数民族地区体育用品企业少的特征。随着改革开放的不断深入、入市的程度越来越深，我国体育用品市场也不断发展，覆盖范围越来越大。

2.体育用品市场消费比重大

日常基本生活消费中，体育用品支出占我国居民日常消费品支出的前六位，且我国体育用品行业的中产值增长规模既快且大，行业总产值以每年493亿元的规模迅速扩大，在国际占体育用品市场中据越来越重要的地位。据中国国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品联合会秘书长马继龙介绍，目前中国的体育器材、服装等体育用品的产量至少占全球产量的60%以上，中国体育用品卖遍全球。

首先，我国体育用品生产和销售企业数量大，其中生产加工企业304万家。目前在中国市场上，安踏与耐克占据最高的市场占有率，安踏的运动鞋、与耐克的运动服装分别第一。而安踏，作为本土品牌，凭借其超高的市场占有率获得了高度的评价与认可。

2007年4月，中国市场商品销售统计信息新闻发布会在人民大会堂举办，此次调查以市场销售份额与市场覆盖率为调查基数，涉及全国30个省、区、市，一千多家企业，共计70个商品类别一万多种商品品牌。其中，中国体育用品出口总额由97年的38.3亿，到2001年时超过70亿美元，到2002男，我国大陆向出口到美国的体育用品占美国总进口额的52.3%，体育用品进口占据美国进口总额的第一位。

3.体育用品市场销售渠道多元化——电商已成为销售的主力军之一

随着电商的进一步发展，网络销售已成为体育用品业发展的重要途径。国内体育用品网络市场中，2005年底，我国共有体育大卖场1200家，其中运动用品类型的体育用品店有600家，地区体育用品销售有160家，体育电子商务企业3家。国外已有270余家国际体育用品在我国建立了五千多家专营分店。安踏，我国民族第一体育用品品牌，到2007年的时候，已经在国内拥有了4000多家专卖店。在我国最大型网购平台搜“安踏”两字就能出来一万条销售产品信息。可见网络销售已发展成为体育产品销售市场的主要销售途径之一。

4.我国体育用品市场成长快速

首先，中国是世界体育用品市场的制造厂商，是世界体育用品生产商的可靠基地，在全球体育用品生产份额中占据全球65%的比例。我国体育用品市场成长速度快。

二、促进我国体育用品市场发展的主要因素

改革开放以来，我国高速发展的经济以及中国政府大力推进的全名健身与体育运动，使得我国各类体育活动有了比较大的发展，且各种体育类型的数量也在不断增加，我国体育用品市场需求加大。笔者认为促进我国体育用品市场迅速发展的因素可以从以下几方面来考虑：

1.经济增长带动需求

我国的国民生产总值由2005年的18亿元增长到2012年我国519322亿元，人均G D P由2005年的1700美金增加到2012年的38852元，我国的G D P在改革开放后一直保持较高的增长速度，城镇居民的可支配收入2012年达到36469元，同比增长10.8%。可支配收入＝家庭总收入-交纳个人所得税-个人交纳的社会保障支出-记账补贴。中国G D P总量已在全球经济中占据重要的排名，是世界一支重要的经济力量，对全球经济发展作出了巨大贡献。但是我国的体育用品市场在国内G D P总量中所占比例小，2005年仅占0.2%，这说明我国体育用品市场的增长空间较大，这是促进其发展迅速的主要原因之一，既人民手中可以支配的资金更加充分，从而可以带动消费，包括体育用品的消费。

图 国内生产总值同比增长速度

表 城镇居民可支配收入（国家统计局数据）

2.各类重大体育赛事促进体育用品市场发展迅速

2008年北京奥运会在北京盛大开幕，各类体育用品的代言、赞助以及因奥运会而带来的全名体育热潮，对体育用品制造业、体育用品消费市场都产生了长远影响。且这股热潮一直持续到今天也没有完全消退，接下来的几年中，我国还开展了很多其他的具有较大影响力的体育赛事，如2010年广州亚运会；2010年深圳世界大学生运动会等。而在各类体育比赛中，各类体育明星也不断涌现，如N B A休斯顿火箭队的姚明、百米栏冠军刘翔等，全国乃至世界范围内的世界级的体育赛事加上世界级体育明星的不断造势，也极大了促进了认命对于体育运动的热情，这也极大刺激国内的体育用品消费市场，带动体育运用市场高潮的到来。

