衡水市体育文化产业的发展现状与对策

刘存生1，卫 炜2



衡水市体育文化产业的发展现状与对策

刘存生，卫 炜

(1.衡水学院 体育学院，河北衡水 053000；2.燕山大学电气工程学院，河北秦皇岛 066004)

随着“中美篮球邀请赛”“首届衡水湖国际马拉松赛”等国际体育赛事在衡水的成功举办和全民健身活动“篮球城市”“足球校园”等计划的实施，衡水体育事业正在蓬勃发展．体育活动管理人才缺乏、体育赛事商业化运作不足和体育文化宣传效力较低是制约衡水市体育文化产业发展的主要因素．通过引进、培养体育文化管理人才，多元化利用社会资源和进一步发挥网络等传媒手段的宣传效力是引导衡水市体育文化健康发展和实施产业化的科学对策．

体育文化；衡水湖；马拉松；体育产业；体育赛事；全民健身

衡水市在2010－2011年连续两年成功举办“中美篮球邀请赛”后，又于2012年9月22日举办了“首届衡水湖国际马拉松赛”这一国际体育赛事．高水平国际体育赛事的连续举办，不仅对外宣传了衡水形象，在衡水市也带动起了全民健身的热潮．衡水市委、市政府不仅决定将“衡水湖国际马拉松赛”“国际篮球邀请赛”这些体育赛事常态化举办，还计划在全市范围内的城镇、农村、居民小区、学校广泛建设篮球场和足球场，相继推出了“篮球城市”“足球校园”计划，衡水市的体育事业正在政策调控下突飞猛进．

1 研究对象与研究方法

1.1 研究对象

衡水市体育产业现状与体育文化现象．

1.2 研究方法

1.2.1 文献法

查阅衡水学院图书馆馆藏资料与衡水市档案馆最近5年关于体育事业发展与精神文化建设的相关文件和重大赛事会议纪要，为本研究建立正确的研究方向．

1.2.2 问卷调查法

根据研究需要拟定问卷，利用傍晚等休闲锻炼时间在衡水市休闲广场、怡水公园、人民广场三个休闲健身集中场所对过往市民进行问卷调查，并利用新浪微博对衡水市通过实名认证的网友进行网上电子问卷调研，共发放问卷600份，回收有效问卷569份，问卷有效率94.83 %．

1.2.3 数理统计法

采用社会科学统计软件包SPSS 13.0对问卷调查结果进行数理统计．

1.2.4 访谈法

对衡水市委宣传部、衡水市文化局、衡水市体育局副县级及以上领导10名；衡水市高校体育专业副教授以上职称专家10名，共20名相关领导及专家就体育文化产业发展对策进行访谈．

1.2.5 逻辑分析法

根据调研结果为衡水市体育文化产业发展中存在的问题进行逻辑分析，并提出相应对策.

2 结果与分析

2.1 衡水市体育文化产业发展现状

2.1.1 衡水市体育事业蓬勃发展，体育文化形式多样

衡水市体育事业在政策激励下，不断开拓进取、取得阶段性胜利．近年来，不断承办高水平体育赛事和推广全民健身活动，体育竞技与全民健身工作双管齐下，收到了良好的社会反响和精神文明建设成果．高水平体育竞赛如“中美篮球邀请赛”带动了衡水市民积极通过篮球锻炼的风潮，“衡水湖国际马拉松赛”又带动了衡水市环湖长跑、环湖自行车运动的积极开展．衡水市努力创造更多的体育锻炼活动场所和体育锻炼的长效激励机制，不仅要在原有的体育设施基础上深入社区、学校广泛兴建运动场区，还要将全市的篮球、足球、乒乓球、羽毛球等项目的联赛常态化，通过进行科学分组组织群体竞赛和提高获胜者奖励额度的调控手段，较大程度地调动了全民健身锻炼的积极性．

