论经济全球化对中国消费伦理的影响

程芳薇，常大地

(吉林大学，吉林 长春 130012)

论经济全球化对中国消费伦理的影响

程芳薇，常大地

(吉林大学，吉林 长春 130012)

经济全球化不仅对我国的生产、分配、交换产生了重要的影响，而且对当代中国的消费伦理也产生了深刻影响。构建中国和谐消费伦理观一是要注重遵守适度消费伦理准则；二是要注重代际间公正，构建生态消费伦理；三是要加强消费伦理文化的宣传。

经济全球化；消费伦理；消费方式

2001年，中国加入了世界贸易组织，这标志着中国的对外开放进入到一个新的阶段。中国的发展离不开世界，世界的发展需要中国。经济全球化对中国的经济、政治、文化产生了深刻的影响，其中，对消费伦理观念的影响尤甚。

一、全球化的内涵

经济全球化的历史潮流是不可逆转的。无论对世界还是一个民族、一个国家的发展而言，经济全球化都起着重要的作用。深入理解全球化的内涵，有利于了解经济全球化对我国造成的影响的认识。

20世纪90年代以来，全球化问题成为世界性的热门学术话题。一般认为，“全球化是以社会生产力发展为动力，是人类社会逐步超越各种障碍和制约因素，在各领域加强互动、交流，逐步取得共识，遵守共同的规则，采取共同行动的趋势、过程和主观战略。”[1]笔者认为，全球化就是把全球所有区域内的人群在各个领域和各方面越来越紧密地联结成一体，并最终将实现共产主义的发展趋势和客观历史进程。

二、经济全球化对中国消费伦理的影响

经济全球化是在全球范围内掀起的浪潮，它对我国的影响涉及到各个领域。在经济全球化条件下，中国人的消费伦理观念和生活方式也会随之发生变化。消费伦理是构成经济伦理的一个环节，消费不仅是经济问题，也是伦理问题。经济全球化在影响中国经济的同时，也影响着中国消费伦理观的建构。

（一）经济全球化影响中国消费伦理观念的因素

在经济全球化的背景下，人们的消费选择发生了重大变化。“地方和国别对消费者来说，不再关系重大。媒体是一种文化胶，把世界社会粘在一起，而且媒体推销品牌，而品牌代表一连串的价值标准。因此是品牌界定人，而不是地方（或国别）界定人。”[2]跨国公司通过传媒推广品牌，使消费者在潜移默化中认可一种品牌，在这个过程中也认可了一种消费伦理观念。以下是几种具有代表性的影响消费伦理观念的因素。

一是消费方式的影响。在经济全球化条件下，随着网络的普及和发展，网络成为人们消费的重要方式之一。斯蒂夫.施密特认为，随着全球化大潮涌入中国和网络通讯的不断发展，形形色色的知识和信息都扑向中国。加之中国一直提倡的对外开放政策，西方的知识、信息、观念对中国人民的日常生活产生了非常重要的影响。互联网作为一个重要媒介，深深地影响了中国公民的消费方式。

二是消费媒介的影响。经济全球化在将整个世界市场连为一个整体的同时，也使消费媒介—广告品牌，成为一个消费的标准。“广告术颇不寻常的地方是它的普遍渗透性。”[3]广告效应、品牌效应对中国消费伦理观念的影响更加直接，互联网这一通讯工具的普及加速了这种影响的扩展。

（二）经济全球化对中国消费伦理观念造成的影响

经济全球化将中国市场与世界市场紧密联系起来，同时，在经济全球化影响下，消费方式、消费媒介、消费群体等因素将人们的消费观念紧紧地维系在一起，使我国公民的消费观念带有很大的国际色彩。在经济全球化影响下，中国公民的消费伦理观念呈现出新的特点：个性化、多样化消费趋势明显；精神文化消费地位日渐突出；理性化、科学化是大势所趋；开放性因素逐渐增多等。同时，在这些新的消费特点背后，也存在一些问题：

一是消费结构不合理现象大量存在。据统计，在全球化影响下，我国消费呈现出多种消费理念和不同的消费趋势，其中很多消费现象都是不合理的。

二是大众消费中的感性因素大于理性因素。在中国传统社会中，节俭性消费占主导地位。而随着经济全球化的发展，大众消费中的感性因素远远超越了理性因素，表现为盲目攀比，过度超前消费。

