大学生消费观研究——以思想政治教育为视角

张珊珊

（辽宁师范大学 政治与行政学院，辽宁 大连 116029）

中国正在经历着前所未有的大发展和现代化进程，政治、经济、文化等方面都在发生着翻天覆地的变化.尤其是随着经济全球化的发展，我国与外国的交流日益频繁和紧密，西方资本主义社会的思想观念也逐渐传入中国.大学生们通过各种途径了解到了许多完全不同于中国传统道德的文化.西方在传入中国大量的先进科技、独特的风土人情之外也传入了大量的消费主义价值.在这些消费主义价值中有些是好的，有利于我国社会主义经济社会建设的，而有些比如享乐主义和功利主义则对我国的发展造成了负面的影响.那么当今中国大学生的消费观如何，存在哪些不合理的因素，造成的原因是什么，以及如何利用思想政治教育的方式来规范大学生的消费观是本文的主要研究内容.

1 大学生消费观的特点

随着我国经济的不断发展和人民生活水平的持续提高，大学生的消费水平也较以前有了明显的进步和提高，消费内容也从以前单一的吃、穿、学习等转移到了旅游、休闲、文化消费等多方面.大学生的消费状况和方式都发生了明显的变化，体现出了大学生消费观显著的特点.

大学生消费观的第一个特点是冲动盲目.

大学生正处于少年到成年的中间地段，也是心智成熟的年龄，他们的思想、志向、爱好、消费观等都没有最终稳定.这时候大学生的消费观必须容易冲动和盲目，容易受感情变化的影响.[1]而且这时候大学生的学费和生活费一般都是家里负担，所以大学生们一般不挣钱而花家里的钱.经济来源比较单一，造成了大学生消费情况的差异，一般情况下家庭经济条件较好的，对学生的供给也较多，这些学生花钱的冲动和盲目也越明显.由此导致了他们不知道钱是如何辛苦挣来的，父母又是费了多大的努力才从家庭收入中安排出一部分来给他们交学费.同时大学生对商品的购买也没有一个科学合理的规划，往往是花大价钱却买了很多不必要也不实用的东西.他们的消费观主要是以自己的偏好和所理解的社会流行标准来进行消费，奢侈浪费成风，而且他们消费的主要内容也是电子产品、奢侈品和吃喝玩乐上.

大学生消费观的第二个特点是攀比炫耀.

由于学费和生活费来之太易，所以很多大学生在消费时根本不顾及自身的经济实力和家庭的经济情况，在学校里出入高档娱乐场所，花钱如流水一般，为了满足面子而不惜一掷千金.这种攀比心理不仅对社会资源造成了很大的浪费，而且对家庭造成了很大的压力.在很多大学生中流行名牌消费，在他们眼中名牌就代表了地位和品味，就可以满足自己的炫耀心理.攀比和炫耀的消费观都给家庭造成了沉重的负担，同时耽误了大学生的学业.有些人为了维持攀比和炫耀的消费甚至走上了违法犯罪的道路.在当前的高校中对时尚元素的追求是一部分学生消费攀比的重点所在.拥有一部新的手机、刚上市的电脑、名牌化妆品或服饰都是他们攀比炫耀的地方所在.当代大学生的消费观还不成熟，他们不知道消费必须依据本身的经济承受能力，必须量入为出，而不能盲目地攀比和炫耀.攀比和炫耀的消费失去了消费的价值和意义，助长了社会和校园的歪风邪气，必须禁止.

大学生消费观的第三个特点是注重个性新潮.

在大学生的消费观中，消费不仅得满足自身基本生活的需求，同时还得体现出自己的个性和品味，因此他们看重产品的新潮和独特，通过不停地购买新商品来显示自己的个性和新潮.但是也有很多大学生不受所谓潮流的引诱，坚持自身的兴趣和感受，注重个人的满足.大学生期望通过消费的个性和新潮来凸显自身的重要性，展现青春的活力，释放自身的价值.这些都体现了大学生不同于其他群体的独特消费观.大学生已经成为了拉动消费的一股重要力量，尤其是当前网购比较盛行的情况下，大学生是网购的很重要成员.网络在改变着人们生活，使得生活方式越来越便利，但是也产生了诸多问题，比如超前化的消费，为了体现自己的个性和新潮而花今天的钱圆明天的梦在大学生中也不在少数.

