论草原文化的核心理念对旅游文化产业发展的影响

孙永兰，王昌东，周建华，赵艳艳，王晓丽，李景梅，孟凡珍

（赤峰学院文学院，内蒙古赤峰024000）

论草原文化的核心理念对旅游文化产业发展的影响

孙永兰，王昌东，周建华，赵艳艳，王晓丽，李景梅，孟凡珍

（赤峰学院文学院，内蒙古赤峰024000）

“草原文化”是指生活在我国北方草原地区的人民所创造的一种与草原生态环境相适应的文化，是中华文化极具特色、不可或缺的重要组成部分，是中华文化的主源之一，是一种具有浓厚地域特色和民族特征的复合性文化.草原文化的核心理念是“崇尚自然，践行开放，恪守信义”，它作为草原人民生生不息、发展壮大、开拓进取的精神力量，已经深深地融入到中华民族优秀传统文化之中，成为中华民族核心价值体系的重要组成部分.深刻理解草原文化这一核心理念，对发展本地区的旅游文化产业具有重要意义.

草原文化；核心理念；文化产业；影响

文化是人类在长期的历史发展过程中共同创造的物质财富和精神财富的总和.草原文化则是指生活在我国北方草原地区的人民所创造的一种与草原生态环境相适应的文化，是中华文化的地域性分支.草原文化的核心理念是“崇尚自然，践行开放，恪守信义”.而文化产业则是市场经济条件下繁荣发展社会主义文化的重要载体，是满足人们群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，是推动经济结构调整、转变经济发展方式、保持经济平稳较快发展的重要手段.深刻理解草原文化的核心理念，对发展本地区的旅游文化产业具有重要意义.

1 崇尚自然——发展旅游文化产业的基本原则

无论在中国还是在世界范围内，文化产业都是一个新兴的产业.但是这一新兴产业自诞生之日起，就以超乎人们想象的生命力，迅速成为许多国家和地区的支柱性产业.在这种新的历史形势下，国务院于2009年9月出台了《文化产业振兴规划》，将大力发展文化产业上升为国家战略.2011年10月，中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，提出了“加快发展文化产业，推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的号召，要将我国由文化大国发展成为文化强国.

旅游文化产业是文化产业的重要组成部分，是文化产业的一个分支.内蒙古地区旅游资源十分丰富，这里的历史文化、自然风光、人文景观、民族风情等旅游资源，完全符合现代社会的人们，尤其是生活在城市中的人们品味历史、回归自然、追求新奇、开阔视野、放松心情的精神文化需求.内蒙古独特的地理位置和特殊的地质条件，造就了这一地区得天独厚的自然景观，如草原、森林、湖泊、沙漠、石林等，深受广大游客的青睐；内蒙古悠久的历史和灿烂的文化，又给人们留下了数量众多的历史文化遗产.但是要搞好旅游文化产业的开发和建设，首先必须坚持崇尚自然这一草原文化的核心理念，提高对保护自然环境重要意义的认识.

所谓崇尚自然，就是生活在草原上的人们敬畏自然、尊重自然、珍爱生命、天人合一、与自然和谐共生.众所周知，许多自然景观，如石林、冰臼等，是自第四纪冰川期以来，被冰川侵蚀作用的结果，是不可再生的自然资源.因此在开发这些旅游产品时，必须以保护而不是破坏为前提，摒弃金钱第一、利益至上、竭泽而渔的短视行为，使该旅游项目能够可持续发展，不仅造福于今人，而且能造福于子孙后代.即使是草原、森林等可再生资源，如果受到了人为的破坏，再恢复起来也是十分困难的，代价也是非常巨大的.正因为如此，国务院副总理汪洋在2013年5月16日国务院召开的贯彻实施《中华人民共和国旅游法》电视电话会议上强调指出：“强化旅游资源保护，合理利用旅游资源，维护资源的区域整体性、文化代表性和地域特殊性.”①

基于此，我们在充分利用现有的旅游资源的同时，必须高度重视旅游资源的生态保护问题，要坚决做到三个“一律不能开发”：第一，污染严重的旅游景区一律不能开发；第二，破坏生态资源的旅游景点一律不能开发；第三，不利于自然环境的旅游产品一律不能开发.归根结底，就是崇尚自然，敬畏自然，尊重自然，保护自然，坚决杜绝一切破坏自然的旅游文化产业的开发.

2 践行开放——发展旅游文化产业的重要举措

草原民族独特的生存环境和特殊的生活方式，使之形成了兼容并蓄、海纳百川、开放吸收的文化理念和博大胸襟，这就是践行开放.

践行开放是草原民族宽广的胸怀、包容的态度、豪放的性格和勇于突破自我的精神境界的集中体现，是草原民族打破旧观念、顺应新潮流、不断开拓进取思想的集中体现.草原民族在积极创造自身文化的同时，努力吸收外来文化，丰富发展自身文化，不断扩大自身文化的影响，促进人类不同文化之间的交流与传播，与其他文化一起共同推进人类文明的进步.

坚持践行开放这一草原文化的核心理念，搞好旅游文化产业的开发和建设，是促进旅游文化产业发展的重要举措.以赤峰市为例，赤峰市的优质旅游资源数量位居内蒙古自治区第二，是内蒙古自治区旅游业的“缩影”和“名片”，这里不但拥有内蒙古其他地区所共有的草原、森林、湖泊、沙漠、庙宇、陵墓等自然景观和人文景观，而且还拥有内蒙古其他地区所没有的石林、冰臼等地质奇观，尤其是红山文化、草原青铜文化、契丹辽文化、蒙元文化以及清末民初的移民文化一脉相承，为赤峰市践行开放、博采众长、做大做强旅游文化产业奠定了坚实的基础，提供了难得的条件.