三是消费主义导致生态环境的恶化。消费主义主要指人类毫无节制地消耗物质财富与自然资源，毫无顾忌地排放废弃物，导致自然资源的枯竭、环境的恶化，最终危及人类自身的生存[4]。随着消费主义的涌入，消费主义对我国的影响使各方面的矛盾更加突出，对社会的和谐发展产生了负面影响。

三、经济全球化背景下构建和谐消费伦理观的对策

经济全球化是不可逆转的，任何一个国家、一个民族要想在世界中求得发展，就必须加入到经济全球化中来。在这一过程中，中西消费伦理发生了剧烈冲撞，和谐消费伦理体系的建构显得更为迫切。因此，中国必须结合现实状况，建立和谐的消费伦理观。在构建中国和谐消费伦理观的过程中要注重以下问题：

（一）注重遵守适度消费伦理准则

经济全球化对人们消费观的消极影响，使人们的消费观念非理性因素突出，消费需求和消费能力不匹配，盲目消费倾向严重等，因此，我们在构建和谐的消费伦理体系时要注重遵守适度消费道德准则。

（二）注重代际间公正，构建生态消费伦理

经济全球化背景下，消费观念的转变对于促进经济增长起到了重要作用，但也使得人与自然之间矛盾突出。消费不是单一的行为，而是与生态文化、生态文明相统一的生态消费系统的一个重要环节[5]。因而生态环境对经济的发展具有特殊的意义。施里达斯拉夫尔在《我们的家园地球》一书中指出：“消费问题是环境危机问题的核心，人类对生物圈的影响正在产生着对于环境的压力并威胁着地球支持生命的能力，从本质上说这种影响是通过人们使用或浪费能源和原材料所产生的。”[6]人与自然关系的伦理原则是在发展过程中认识到的，调节人与人之间的道德关系，积极探索人与自然关系的伦理规范，促进人与自然的和谐发展。

（三）加强消费伦理文化的宣传

全球化背景下，中西消费伦理发生了剧烈冲撞。中国和谐消费伦理的构建就显出其重要性。“如何理解人类消费生活和行为本身的价值，如何理解人类消费生活与道德生活的内在关系，进而探寻人类消费行为所具有的伦理道德意义，以合理的消费道德观指导人类消费行为，走可持续发展的道路，凡此种种，构成了消费伦理研究的丰富内涵，也凸显了消费伦理研究的重要性和紧迫性。”[7]一方面，引导人们树立与节约型社会相协调的消费伦理观念；另一方面，要科学地批判消费主义，从而促进生态环境的保护、人格的完善，同时也促进经济发展和人性的满足。通过宣传增强消费者和企业的社会责任感，通过广告媒介倡导文明健康的消费伦理观念，建立良好的社会消费风尚。发挥大众传媒在开展消费伦理宣传和教育中的作用，为和谐消费伦理的构建营造一个良好的文化氛围。

综上所述，经济全球化通过多种因素对中国消费产生影响，使中国的消费伦理观念发生了深刻的变革。深入研究经济全球化对我国消费伦理的影响，不仅有利于发挥消费对我国经济产生的积极作用，还有利于和谐消费伦理观的构建。

[1]高明霞.试论经济全球化的实质[J].特区经济，2010，（4）.

[2]塞缪尔·亨廷顿，彼得·伯杰.全球化的文化动力[M].北京：新华出版社，2004.

[3]丹尼尔·贝尔.资本主义文化矛盾[M].北京：三联书店，1989.

[4]李宝立.浅析消费主义价值观[J].天津师范大学学报，2011，(11).

[5]马存利.生态消费理念对当代环境保护的影响[J].商业时代，2009（5）.

[6]施里达·斯拉夫·尔著.夏堃保译.我们的家园地球[M].北京：中国环境科学出版社，1993.

[7]徐新随.我们为何需要消费伦理[N].中国教育报，2007-11-05(05).

（责任编辑：赵扬）

F126.1

A

1008—6153（2013）02—0092—02

2013-03-12

程芳薇（1987-）女，河北晋州人，吉林大学马克思主义学院2011级硕士研究生在读。常大地（1988-），女，长春九台人，吉林大学马克思主义学院2011级硕士研究生在读。