河南发展动漫产业的优势及制约因素

薛龙

（三门峡职业技术学院，河南三门峡472000）

1 河南发展动漫产业的优势

1．1 产业基础基本完善

截至目前，在河南诸如郑州市动漫产业基地等8家动漫影视公司已正式落户，同时还有河南新宇软件、解放军信息工程大学产学研基地、郑州麦普数码科技有限公司等6家高新技术企业以及优势项目。具体来说，郑州小樱桃动漫公司原创动画片《小樱桃》，版权已输出到德国、加拿大、越南等国家和地区，而“小樱桃”目前已成为国内外知名的动漫品牌。在业内形成了“南有蓝猫、北有小樱桃”的整体动漫行业格局。河南天乐动画公司原创动画连续剧《独脚乐园》被国家广电总局评为国产优秀动画片，而“天乐”也荣膺中国动漫产业十大标志性品牌之一。河南日报报业集团打造的《少林海宝》是上海世博会授权的唯一一部剧情类动画片。此外，郑州惠济经济开发区的中国郑州信息创意产业园制作的《泥泥狗传奇》《貔貅的故事》《雪孩子》《公路Q吧》等动画片也将陆续在央视播出。这样的例子数不胜数，都说明了河南的动漫产业基础基本完善。

1．2 政府的大力扶持

河南省持续关注和支持动漫产业，先后出台了一系列相关政策和策划活动。尤其是省文化厅、省新闻出版局、省科技厅、省信息产业厅、省文联等省直部门都对十分重视动漫产业的发展。而郑州市委、市政府，洛阳市委市政府，金水区委、区政府，郑州高新区管委会也都把动漫列入重点产业项目进行扶持。其中，郑州市委、市政府特别把小樱桃动漫产业作为该市经济社会实现跨越式发展三年行动计划重点工程之一。此外，河南省动漫产业协会在研讨会上发布了《河南动漫郑州宣言》，这份宣言就是想将用5年的时间把河南省建成一个动漫大省，为河南省创品牌。

具体来说，2004年成立了“支持动漫和电子游戏产业发展专项工作小组”；2005年7月21日建立了动漫基地；2007年还专门设立文化产业专项基金2 000万元，用于投资动漫和相关文化产业项目；2008年6月19日国家动漫产业发展基地（河南基地）在郑州正式授牌，“小樱桃动漫城”和“少林动漫娱乐城”自此将正式启动建设。此外，以郑州为例，从2008年开始，郑州市便计划每年拨出5 000万元扶持资金专项扶持动漫及相关产业。比如，在地方电视台首播的二维动画片每分钟奖励企业1 000元、三维动画片每分钟奖励企业2 000元，最终奖励最高可达300万元；而在中央台播出的，则是按照每分钟二维2 000元、三维4 000元标准奖励企业，最高可达500万元奖励。可以说，这些政策措施是河南动漫产业加速发展的基础保障和物质保障。

1．3 原创文化资源丰富

河南文化资源十分丰富，有诸如郑州和安阳的商文化，洛阳的河洛文化及东周文化，商丘和周口的宋陈文化，南阳的汉文化，许昌的三国文化，开封的宋文化等。因此，依托这些区域的文化资源就可以使河南在发展动漫创意产业方面得天独厚，换言之，就是提供了丰富而又有历史底蕴的原创基础。仅仅是中原文化，就创造了诸如“花木兰”“少林传奇”等很多脍炙人口的经典故事和传说，那么其他的更不在话下。因此，河南动漫产业最需要去做的就是要对其丰厚的历史文化进行继承和创新，充分挖掘和合理开发利用。当然，高科技技巧的使用也是创造出自己本土的动漫精品的必备条件。

2 河南发展动漫产业制约因素与化解的办法

不得不承认，河南动漫产业经过这几年的发展已经取得了一定的成绩，但是我们必须看到河南动漫产业与外省市相比还存在一些差距，目前制约河南动漫产业发展的因素主要有以下几个方面。