因此，要发展赤峰市的旅游文化产业，必须做好以下工作：

第一，政策开放.这又包含两层意思：一是地方政府要以开放的眼光制定政策，以改革促开放，以开放促发展.比如政府要放宽旅游市场准入，减少相关行政审批，鼓励各类市场主体投资旅游文化产业.二是地方政府要发挥宏观管理、综合协调的主导作用，深化旅游业的改革开放，构建有利于旅游业健康发展的体制机制.这是由旅游文化产业的性质和特点决定的.实践证明，旅游文化产业是一个涉及面广、关联度高、综合性强的产业，它与国土资源、旅游、文化、环保、工商、税务等众多部门和行业有着密切的关系.如果仅仅由旅游部门管理旅游文化产业，势必造成没有问题人人管、出现问题人人不管的不利局面.在这种情况下，必须由政府协调各方面的关系，调动各方面的力量，形成发展旅游文化产业的整体合力，进而促进旅游文化产业又好又快地发展.

第二，观念开放.“梦里草原，神奇赤峰”是中央电视台为赤峰旅游文化所作的广告.诚然，赤峰确实有美丽的草原，有“北京的后花园”的美称.但赤峰不仅仅有美丽的草原，还有厚重的历史文化和独特的人文景观.因此，要发展赤峰的旅游文化产业，就必须以开放的观念整合旅游资源，既要重视草原文化游，又要重视人文景观游.据有关资料统计，有84.2%的人喜欢赤峰市以草原景观为代表的自然景观游，②这种情况一方面说明赤峰市以草原景观为代表的自然景观确实优美，令人向往；但另一方面也说明赤峰市对人文景观宣传、开发、利用的不够，没有彰显其所蕴含的魅力.根据赤峰市的实际情况，我们认为，要想推动赤峰市旅游文化产业的发展，必须坚持两条腿走路的方针，即在继续巩固、开发自然景观的同时，加大人文景观的开发建设力度，促进自然资源与人文资源的有机结合，进行综合开发.赤峰有著名的红山文化、草原青铜文化、契丹辽文化和蒙元文化；赤峰有“华夏第一村”、“中华第一龙”、辽代京城遗址等等.这些都是具有独特性和代表性的人文资源，旅游开发潜力巨大.深入发掘旅游文化内涵，更好地把文化资源优势转变为旅游优势，促进旅游与文化的深度融合，提升赤峰旅游的文化品位，增加旅游文化吸引力，为地方经济和社会发展做出贡献.

第三，眼界开放.草原民族的多元构成决定了草原文化的开放理念，也决定了草原旅游文化的多元性.在全国旅游文化产业已经成为国民经济战略性支柱产业的今天，必须放开眼界，广泛吸收其他地区发展旅游文化产业的成功经验，“他山之石，可以攻玉”.与此同时，还要加大宣传、推介力度，不仅要使本地区的人了解赤峰的旅游文化，还要使全国其他地区，甚至海外人士有来赤峰观光旅游、体验赤峰悠久的历史文化和优美的自然风光的强烈愿望，从而提高赤峰旅游文化产业的经济效益和社会效益.

3 恪守信义——发展旅游文化产业的根本保证

“信”即诚信,“义”即道义.恪守信义是中华民族的传统美德.广袤的草原养育了草原民族崇信重义、公平正义、慷慨仗义的优秀品质.自古以来，草原人民就视信义如生命.信义是人与人交往、合作的道德规范，是立身之本，也是治国之本.时至今日，信义仍然是我们必须遵守的道德观念和行为准则.

纵观今天的旅游市场，不讲诚信道义者有之，假冒伪劣的商品有之，欺骗游客的行为有之.这种只重视经济效益而忽略社会效益的短视行为，严重地影响了旅游文化产业的健康发展.因此，地方政府和旅游管理部门必须加强旅游诚信体系建设，建立健全旅游经营服务者诚信信息发布制度，切实提高旅游企业和旅游从业人员的诚信水平，全面提高旅游文化产业的质量.

总之，“崇尚自然，践行开放，恪守信义”，三者既各自独立，又相互联系，形成有机整体，共同构成草原文化的核心理念.它是草原文化区别于其它文化的本质所在，是草原民族着眼于历史和现实总结出来的精神成果，是指导各项文化产业发展的思想指南.我们要积极发挥草原文化核心理念在建设社会主义核心价值体系中的作用，把草原文化核心理念融于中国特色社会主义共同理想当中，融于以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神当中，努力奋斗，共同实现“中国梦”.

注释：

①人民网2013年5月16日.

②王羽，周永振.赤峰市旅游业发展现状及存在问题分析（二）.赤峰学院学报（自然科学版），2011（10）.

〔1〕董恒宇，马永真，等.论草原文化（1—5辑）.内蒙古教育出版社，2005-2009.

〔2〕推动社会主义文化大发展大繁荣学习参考.中央编译出版社，2011.

〔3〕王福革.草原文化“核心理念”研究中应注意的几个问题.大连民族学院学报，2009（7）.

〔4〕马永真.崇尚自然践行开放恪守信义——论草原文化的核心理念.论草原文化（第五辑）.内蒙古教育出版社，2009.

〔5〕乌兰.开展草原文化研究推动草原文化发展.内蒙古日报，2008-9-2.

〔6〕孙国学，王宏坚.赤峰市文化产业的发展重点及对策.赤峰学院学报，（汉文哲学社会科学版），2011（8）.

F592.7

A

1673-260X（2013）08-0099-02

内蒙古社科联项目《草原文化核心理念融入文化产业发展研究》系列论文之一（201338）