交换类电视节目策划

邓程鹏

(广州大学新闻与传播学院，广东 广州 510006)

交换类电视节目，顾名思义，是通过电视将两个或多个不同属性的人或事物进行交换，让经过交换后的主人公产生新认知的电视节目形式。在我国，该类节目尚属较新的节目形式，主要分为空间和人物交换两类。从空间上看，以中央电视台经济频道《交换空间》为代表，在每期节目中，都有两个勇气可嘉的家庭出现，这两个家庭分别提供自己房屋内的某一房间，在装修设计师帮助下，互换空间进行装修。简单来说，就是你给我家装，我给你家装。在装修挑战中，负责策划和施工的两位设计师只有48小时时间以及8000～10000元有限预算。如何在规定的时间和有限的预算中完成装修任务，是本节目的最大看点。从人物交换来说，湖南卫视于2006年开播的生活类角色互换节目《变形记》为该类节目的重要代表。《变形记》结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，安排他们进行互换人生体验，参与节目的双方在七天内互换角色，体验对方生活。整个节目全程24小时跟拍，经过简单剪辑原生态的播出，是中国第一档生活角色交换节目。［1］

在探寻交换类电视节目策划中，可以这两档热播的交换节目为讨论蓝本，分析交换类电视节目策划之路。

一、从《交换空间》看空间类交换节目的策划

(一)填补“专业性家装节目”的空白。“家”的概念自古以来就深植于国人心中。在《交换空间》出现之前纵观国内，没有任何一档专业性的家装节目来满足国人对家装信息的获取。央视经济频道在分析了全国电视节目的布局的情况下，首开“专业性家装节目”《交换空间》，在填补了之前国内“专业性家装节目”的空白的同时，新颖的节目形式也让观众感受到了家装的快乐。

(二)适应社会生活质量的提高。往前追溯10年，电视节目形式逐步开始增多，真人选秀节目为主要新增节目形式。［2］人们对娱乐的需求不断扩大，但娱乐仅作为现代生活的一种调剂品，人们在满足对“衣”、“食”需求后，渴望在“住”上得到更大的心灵满足。［3］很多参与《交换空间》的朋友均表示，一成不变的家庭布局让他们觉得索然无新意，而《交换空间》的出现让他们看到了“家”的改变。同时，节目中设计师们给出的设计理念让很多准备装修住房的观众得到家装的设计参考。可见，《交换空间》的前期策划充分考虑了大众对生活质量的需求。

(三)迎合绿色环保，倡导节俭之风。《交换空间》的节目目的是让所有的电视观众重新认识家庭装修的乐趣，推广绿色环保装修，这迎合了时代所倡导的主旋律。［4］在2013年2月24日的节目中，设计师巧妙的将一种新型的“负氧离子地板砖”用作“电视背景墙”的材料，不仅是一种新颖的做法且时尚美观，更重要的是这种材料的地板砖具有吸附甲醛等有害气体的作用，并在单位时间内排放出负氧离子以净化室内空气，是一种绿色无污染的家装材料。节俭之风在《交换空间》中占有很大比重。节目对设计师所提出的家装经费要求就是8000～10000元，如何在有限的经费中获得最好的设计效果无疑是对设计师功力的考验，大力弘扬了“勤俭持家”的作风。

(四)贴近普通百姓，亲身感受自家改变。《交换空间》在选择家装交换对象的策划上颇有想法。首先，选择对象主要是普通百姓，住房条件简、优均有。其次，在设计师的带领下，参与到房子的设计和改造中，一步步见证自家的改变。通过这样真人参与的方式，加强了节目本身的参与性和互动性是《交换空间》成功的策划之道。

(五)巧妙植入广告，易于观众接受。在每期《交换空间》节目中，都会由主持人向大家介绍本次家具材料是由哪些家装企业赞助提供，广告的选择与节目属性密切联系。［5］观众学习家装设计的同时不会产生对广告的厌恶，反而通过节目材料的选择进一步了解广告产品的特点。在整个节目中，广告所占比例较小，巧妙植入广告的策略，不影响观众收看节目的热情，不会导致受众的减少。

(六)主持人选择亲民路线。其它类型节目形态，主持人的出镜往往起到一个播报和串场推进节目进程的作用。《交换空间》主持人王小骞原来是央视经济频道另一档品牌栏目《生活》的主持人，而在《交换空间》，小骞起到的是内容组织者、规则制定者(旧物改造环节)、更是节目节奏的掌控者。主持人参与到每个环节中，与改造家庭一起来见证和探索家庭新变化，其角色不再是高高在上的主持人，更像是亲切的邻家大姐，我们感受到的是主持人更平民化的一面，这种群众路线、亲民路线让观众体味到整个节目的和谐与温馨。