2．1 政府政策、资金支持力度不够

首先，动漫产业是高投入、高报酬的行业，但是没有政府扶持很难获得高速发展。政府应该为动漫产业发展创造良好的产业发展环境、行政环境、法制环境、政策环境等，但由于政府规划和扶持力度不够，缺乏相关的实施细则和具体政策措施。政策的缺失难以有效指导河南动漫产业形成规模。虽然也相继出台了关于支持动漫产业发展的政策来支持动漫核心技术开发以及动漫产业基地建设和动漫人才培养，但是还是不能做到有效的落实。其次，河南省动漫产业缺乏以播出为平台的产业链，这与北京、上海、湖南、广东都拥有自己的动画频道正好相反。如果河南不能建立起自己的动画片播映体系，那么河南的动漫产业就不能在产业链中发挥应有的作用。再者，在河南动漫产业中还没有形成有效的投资机制。虽然河南省各级政府给予动漫产业一些扶持，但是还是远远不足。如果能够鼓励和资助国产动画优秀剧本、动漫原创作品创作和动漫软件开发以及促进国产动漫产品出口，就可以充分调动起企业原创的积极性。但是遗憾的是，这些支持原创的政策尚未明确。正如洛阳小破孩文化产业公司经理王永所说，作为企业，虽然自己也看到了对本土文化题材开发不够的问题，但是没有得到相关政府部门的支持。如果可以将河南的历史故事进行整理，然后再结合好的创意将其制作成名具有本土文化特色的动漫作品，那么河南本土的题材就会被政府进行集中利用从而得到最大的收益。这其中更需要政府相关部门给予动漫企业在获得贷款、风险投资基金等方面的政策支持，尤其是对中小型动漫企业来说，这是非常重要的。此外，河南省对动漫发展的配套措施的制定也应当加大力度进行配置。

2．2 投、融资渠道不畅、资金不足

资金的短缺是中国动画产业面临的紧要问题，对于河南动漫产业来说更是如此。造成这一问题的原因之一是播映费价格与制作成本严重背离。举例来说明：二维动漫的制作成本一般为1．5万～3万元/分钟（三维动画的成本更高），即使是最低成本（人员工资加房租）也不低于1万元/分钟。而截至目前，河南动漫行业总体投入仅为2 000万元左右，几乎全部为民营经济的投入，政府投入基本为零，可以忽略不计，即便是已到位的财政引导资金也仅仅为100多万元。可以说，这直接影响和制约着河南省动漫产业的深入发展和持续发展，更不要说深加工了。

2．3 文化资源挖掘不够

河南拥有大量宝贵的历史文化资源，虽然如前所述，已经得到了大量运用，但是还是远远不够的，目前还有待更加深入地发掘和利用。同时，无论是在题材、质量还是艺术水平上，河南动漫产业制作出来的产品都没有突出河南自己的特色且内涵不深，可以说，至今还没有一部表现并传播河南省文化资源的优秀作品，这对河南动漫业发展是极为不利的，甚至有些作品造型模仿国外或是其他地区，没有体现河南的人文特色，缺乏创新。

2．4 缺乏大型动漫龙头企业做引导

河南从事动漫的企业和单位还不多，即使是正在运作的企业，其商业运作还不够。

2．5 缺乏动漫产业优秀人才

动漫产业发展最大的瓶颈和障碍就是缺乏动漫产业研发及运营高级人才。纵观我国国内的动漫专业人才，其现状是，学生实际动手能力差，多是只有动漫制作的电脑技术而缺乏文化内涵和原创意识，这在高校动漫专业中更是如此。可以说，我国人才培养结构与市场的严重脱节，人才往往缺少实践，专业师资欠缺，教材落后，教学经验不足都是弊端。

2．6 缺乏市场的开发和营销人才

动漫作品是艺术的创作，只有得到市场的认可才有商业价值。这就需要将动画衍生品进行营销和开发，否则，没有市场，动漫产品就不能产生效益，动漫产业也就不能发展。所以，动漫产品生产出来以后必须要有恰当的营销策略和手段，进行市场化运营。正如郑州轻工业学院艺术设计学院主任潘明歌所说，现在河南多数动漫或是相关专业的优秀毕业生多数都去了北京、上海、杭州等地区工作，愿意留在本土动漫企业的很少，这就更使得我们缺乏进行动漫创意、研发、市场营销、管理的高层人才。

总之，要实施产业集聚和带头示范，培育一个具有国际竞争力的龙头动漫企业是当前必须重视的问题。通过政策推动、财政资金引导等措施来调动各方面积极性对动漫企业进行投资。采用联合、兼并、合资等形式，对品牌和资金进行优化组合和深加工，将散、小、弱的企业模式逐步改变成具有国际竞争力的大型动漫龙头企业模式，争取早日在国际舞台上占有一席之地。

［1］李建强．浅析中国动画产业与动画教育［J］．艺术与设计（理论），2008，（2）．

［2］河南打造动漫产业大省“五年计划”［EB/OL］．人民网，2010－03－30．

［3］动漫创意产业年创财富300亿［N］．郑州日报，2009－08－14．