2 大学生消费观的影响因素分析

当前世界是一个开放的世界，也是一个包容的世界，各种各样的思想和言论都可能出现，而大学生思维活跃，比较容易接受新思想和新想法.很多因素都会影响到大学生的消费观，总结起来可以分为三个方面，即学校、家庭和社会.

第一方面是学校对大学生消费观的影响.

大学生大部分的时间毕竟是在学校里生活，他所接触的各色各样的人都可以对其产生影响.所以学校环境对大学生消费观的影响是直接的，也是非常重要的.但是目前我国大部分高校中的消费风气并不好，存在冲动盲目、攀比炫耀、个性新潮的消费特点的高校不在少数.学校是相对来说比较封闭的环境，学校里的学生内部相互影响力更是比社会强.而且当前很多高校的教育只重视知识和技能的传授，而不注重对消费观的培养.尤其是大学生理财意识的缺失、消费观念的畸形都与学校有着莫大的关系.在很多校园里已经出现了许多为了炫富而开好车、庆祝生日等情况，而且穿名牌衣服、吃好的、用高档电子产品也成为了学校里常见的现象.虽然这些现象都是个别的，但是这种现象对大学生群体的影响是不容小觑的.

第二方面是家庭对大学生消费观的影响.

家庭是大学生资金的主要来源，因此家庭的消费观念对其成员有着重要的影响，而且这种影响可能是从小就开始的，是潜移默化的.马克思曾说过：“要多方面享受，他就必须要有相应的享受能力.”[2]值得指出的是当前的大学生大部分是九零后学生，这群学生在计划生育政策下大部分都是独生子女，在家里时一直是家庭的希望和生活的核心.因此家庭一直对孩子的要求来者不拒，希望通过满足孩子的欲望来实现孩子的成才.而且很多家长认为大学生在校园就应该有自己的交际圈，所以对他们提供超过其生活必须的资金援助，完全凭孩子的意愿来花销.这种溺爱会对大学生的消费观产生负面的影响.家长们普遍认为孩子只要能认真学习，取得好的承继，其他的事都不需要学生过问.而这种教育观念下的学生到了大学阶段时，除了掌握一定的文化知识，基本生活能力不足，世界观、人生观、价值观，尤其是消费观更是存在问题.一旦他们走上工作单位，接触社会，大学生对社会的认识不足，他们只具备花钱的能力但是对赚钱和理财的知识掌握的欠缺，学校学习的知识和家庭教育的在社会上都不管用了，一切都得重新学习.

第三方面是社会对大学生消费观的影响.

社会主要是通过舆论来影响大学生的消费观.中国经济的迅猛增长和科技的飞速发展，实现了校园里的网络时代，而网络中所充斥的拜金主义、享乐主义、消费主义等观念随处可见.大学生容易受到网络这种新兴技术的影响，而网络在校园中也是无处不在的，因此网络的影响是异常巨大的.而且个别媒体为了提高收视率不惜放低道德标准，大肆宣扬一举成名、一夜暴富的事例，而且个别的明星大腕也在这中间起着带头作用.他们在观众面前的不负责任的言论，充斥着拜金主义、享乐主义的宣扬都对大学生产生了影响.明星的示范作用非常大，由于过于注重对外形的包装，他们往往成为大学生的模仿对象.而大学生在模仿明星时并不能分清明星身上所具有的不良思想，对其奢华的生活不能正常看待，盲目效仿.另外社会上所奉行的许多潜规则也影响着大学生的消费观.很多大学生认为成功的标准就应该是住大房、开好车，同时日常消费中也一定要极尽奢侈.这些错误的消费观念都在无形中侵蚀着大学生的心智，影响着他们健康消费观的形成.