伴随体育事业的蓬勃发展，体育文化正在形成，呈多元化发展．调查显示：衡水市18~60岁所有在职工作人员中，自衡水湖国际马拉松赛宣传阶段初期至马拉松赛第二次预演结束，对马拉松知识基本了解人数由17人(3.00 %)提升至427人(75.04 %)；有意向参与马拉松赛(含5 km迷你马拉松赛、20 km半程马拉松赛)人数由6人(1.58 %)升至215人(37.79 %)．随着马拉松文化的传播，通过长跑进行锻炼和备战马拉松赛的人数明显增多，全民健身意识不断增强．在此期间，衡水市学校、企事业单位先后举办60余场以“马拉松”为主题的体育竞赛或趣味运动会，各种形式的体育活动促使市民竞争意识、协作意识显著提高．通过现场或电视直播观看衡水湖国际马拉松赛之后，不仅让世界了解了衡水，也让本地群众更加热爱家乡，收到了良好的社会效应．

2.1.2 衡水市体育工作“事业性”发展为主，体育文化商业性不足

衡水市承办组织的各种体育赛事，充分体现了计划性、全民性、公益性的“事业性”特点．如衡水湖国际马拉松的组织、筹备过程，完全由市委、市政府全面负责；职能部门衡水市体育局作为牵头单位，动用行政资源完成各项准备工作．仅筹备阶段就征调公务用车110余次；为保证大会顺利进行，比赛当日抽调1 600余名(约占衡水市全部警力的75 %)警力补充安保力量；全部工作人员约2 200人的餐饮、交通、医疗、劳务补助等环节的开支，均由政府统一有偿征调并进行财政补贴．

衡水湖马拉松仅对冠名权和部分路段的广告牌进行了拍卖，总计广告收入约800万元，远不够大会所需办公费用和奖金支出，其不足部分由市财政统筹补贴．由此可见，衡水市重大体育赛事的各项工作以“事业性”运作为主，商业行为参与不足．

2.1.3 体育文化传播媒介多样，但影响效力有待进一步提升

结合“航拍技术”通过央视体育频道对衡水湖马拉松赛进行现场全程电视直播，市区大街小巷的马拉松主题公益广告牌，都伴随体育比赛的进行最大限度地宣传了马拉松精神和衡水体育，但宣传效力仍有待提高．随着时间的推移，多数广告牌随比赛的结束被替换，电视、报纸等媒体所给予的关注逐步降温，体育文化宣传力度趋于平缓．

当前群众喜闻乐见的互联网传播媒介，在体育文化传播过程中起到了积极的作用，但官方网站更新不及时、内容单调、缺乏即时信息互动元素等因素致使互联网这一长效宣传交流手段未能得到很好的利用．

2.2 衡水市体育文化产业发展对策

2.2.1 引进培养专门人才，加强体育文化市场导向与管理

体育与产业结合构成体育产业，体育产业的形成催生出新的体育文化．拥有一定数量的高水平的体育经营管理人才，是体育文化产业发展的基本条件和必要基础．使体育文化活动产业化经营，不仅需要负责体育教育产业市场规划、监管职能的行政干部，还需要高素质的体育经纪人，体育营销人才和体育产品研发人才及致力于投身体育事业的企业家．目前衡水市体育文化产业的人才现状是，具备体育专业的人才缺乏经济知识和市场经验，具备经济知识和市场经验的人才缺乏体育专业知识与技能．人才的不足，是衡水市体育事业发展不争的事实．

为了使衡水市通过体育活动沉淀、积累体育文化，利用体育文化传播、发展带动人们生产生活进一步改善，需要构建体育文化产业链．专业人才的匮乏，是制约衡水体育文化产业发展的主要因素，故为适应衡水市体育工作的全面拓展，应当大力引进、培养体育文化产业专门人才．

2.2.2 鼓励社会力量积极投身体育事业

体育运动是社会文化的存在形式之一，那么体育产业便是文化产业的内容．体育产业是社会主义市场经济体制下运行的体育事业，是体育事业由传统的计划经济体制转到社会主义市场经济体制下的称谓．衡水市无论承办“衡水湖国际拉松赛”“中美篮球邀请赛”等国际竞赛赛事，还是全面推进普及“篮球城市”“足球校园”等全民健身活动，都是通过体育增进群众身体素质、改善民生、建设全民精神文化生活的惠民举措．当前以计划经济形式为主体的体育管理运作模式，不仅没有全面动员社会力量广泛参与，还对市财政支出造成一定压力．

