农业生态环境对农产品区域品牌竞争力的影响研究

姚春玲

一、前言

农产品区域品牌是特定农产品品质的承诺，它向消费者传递的是优质、安全的产品质量信息，因此，农产品区域品牌是可以令人信赖的产品标志。而区域品牌农产品良好的品质大多是与当地独特的自然资源环境关系密切，尤其是与当地良好的农业生态环境密切相关。

目前，在农业生态环境保护方面我国的不同地区已经做出了不同程度的努力，但是农业生态环境面临的形势仍然十分严峻：如工业“三废“污染严重、农业自身的面源污染日益凸显、生活垃圾对农业生态环境的压力趋增等问题仍旧存在。

二、农业生态环境恶化对农产品区域品牌竞争力的影响

1.影响农产品区域品牌的知名度和美誉度

随着人们生活水平的不断提高，在进行农产品的消费时，消费者往往更看重产品质量的安全性，因此具有较高知名度和美誉度的农产品区域品牌产品更容易得到消费者的青睐，因而具有较强的竞争力。而农业生态环境的恶化，会使得这一地区所生产的农产品品质受到一定的影响，也就无法保障这一产品质量的安全性。势必会对这一品牌农产品造成一定的负面影响，从而影响农产品区域品牌的知名度和美誉度，进而会使得这一品牌产品在消费者心目中的地位随之下降，长此以往，必然导致品牌农产品市场萎缩，竞争力下降。

2.不利于农产品区域品牌的持久发展

农产品区域品牌若想长盛不衰、蜚声世界，稳定的产品品质是根基。无论是国内还是国外比较成功的农产品区域品牌无不拥有稳定而优良的产品品质，可以说，优良的产品质量是农产品区域品牌建设与发展的坚实基础，同时也是提升品牌竞争力的基石。虽然各个国家为了保证本国品牌农产品的持久发展以及保持这些产品在国内外市场中强势的竞争地位做了很多工作，但是这些工作的展开无不是在保证农产品品质的基础上进行的。可见，稳定而良好的产品品质是农产品区域品牌未来发展的不可动摇的基础。

3.导致消费者对品牌的忠诚度下降

品牌往往会向消费者传递一些有关这一产品自身各个方面尤其是产品质量方面的信息，因而能够促使消费者购买该品牌的产品并为其支付相应的价格。当消费者在消费过这些品牌产品之后必然会对这些产品做出好与坏的主观判断，如果消费者对这一产品感觉到很满意时，便会继续购买该产品，并产生对品牌的信任，即成为这一品牌产品忠诚的消费者。品牌产品的忠实消费者越多，不仅可以提高销售渠道扩展力，降低行销成本、增加利润，而且易于吸引新顾客，同时当面对同样的竞争时，品牌忠诚度高的品牌，因为消费者改变的速度慢，所以可以有更多的时间研发新产品，完善传播策略应对竞争者的进攻。这一点对于农产品区域品牌而言同样适用。由于受到农业生态环境污染严重的影响，导致农产品品质的下降，进而使得消费者从农产品区域品牌中得到的信息与实际并不相符，长期下去，消费者必然会对这一品牌产品失去信心，转而去购买其他品牌的产品，继而成为其他品牌产品的忠诚消费者。而这一现象的发生对某一地区农产品区域品牌的发展是有害而无益的。

上述这几个方面都与农产品区域品牌竞争力水平的高低密切相关，可以说一荣俱荣，一损俱损。由此可知，农业生态环境的恶化也都是通过上述几个方面对农产品区域品牌的竞争力产生至关重要的影响。

三、改善农业生态环境，提升农产品区域品牌竞争力的措施

1.加大保护农业生态环境的宣传培训力度，进一步提高全民生态意识

农业生态环境是农产品区域品牌赖以生存的土壤，是构建农产品区域品牌的首要基本条件。如果生态环境遭到严重破坏，再好的政策，再多的投入，再先进的农业技术，都不能使农产品保持良好的品质。所以，良好的农业生态环境应该是农产品区域品牌发展的第一要素同时也是其竞争力构成中关键性的影响因素。因此，必须深入开展宣传教育，提高区域内居民的农业环境意识，广泛动员公众参与农业生态环境保护，增强全民保护农业生态环境的紧迫感和责任感。

2.加大农业生态技术的研究与应用，为保护农业生态环境提供科技支撑

农业生态环境当前所受到的污染，有很大一部分是由于污染的处理不到位所导致的。因此农业生态技术的研究与应用势在必行。在进行农业生态技术的研究时，应有针对性的对目前能够给农业生态环境造成极大污染的污染源处理技术进行研究，以便最大程度的减轻农业生态环境所受到的污染。与此同时，农业生态技术的推广与应用也应同步进行，只有将有效的生态技术进行技术的推广与应用才能体现出该项技术的价值，并最终达到保持良好生态环境的目的。

3.积极发展生态农业

生态农业是以不破坏农业可再生资源、降低环境质量为代价，能够达到生态效益、经济效益和社会效益相统一的综合农业体系。生态农业把绿色、无污染、安全、优质的农产品作为产出目标，以满足市场多层次、多样化的需求。因此大力发展生态农业不仅是建设资源节约型社会、生产环境友好型清洁产品的科学模式，同时也可以培育优秀、健康、人文气息浓厚的生态文化，进而为农产品区域品牌的创建及其竞争力的提升奠定良好的基础。

[1]胡晓云，陆琪男.农产品区域公用品牌打造的中国方法—首届中国农产品区域公用品牌建设对话录 [J].中国广告，2010，3：133-136.

[2]方继伟，丁立萍.控制农业面源污染，保护农业生态环境[J].农村实用科技信息，2011，4：62.

[3]王东阳，程广燕等.中国生态农业发展前景展望[J].农业展望，2006，1：4-7.