中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用分析

彭 琳

(四川文理学院 科技处，四川 达州 635000)

0 引言

现代社会，购物已经不仅仅是一种生活必需的手段，它逐渐成为很多人的休闲方式.形形色色的各类商店、超市、购物中心，琳琅满目的货架，数以万计的商品充斥着人们的眼球.各种各样的商品通过标新立异的包装方式吸引顾客的关注.［1］对于名牌爱好者来说，他们只要关注品牌的价值，对于大部分喜欢尝试不同品牌的人们而言，他们的选择就充满了不确定性.排除售货员的推荐，消费者的选择受到包装设计的影响就很大.顾客要在眼前的众多同性质商品中做选择往往就是几十秒的时间，哪种商品的包装更显眼，哪种商品被选择的可能性就大.

优秀的包装设计是科学与艺术、物质与精神的相互渗透.包装设计的要求早就超越了单纯的追求造型、色彩和文字等形式美.［2］随着经济的发展，人们的消费需求从早前的重视物质发展到现在重视精神.只有把握了消费者的审美倾向才能打造出符合消费者心意的包装设计.

在我国，民间艺术是我国千百年来民众所创造并享受的艺术文化，是我国劳动人民的智慧结晶，是传统文化魅力之所在.中国的传统民间艺术对现代包装设计的影响越来越大.中国的民间艺术存活至今，生命力极其强大，而且范围广，应用方式灵活.［3］中国民间艺术的发展，既有一贯的脉络又有着多姿多彩的风貌.这种多样却又统一的格调正能显示出深厚又富有魅力的民族传统，形成了我国所特有的文化艺术体系，如:五谷丰登、连年有余、三羊开泰等等都能通过象征性的手法表现出来，为现代的图形创意提供了丰富的营养.

1 中国传统民间艺术在现代包装设计中的表现形式

中国经历了几千年的风沙淬炼，沉淀出了既厚且广、博大精深的文化底蕴，而在这里面最能够尽显我国文化之美的当属中国的传统艺术设计.中国的传统艺术设计是在文字、图形、颜色和材料上遵照传统的韵律，进行整体编排设计，［4］既从传统出发，又有自己的创意特点.现在，人们已经把传统文化运用到了包装设计中.先将传统艺术提高到相当的高度;然后将各个层面去其糟粕取其精华，应用到现代包装设计中，赋予包装以非物质的功能.这样既可以实现与其它文化的相互借鉴、流通，又可以成为展现我国文化的窗口，向外传扬我国传统文化，是我国现代包装设计向前发展的必经之路.

2 传统民间艺术设计的构思

传统的民间艺术在设计上的构思可从以下几方面划分:

2.1 包装材料的运用和造型

传统艺术中包装材料主要是使用天然物品，比如藤、麻、丝、竹、坚果、竹子、贝壳甚至玉石之类.设计出来的物品既有自然韵律又有地方特色.在造型上主要是借鉴生活中的常见物品:建筑物、农具、生活用品、宗教仪式用品、娱乐用品等.这种形式的艺术品既高雅又通俗，艺术价值和欣赏价值兼备.

2.2 装潢

中国自古以来流传下来的可视艺术图形有书法、国画、刺绣、剪纸、雕刻等工艺品和其它如戏剧、脸谱、生活用品等物品的装饰图案和色彩，还有民间传说、古典文学、神话故事的作品的插图、刊印、装帧等等，只要与被包装的物品有较紧密的联系，都可以为我们所用.

2.3 编排设计

编排是在平面设计中，使各种承担视觉传达任务的文字、图形、色彩等因素巧妙结合起来，在版面上营造出一种能表现造型的感觉.在现在的包装设计中，我们应取得传统艺术的精粹并用国际化的语言表达出来，把带有各种美好寓意的精神元素融入到现代化的设计中，使民族的文化精神和世界的文化气息融合在一起，设计出既保留传统文化风韵又具有鲜明时代特征的好作品.

3 传统民间艺术在现代包装设计中的具体运用

我们选取两项民间传统艺术为代表，具体地分析传统民间艺术在现代包装设计中的运用.

3.1 剪纸艺术在现代包装设计中的运用

剪纸是我国民间艺术的一朵奇葩，剪纸本身所具有的独特艺术符号形成了独特的视觉效果，是我国最具特色的艺术形式之一.剪纸已经传承了两千多年，具有了历史的积淀和深厚的文化内涵，其价值早已经超出了剪纸本身.剪纸的材料易得，成本低廉，适用面广，在我国的民间广受欢迎.

