啪啪：声音给图片新生

张晓洁

在北京798艺术园区的办公室里见到许朝军时，他整个人显得容光焕发，在这间由厂房改建的开放空间里，挂着不同名牌的产品团队显得忙碌而惬意。啪啪自去年9月上线以来，在年轻用户中迅速传播开来，一跃成为去年最红的应用之一，对于许朝军来说，加了声音的图片是扭转他创业生涯的幸运星。

“图片是尽在不言中，但是图片到底是什么意思却不能被人知道，”许朝军认为，同样的图片加上声音就会大不相同，即便在照片中配上笑话或者对话，都能使图片变得更娱乐化，传递更丰富的情感，他举例说，比如大人教小孩子学讲话，录下来的声音比简单的照片更值得回味，他还发现，人对声音就非常敏感，两岁的小孩也可以每天打开啪啪听大人的声音，而4岁小孩就可以使用啪啪，能学会拍照录音。

事实证明，声音给图片注入了新的活力，啪啪上线之后一个星期就火了。许朝军自己也分析过啪啪走红的原因。他认为纯图片的存量是很大的，但是真正有刚性需求的却不多，大多是“小清新”、“白富美”们在家闲暇时间的消遣，而从社会发展程度来说，中国远远没有欧美那些中产阶级需求高。相比之下，中国人喜欢喧嚣和热闹，喜欢把身边的人和事与他人分享，这也是为什么中国饭馆里总是人声鼎沸的原因。从这个角度说，中国的用户对语言有着天然的亲近感，而通过声音去评论和互动也是人最自然的表达方式。

当啪啪的用户越多，许朝军就会发现越多不可思议的应用场景。很多品牌开始看到用声音做营销的商机，因为一副有创意的广告图片配上声音会显得异常性感。前不久，珠宝品牌周大福就在啪啪上发起了“爱的发声”主题活动，用户收听、评论可以有机会获得奖品。这已经作为广告公司营销的创新点。

“啪啪的定位是成为垂直化领域具有普遍影响力的移动社区，像微信一样。”许朝军说，今年啪啪的用户将会继续加速增长，他希望让啪啪成为一个业内潮流，并且传递正能量的社区。

“创新就像一层窗户纸，” 许朝军说，就像铅笔头上面加橡皮变成橡皮铅笔，iPhone手机与PC结合变成iPad，而轿车兼具卡车功能变成皮卡一样，也许“创新也许就是跨界和杂交”。