3 通过思想政治教育规范大学生消费观的举措

任何一种消费观念的背后都有一种意识和思想在支配，健康的消费观是这样，错误的消费观也是这样，因此加强大学生的思想政治教育有利于解决他们思想上的困惑，帮助他们树立健康正确的消费观.具体说来包括以下几方面.

首先，学校方面应该发挥思想政治教育优势帮助学生建立正确的消费观.

大学教育不能仅仅局限在传授知识和技能上，更重要的一方面是帮助学生成才，帮助他们树立正确的人生观、价值观和世界观.这其中消费观就是学校思想政治教育的一项重要内容.学校可以通过思想政治教育课的方式普及正确的消费观，让学生在学会合理消费的同时实现全面的健康发展.另外在校园里可以开展讲座或者专项活动，通过活动来宣传正确的消费观，并且设立相应的奖惩机制，对表现优秀的同学可以树立成模型让大家来学习.校园文化是一个学校历史沉淀的结果，对于大学生的思想观念的形成、道德观念的树立、价值观念的取向都有着重要的引导和激励作用.在校园里形成良好的消费风气，有利于引导大学生掌握健康正确的消费倾向，正确地对待自身的经济能力和消费水平.

其次，家庭方面应该发挥父母对孩子消费观的教育作用.

父母是孩子的第一老师，对孩子的影响是至关重要的，家长的消费观正确与否对孩子以后的消费观是有直接影响的.因为孩子都是从模仿父母的行为开始的，俗语所说的“上梁不正下梁歪”在家庭影响孩子的消费观方面是有一定道理的.培养孩子正确健康的消费观念离开家长的引导教育作用而只靠学校和社会是不可能完成的.应该形成一种联动机制，在学校有学校的监督和引导，在家里有家长的教育和监督，社会上倡导学生形成勤俭节约的生活作风.另外父母对孩子的消费观教育也是非常重要的，教给孩子什么样的消费观念和理财观念，如何给孩子钱，如何疼爱孩子都是直接影响着他们以后的消费观形成的.父母应该多与学校老师联系，及时了解孩子的思想动态，随时纠正孩子的不健康消费习惯，培养他们吃苦耐劳、节约勤俭的优良品质.家庭是孩子社会化的摇篮，家庭在孩子正确消费观的形成上负有不可推卸的责任和义务，尤其是家长自身的言行举止和消费观念对孩子的影响是潜移默化的.

最后，社会方面应该改善风气引导大学生正确消费观的形成.

社会是一个大熔炉，每个人都必须在社会中被洗涤和教育.社会习俗对大学生消费观的影响是巨大的.大学生不可能完全独立于社会之外，也不可能完全封闭社会对大学生消费观念的影响.网络媒体、社会大众的消费观等都会或多或少地影响着在校大学生的消费观.“一定社会或社会群体用一定的思想观点、政治观点、道德规范，对其成员施加影响，使他们形成一定社会所需的思想道德.”[3]对精神生活的追求，对低级趣味的摒弃都是社会舆论所应该起到的作用.媒体应该加强对健康消费观念的宣扬，弘扬时代的主旋律，注重对勤俭节约精神的提倡，把握住时代发展的特点和大学生消费观变动的规律.同时国家也必须重视对整体社会消费观的把握.国家历届领导人都对社会环境非常重视，胡锦涛更是提出了“八荣八耻”来规范社会风气.社会应该做的是要坚决抵制西方不良思想的侵蚀，揭穿拜金文化、享乐文化的本质，让每个人认识到正确消费观的重要性.

〔1〕陶国富.消费行为心理学[M]：上海：立信出版社，2003.55.

〔2〕马克思恩格斯全集（第 46卷上册）[M]：北京：北京人民出版社，1979.392.

〔3〕陈万柏.思想政治教育学原理[M]：北京：高等教育出版社，2007.4.