剪纸艺术在现代的包装设计上主要应用在以下方面:

3.1.1 包装设计的造型结构

剪纸的独特手法造成了镂空式的艺术效果.现代的包装设计借鉴了这一独特手法，根据产品的特性和功能等对包装材料进行了合理的镂空.这样既可以美观包装产品，塑造更有个性的包装类产品，又可以通过镂空看到包装内的产品，具有很强的可识别性，方便消费者对产品的查看，让消费者容易产生认同心理，达到促销的目的.

3.1.2 包装设计的色彩选择

红色最原始、具有视觉冲击力、最富生命气息.中国人对红色有一种偏爱，认为红色是吉祥喜庆的颜色.剪纸一般都是用于家庭装饰和喜庆的场合，所以几乎都采用红色.在包装设计中，颜色的选用是根据产品的特性、功能属性以及消费者的心理来做选择.中国是礼仪之邦，一般传达美好祝福的礼品都是用红色或者金黄色，这与剪纸的色彩选择不谋而合.

3.1.3 文字设计

文字是区分和识别产品所必须的.在包装设计中，商品的名称、功能、特点都需要用文字来表达.而且文字本身也是构成包装设计的一个主要组成部分.现在，因为剪纸艺术本身所带有的美好含义，很多设计者将带有祝福类的剪纸字体如花好月圆、百年好合等加入到产品的外包装设计上，或者干脆将包装上原有的文字，以剪纸的式样直接表现出来，既美观又寓意美好.

将剪纸应用于包装设计，大大加强了包装的视觉冲击性，增深了产品所具有的文化内涵，增加了产品的附加价值并给予了产品以美好的寓意.

3.2 泥塑、陶艺在包装设计中的应用

民间的泥塑在以前主要是为小孩制作玩具，泥塑玩具造型比较质朴，颜色多粗犷原始，但是却不失艳丽的艺术特征.泥塑能够充分表现所表达对象的特征，通常是夸张而又充满童趣的.陶艺是我国古老文化的艺术国粹，无论是青瓷还是白瓷都美轮美奂.在现代的包装设计中，不仅仅将泥塑和陶瓷器上的美丽花纹极其巧妙地运用到外包装上，还能够将泥塑和瓷器的风格特点运用到容器的设计包装上，呈现复古的特点.这种复古设计是对传统文化和民间艺术风格回归的呼唤，不仅仅是为了唤醒民众对本土文化的传承守护，同时也是在应对外来文化的冲击.这种复古的设计风格并不是对“传统”的摹仿和复制，而是在传统的形式上运用新材料、新技术，以新的方式表达包装设计风格.［5］

4 结语

每一个民族的传统文化都是世界文化不可缺少的一部分，不同的文化造成了不同的艺术风格.任何一个没有自己文化的民族，不管在物质上多发达都只能是外国文化的附属.改革开放后，外国的东西潮水般涌入中国，对中国的传统文化造成了剧烈的冲击.中国的传统民间艺术在经历了文化大革命的破坏后又经历了一次严峻的考验.以前那种口耳相传的方式已经太落后了，现在要寻找一切让人们重视传统文化、宣扬传统文化、发展传统文化的机会.当今社会，商品的流通速度和淘汰速度都极快，产品要想在市场中站稳脚跟，单纯的依靠产品自身是不够的.在包装设计中巧妙运用传统民间艺术作为设计元素，既能使商品具有较强的民族特性，增加商品的附加价值，又能使传统民间艺术的使用价值得到升华，是互惠互利的双赢方式.

［1］朱云云.浅谈传统民间艺术在包装设计中的运用［J］.科技信息:社会综合，2008(28):71-73.

［2］贺 克.中国传统民间艺术在现代包装设计中的运用［J］.学包装世界，2008(1):33-35.

［3］吴艺华.来自东京银座的食品包装设计［J］.包装设计，2011(2):88-90.

［4］孙炳新.创新型思维在食品包装设计中的应用［J］.沈阳农业大学学报:社会科学版，2009(3):51-53.

［5］王世琴.造型艺术创作的路径探析［J］.四川文理学院学报，2011(3):117-119.