明星何时不再做药品走俏的“开荒牛”

● 赵彬花

去年，“毒胶囊”事件曝光之后，一些明星代言医药广告的现象曾一度引发热议，余波未了，日前，由著名影视演员宋丹丹代言而走进寻常百姓家的优卡丹也被查出“质量问题”：针对对儿童肝肾有毒性的质疑，优卡丹官方已回应，已修改产品说明书，1 岁以下婴幼儿应禁食优卡丹，而禁食原因非“肝肾毒性”。优卡丹代言人宋丹丹称，当初异常谨慎地接了优卡丹广告，并对所代言药品的审批事项进行了认真核实，若问题属实，自己将诚恳道歉。

近年来，一些药企把药品代言明星当作打开市场的“开荒牛”，而消费者因为这些“开荒牛”全身心的“真诚演绎”，便给这些药品药效打了高分。据媒体报道，一家知名药企一年光是花在明星代言上的钱就达千万，但不菲的明星代言投入也为其带来了巨大的收益，企业全年主营业务收入高达100 多亿元。靠明星代言，药企走了赚钱的捷径，可是广大患者却难以真正找到治病的捷径。宋丹丹在优卡丹“出事”后，迅速表示今后将不再代言任何药品类广告。宋丹丹不再做“开荒牛”，谁又能保证由明星代言的其他药品可放放心心让患者使用？

明星代言医药广告出事后，既有怨声，也有不少声音表示同情，认为明星也是“无辜被害”。一位法律界人士表示，在媒体曝光前，一些药品“所有证件都齐全”，连监管部门都不知道有问题，这些明星怎么可能知道？比如“毒胶囊”重金属超标需要专业检测，要求明星们去辨别过于苛刻。但更多的社会舆论认为，应不应该随意代言医药产品和懂不懂专业知识没有必然联系。一些消费者表示，药品关系到百姓的生命安全，明星代言问题药品就应该承担连带责任，不能总是逍遥法外。据了解，我国现行的《广告法》等法规并没有禁止明星代言广告；但针对药品、医疗器械广告，我国法律明确规定，不得以患者的名义和形象进行宣传。这也就是说，作为代言人的明星，不能用自己的亲身经历来证明某种药品或者医疗器械产品的疗效，否则就会涉嫌违法。在一些欧美国家，公众人物一般都不代言药品广告，因为代言人要承担民事担保责任。一旦药品出现问题，自己将一同遭到起诉，风险太大，自然都避而远之；而在我国，这些代言“问题药品”的明星却都能以“不知情”全身而退。

一位业界人士说，要根绝明星代言“问题药品”，解决问题的关键还在于修改现行法律法规，让问题产品的代言人和生产者、销售者共同承担连带责任，只有这样，明星们才会真正谢幕代言“问题药品”，想让明星们自觉不再违规代言那是不可能的，因为明星是人不是神，在金钱的诱惑面前，有时是挡不住的！