二、从《变形计》看人物类交换节目的策划

作为湖南卫视继《超级女声》后重点推出的一档生活类角色交换即时栏目，号称“新生态记录篇”的《变形记》，结合当下社会热点，寻找热点中的当局人物，采取一对一的互换形式，安排他们进行人生7天的交换体验，点点滴滴的感悟，让主人公在不同的人生环境中感知冷暖。［6］

(一)聚焦社会中最需要关注的人群。《变形计》的互换角色是不同的人群，有乡村少年与城市少年，父与子，老师与学生，交警与驾驶员，受管教者与正常少年等，但角色的主要对象是以青少年为主。聚焦的青少年身上或多或少的有都市子女“现代病”:如网瘾、厌学、脆弱、暴力、物质、冷漠等。通过两个生活背景截然相反的人物交换，这些孩子感受到了不一样的生活环境，心灵得到触动。

(二)科学的换位思考。作为一档在社会热点中寻找题材的创新性节目，《变形计》的社会意义不言而喻。节目关注时下热点新闻，挖掘新闻中带有社会普遍意义的内涵，通过精心的策划放大这些内涵，并谋求热点问题的解决之道。心理学认为，“体验”是人们达到相互理解的最佳途径。《变形计》秉承“换位思考”这一思维理念，而且更推至极致。在节目中，互换双方不仅要站在对方的立场上去设想和理解对方，还要真实的接触对方的生活，真正的体验对方世界的大小风云，品察对方思想中最微妙的情绪触动。《变形计》的策划目的就是在“变形”主人公与相关对象的交换中，体验不同人生，达到改善关系、解决矛盾、收获教义的目的。

(三)“两地真人秀+传统纪录片+主持人静态解说”的创新节目形式。从世界范围看，纪录片加真人秀模式在世界电视史上已经有十年，但是节目形态一般都以娱乐搞笑为主，或通过暴力，性来刺激感官渲染。《变形计》在纪录片加真人秀的基础之上做出重要的创新。首先，加大了摄制的地域范围，两位角色生活同时纪录。其次，主题健康，杜绝一贯涉及暴力和情色的节目形式。再者，增加了静态解说，将所记录的人物生活像说故事一般娓娓道来。在第一季《变形计》中，解说者邀请的是著名影视演员王姬，她所充当的角色仅是一位述说者，而非主持人，语言风格平缓，叙述与画面很贴近，感情演绎恰到好处。

这种“两地真人秀+传统纪录片+主持人静态解说”的节目策划形式让《变形计》有了更好的观赏效果和社会影响力。

(四)低成本的节目预算，高收效的节目影响。在激烈的媒体大战中，降低制作成本是竞争的重要策略。《变形计》的节目制作相对于其他类型的节目形态更简单和易于操作，它不需要专业的演员，记录的对象都是普通人，24小时的人物记录并不用花费高昂的制作经费，节目只用初期的剪辑即搬上电视荧幕。电视媒体可以因此节约一大笔高额的薪酬。制作方式的灵活多变往往也能收获较高的收视率和良好的广告效应，镜头讲究原生态，跟拍时的摇晃镜头更能体现记录的真实感。

三、交换类节目的未来策划构想

笔者认为，今后在很长一段时间内，交换类电视节目将会持续风靡，节目的种类也会更加细分。如今我们看到的大多数是空间和人物的交换，但以后可能出现物种之间的互换来引起社会更强烈的反思。比如，人去体验动物的生存环境、以动物的视角来看世界等等交换节目的类型。当然，作此文意在给予更多的电视人分析和策划交换类电视节目的思路，电视节目类型的创新要结合社会的大背景来策划，这样制作出来的节目才能长久生存。

［1］ 何鑫业.湖南卫视大型生活角色互换节目《变形记》——湖南卫视真人秀日播节目《变形记》的文化辨析一［EB/OL］.［2006－09－24］.新浪博客 网站，http://blog.sina.com.cn/u/46d7cf58010005ho.

［2］ 陈明.舆论监督还是“娱乐”监督［EB/OL］.［2006－10－12］.传播学论坛站，http://www.chuanboxue.net/list.asp?nid=2207.

［2］ 尹鸿，冉儒学，陆虹.娱乐旋风——认识电视真人秀［M］.北京:中国广播电视出版社，2006.

［3］ 陈爱华，杨鸣.生活空间的电视窥私——电视生活类真人秀《交换空间》等节目的隐性表达［J］.新闻知识，2010(10).

［4］ 许群，郭露霞.《交换空间》:居所与心灵牵手［J］.声屏世界，2008(5).

［5］ 梁伶俐.建构体验式传播空间——《交换空间》的传播学解读［J］.新闻爱好者(下半月)，2010(3).

［6］ 邹洁.国内生活服务类节目的娱乐化研究［D］.长春:东北师范大学，2010.