3.政策+金钱带动消费

国内各种常见的老年病已经越来越年轻化，如脊椎炎、肥胖症等，且青少年的身体素质也在不断下降，国民健康已被广泛的关注起来。为了增强国民的身体素质，我国政府出台了很多体育方面的政策法规，旨在促进群众性体育活动更广泛的开展，增强人民体质，推动我国社会主义现代化建设事业发展。如《中华人民共和国体育法》《全民健身计划纲要》《奥林匹克标志保护条例》《国家体委关于深化体育改革的意见》等。这些政策在政治上保证了国民健身运动的合法性，且鼓励人民进行体育健身运动。

而笔者在前文已经提到，改革开放后我国的国民经济发展迅速，人们用于可支配的现金收入也越来越多，人们也越来越重视对生活质量的追求，当各种白领病、办公室病出现的时候，人们对于健康的重要性的意识也越来越清晰。且随着我国养老政策、公费医疗等社会保障制度的不断改革与完善，使得人们对于体育运动有了更多的热情，这都极大的刺激了体育用品市场的消费。

4.浓厚的体育氛围带动体育用品市场的发展

2004年雅典奥运会，我国排名世界第三，2008年北京奥运会，中国一跃而成为世界第一，这都证明了我国在体育界都是一股强大的力量，这极大的促进了中国民族体育运动的宣传，也极大的促进了人们的民族体育精神，在全社会范围内都掀起了体育热潮。所有这些都促进的体育用品市场的发展。

三、我国体育用品市场发展存在的问题

虽然我国体育用品市场发展迅速，但作为一个传统产业，在我国，体育用品市场存在起步晚、市场程度地等问题，这在一定程度上制约了我国体育用品市场的发展。笔者主要从以下几个方面来讨论我国体育用品市场发展存在的问题：

1.规模小，市场程度低

在我国各大中小城市，在街道上能见到的体育用品企业规模都非常小，且消费群体绝大部分是针对低端客户群，档次较低。根据国家体育总局对体育用品企业的调查，我国2001年销量在5千万以上的体育用品企业仅占总数的15%，其中产值过亿的更是凤毛麟角，而绝大部分的企业都是中小企业，可见我国体育用品市场集中程度明显偏低，企业规模整体偏小。

从世界市场看，年产值超过10亿美元的体育用品企业，中国榜上无名，而从单个企业看，我国体育用品企业绝大部分生产规模小，现代化的体育用品企业少之又少。在全球化加剧的今天，我国体育用品市场缺少能与国际知名体育用品公司抗衡的能力，虽然近些年国内已经逐渐涌现出一批诸如李宁、安踏、匡威之类的国内知名品牌，但在规模跟质量上仍然无法更国际知名品牌抗衡。

2.国际体育用品市场的加工制造商，技术含量低

我国虽然在国际体育用品消费市场中占据较高的比例，但是我国的体育用品企业大多数是作为体育用品市场的加工制造商而存在的，我们看到的只是“中国制造”，但是“中国创造”却几乎没有，这类型的企业多属于劳动密集型产业，属于产业链的低端，技术含量低，这不利于我国体育用品市场的持续发展，且其低端的技术含量对于我国体育用品市场的定位有很大影响，技术不创新，我国体育用品企业就很难在竞争中掌握主动地位。

3.体育用品市场法律滞后，管理混乱

首先，前文已提到我国出台了相关政策来促进体育事业的发展，带动全民健身运动，但是对于保护我国体育产品品牌的相关政策还存在很大缺陷，使得我国的假冒伪劣产品层出不穷，且很难控制这种势头，这对我国的体育用品名牌企业来说是一个很大的打击与损害，知名企业和消费者的权益无法得到保障。

其次，我国体育用品有关单位与国家体育总局之间存在管理混乱的局面，如我国于2001年加入世界体育用品联合会，但在国内，这一举动是由国内七家单位联合发起的，隶属关系混乱、且七家单位行业跨度大、企业经济性质各异，导致条块分割，市场秩序混乱。

4.市场定位低，产品难以进入高端市场

由于我国经济发展起步晚于欧美等发达国家，体育用品在国际体育用品市场中地位难以提高，而导致我国体育用品从一开始就主要争夺世界中低端市场，以至于我国的体育用品名牌企业，在一开始就没有把握占据国际高端市场的主导地位。目前，占据我国体育用品高端市场的国际品牌主要是耐克、阿迪达斯等品牌，这几乎占据了中国高端市场的全部，我国一些比较高端的体育运动如高尔夫球、保龄球等，其体育器材也几乎全都选用国外体育产品，这对国内体育用品企业打击较大。且国内假冒伪劣产品横行，使得国内知名体育用品企业内外夹击，难以在高端市场中占据主导地位。

针对以上问题，笔者认为国内体育用品市场要想在市场份额中占据越来越重要的位子，可以从加强政策法规的监管、改变传统经历观念、强化技术创新、加强企业强强联合等方面来入手。

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