在体育活动组织与管理的服务环节，适当引入社会力量参与，引入竞争机制．以公开竞标的形式发包场地承建、器械供应、餐饮、住宿等服务，可以通过市场竞争降低运营成本并提升服务质量；引导有限范围的有偿健身教练和竞赛训练服务，可进一步提升健身锻炼效果和体育竞技水平．对于大型赛事仍由政府主导承办，通过进一步发掘赛事广告、竞标拍卖广告权的形式增加财政收入，用于赛事经费投入，以降低事业型投资成本并提升管理水平．

2.2.3 利用互联网等新兴传媒推广传播衡水体育文化

任何文化的产生、发展、扩张和存续都与其本身的传播方式密不可分，相比较而言，其传播能力越是发达，其生存、发展的空间与存在的时间维度越会得到相应的扩张与延续，互联网是当前广大群众喜闻乐见的信息传播媒介，其“时效性强”“信息检索”和“交流便捷”的特点已经被不同年龄段的人群广泛接受，尤其是移动网络服务水平的提升和智能手机等便携式上网设备的普及，通过无线网络上网人数已经超越了传统网民人数，如今互联网已经成为群众获取信息的主要渠道之一，互联网以及基于无线网络的“掌上网络文化”传播效力远超过电视、报纸、广播等传统传播媒介．

衡水市构建体育信息网络交流平台，除即时高效发布各项体育竞赛官方信息外，还应该进一步增加信息互动功能，整合资源增加手机用户的浏览、互动等应用功能，充分调动网民手机用户群对体育活动和体育文化参与、了解和讨论的积极性．网络信息便于检索且时效性强，可以有效保持体育专题信息的持久性；体育文化的形成与传播，离不开人们的广泛参与，即时、高效、互动性强的互联网信息平台应该为衡水体育文化的形成和产业化发展做出更大的贡献．

3 建议

1) 引进、培养专门的体育文化宣传和商业运作管理人才．

2) 构建政府主导、多元参与的体育文化经营环境，鼓励多元化的经济实体投身体育事业，发展体育文化产业．

3) 开发网络交流平台，使广大群众能够利用计算机、手机等上网终端借助网络加强互动，引导和促进体育文化的沉积、发酵、传播．

[1] 鲍明晓.体育产业基本理论问题研究[J].体育科研,2005(4):22.

[2] 单良,王小瑜,王旭红.大连市体育文化产业研究[J].云南地理环境研究,2011(12):54-57.

[3] 董杰.体育文化服务初论[J].体育与科学,2004(3):28-29.

[4] 陈飞飞.体育文化产业中存在的问题及对策研究[J].沈阳体育学院学报,2007(2):23-25.

[5] 李鹏.大众传播媒介对体育文化传播的影响[J].新闻爱好者,2012(1下半月):31-32.

The Development of the Sports Culture Industry in Hengshui City

LIU Cun-sheng, WEI Wei

(1.College of Physical Education, Hengshui University, Hengshui, Hebei 053000, China;2.Institute of Electrical Engineering, Yanshan University, Qinhuangdao, Hebei 066004, China)

With the success of the international sports events like Sino-US Basketball Invitation Tournament and First Hengshui Lake International Marathon and the implement of the national fit-keeping programs such as “Basketball City” and “Soccer Campus”, the resounding sports development is under way in Hengshui. But there exist some major factors that restrain the development of the sports culture industries such as the lack of management talents of sports activities, inadequate commercial operation in sports events and the ineffective publicity of sports culture. Introducing and cultivating management talents, utilizing various social resources and giving full play to the publicity effects of media including internet are the scientific strategies to promote the sound development and industrialization of sports culture in Hengshui.

sports culture; Hengshui lake; Marathon; sports industry; sports events; national fit-keeping

(责任编校：耿春红 英文校对：吴秀兰)

G80-05

A

1673-2065(2013)04-0043-03

2013-07-17

衡水市社会科学研究课题(2013065B)

刘存生(1978-),男,河北衡水人,衡水学院体育学院讲师,教育学硕士;卫 炜(1994-),女,河北衡水人,燕山大学电气工程学院学生,学生会体育部干事.