新媒体时代的党建舆论引导和宣传❋

杨志艳

(《党建文汇》杂志社 辽宁沈阳 110006)

人们习惯上把报纸、广播、电视等称为传统媒体,而把在新技术支持下出现的传播媒介称为新媒体,如互联网、手机通讯、触摸媒体等。随着时代的发展,新媒体在媒体格局中的地位日益凸显,逐渐成为党的舆论宣传工作的重要阵地。近年来,利用新媒体做好党的建设舆论引导和宣传已经成为全党的一个普遍共识。

一、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传是党的建设的新要求

1.提高党的执政能力的需要。新媒体时代,越来越多的社会角色通过新媒体参与到公共事件中,关注公共利益,形成社会热点事件。舆论引导直接影响社会成员的思想和行动,是一个需要高度重视,万万不可掉以轻心的原则性问题。这种背景下,作为执政党更应该积极适应现代传媒技术的发展趋势,利用好互联网等新媒体,扩大党建舆论引导和宣传的新兴舆论阵地。

2.提高党建工作科学化水平的需要。党的建设任务的长期性、复杂性、艰巨性,决定了要提高党的建设科学化水平必须进一步开阔眼界、开阔思路、开阔胸襟,努力掌握和运用一切科学的新思想,新知识、新经验,为党的建设科学化提供新的理论支撑和方法选择。以互联网、手机为代表的新媒体技术是当今时代最伟大的基础性科技发明,对于整个人类社会生活的影响越来越大。深刻认识互联网等新媒体技术对党建科学化的重大影响,加强对新媒体技术的有效管理和运用,是新形势下以科学方法提高党的建设科学化水平的重要课题。

3.用好执政资源,树立党的先进形象的需要。党的新闻宣传事业是党的重要执政资源。我们以往的新闻宣传工作通常是将报纸、广播、电视等传统媒体作为向群众宣讲政策、分析形势、解疑释惑的主阵地。在当今时代,新媒体在提供海量信息的同时,也混杂大量的虚假信息,严重影响党的先进性形象和公信力。为加强党的建设舆论引导和宣传,就要积极主动地通过新媒体发布正面的、真实的信息,让新媒体成为党建宣传的“新堡垒”。

二、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传的新任务

1.密切联系群众是新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传的首要任务。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2012年1月16日在京发布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2011年12月底,中国网民规模突破 5亿,达到5.13亿,普及率达到38.3%,新媒体已经成为人民群众参与政治生活的一个重要手段。[1]在这一情势下,党建舆论引导和宣传应在尊重人民群众的表达权和知情权的基础上,有效发挥新媒体密切党群关系的作用。

2.把握意识形态管理的主动权,形成共同的理想信念。在新媒体蓬勃发展的今天,加强党的建设舆论引导和宣传,必须借助互动的新媒体平台,掌握主动权,以更开放灵活的疏导、回应等方式,加大主流意识形态的传播力度,增强说服力。

3.赢得青少年,赢得未来。据中国互联网络信息中心统计,我国 35岁以下的网民占全部网民的80%左右。[2]由此可见,中国网民以青少年为主,新媒体已成为青少年学习、工作、生活、娱乐的重要空间,是青少年思想观、价值观形成的有效渠道。中国共产党作为执政党,只有建设好、管理好、运用好新媒体,才能搭起一座通向全球的高架桥,构建一条联系青年的快车道,才能赢得青年,赢得未来!

三、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传的新挑战

1.面临多种思想交汇的挑战。新媒体是一个复杂的多元化的政治文化环境,各种思想形态充斥其中,一些不健康的思想如拜金主义、极端利己主义等思想的传播,容易使意志薄弱的受众感到无所适从,甚至丧失基本的价值判断力,而放弃对理想信念的追求。

2.面临受众对象发生变化的挑战。传统的党建宣传方式是以党政机关为主渠道,自上而下、单向沟通、步调运行一致。而新媒体受众具有双向互动、分散、个性化、广泛参与等特点,每个人都可以在任何地点、任何时间,发表自己的意见和评论。新媒体时代党建舆论引导和宣传要充分考虑受众的变化,一方面传播主体要主动、正确地引导广大受众积极参政议政,另一方面力争做到受众愿意看、愿意听,使党建宣传能够入脑、入心。

3.面临宣传渠道多元化、“弱控制”的挑战。在传统媒体的条件下,对新闻媒体管理和控制在客观上可以实现。新媒体是一种互动式的“弱控制”媒体,其多元化的传播主体、开放的传播渠道、复合式的传播形态,使“把关人”的角色弱化了。人们可以自主提供内容、发表评论,与其他人进行实时交流,对社会舆论的形成产生影响。这对党建舆论引导构成了严峻的挑战。

四、新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传的思考

1.新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传,必须坚持正确的政治方向,围绕中心,服务大局。党的理论宣传工作者要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识,坚持正确的政治方向。要突出宣传我们党在全面建设小康社会进程中经济、政治、社会、文化、生态建设和党的建设的重大战略部署和主要工作决策,为夺取全面建设小康社会新胜利提供强大精神动力和舆论支持。舆论宣传是党建工作的“喉舌”“眼睛”和“窗口”,它虽不是全局,但反映全局、影响全局;不是中心,但联系中心、配合中心;不作决策,但参与决策,是新时期党的党建工作必不可少的一个重要部分。宣传上要增强政治敏锐性和政治鉴别力,严格宣传纪律,在重大问题、敏感问题、热点问题上把好关、把好度。

2.新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传,要做到不缺位,不失语,在提高舆论引导能力上下功夫。所谓舆论引导能力,实质上就是用新闻舆论改造和同化公众舆论的能力,以媒体的立场观点改造公众立场观点的能力。舆论导向正确并不意味着具有舆论引导能力,如果所传播的信息并不为读者接受,那么这种传播就毫无意义。新媒体时代,我们既要利用新媒体及时向党内外介绍党的工作的重大事件和重要热点难点问题,第一时间表明立场观点,澄清涉及党的工作的各种误解和疑虑,消除不适或歪曲报道的影响。对于关系国计民生、国际关注度高的重大政策措施和关系群众切身利益的问题,相关部门要积极利用网络渠道及时主动说明情况,加强政策解读,回应社会关注,做到不缺位,不失语。

3.新媒体时代加强党的建设舆论引导和宣传,必须坚持“三贴近”的原则。提高党建宣传的吸引力,要求我们按照“三贴近”原则,重心下移,增强群众观念,强化服务意识,让普通群众成为版面、话筒、镜头、网页的主角,多报道群众的利益要求,多用群众语言报道,使宣传报道更加为群众喜闻乐见,用生动形象的语言讲清党的路线、方针和政策。要坚持把实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益作为新闻宣传工作的出发点和落脚点,坚持贴近实际、贴近生活、贴近群众,把体现党的主张和反映人民心声统一起来,把坚持正确导向和通达社情民意统一起来。要多宣传人民群众中涌现的先进典型,激励全体人民信心百倍地创造美好生活。

[1]张意轩.中国网民数达5.13亿：从实体空间向虚拟空间“移民”[N].人民日报·海外版,2012－01－17.

[2]历年中国不同文化程度网民数量增长变化[EB/OL].新华网,http：//news.xinhuanet.com/it/2005－12/05/content-3877988.htm..2005－12－5.