做一次关于未来的实验

玉司机

不像其他时尚奢侈品牌过分注重外观设计，1986年诞生的HOGAN将设计感和舒适度一并放在第一位，这也让HOGAN成为了时尚圈中异军突起的新奢华品牌。一双著名的INTERACTIVE休闲鞋面世25年来，成为精英人士无论出席董事会议、骑摩托车驰骋还是在中央公园散步最得体的全天候配饰。早在进入中国之前，字母“H”就笼络了一批热爱意大利贵族式随意范儿的新奢客，他们更愿意以舒服的方式让自己摩登起来。

Andrea Della Valle先生有多个时尚身份，他是TODS集团副总裁及HOGAN品牌总裁，他是奢侈品连锁店Saks和著名眼镜公司Marcolin股东，更是意大利佛罗伦萨足球俱乐部的老板。近日这位奢侈品界的大亨借助HOGAN品牌强势进驻北京三里屯之际，带着《LOVE》主编及时尚达人Katie Grand为HOGAN操刀设计的2013春夏特别系列，接受了BQ的专访。

Q = 《北京青年》周刊A = Andrea Della Valle

Q:Hogan是一个什么样的品牌？

A:它是非常简约，但却十分时髦的，它的市场定位就是Easy Chic，轻松、简单却很时尚。Hogan最大的特点就是经典的，并且不受时间的限制。我们所设计制作的单品并不会因每一季的潮流动向而改变。举个例子，比如一双黑色的、现代设计感很强的男鞋，穿上它几乎可以应付任何一个场合，不管是正式的晚宴，还是休闲的聚会。这样的一双男鞋至少可以穿上两三年之久。对于女装来说，它总是以这样的形象呈现给人们，它看上去需要更加的迷人，但是其实它也是Classic With Twisted，在经典上加点变形。所以，我们初衷定位就是Value For Money，物有所值。

Q:我知道您拥有一支意甲球队，您是一位体育爱好者吗？

A:是的，我是一个十足的球迷。以前足球是我的一个爱好，但是现在我把它作为事业的一部分来经营，因为我加入了球队的管理当中，球队现在的各方面状态都非常好。要知道，足球是富有朝气的运动，当我想到新一代年轻人的生活哲学、时尚哲学的时候，我就在想，为什么不签下一支球队呢？在欧洲，足球是一项非常时尚的运动，在我的球队中有许多品位尚好的男士，他们看起来都很迷人。我对足球的热情，就像我对Hogan的热情是一样的，它们两者都充满着无穷的动力，能量无限。

Q:Hogan一直与设计师、时尚编辑合作推出系列，这对Hogan来说是一个有效的经营策略吗？

A:是的，我们一直致力于与他们之间的合作。Hogan在不久的将来也许会和建筑师合作。建筑师在某种程度上讲，也是一种艺术家，他们所设计的建筑作品被长久地放在公共场所，并且这种状态一直持续下去，这也是我们所希望的。我们对建筑师更有浓厚的兴趣，我认为他们有很多想要表达给大众的，不仅仅是通过建筑，也可以通过Hogan来表达。建设师对于美的追求和艺术家、设计师对于美的追求本质是一样，建筑师对于美感的把握是360度的，他们所穿衣的方式，他们所生活的方式，都与环境产生一种关系，这样一种极具酷感风格的行为方式，是我们所欣赏的。

Q:Hogan与Karl Lagerfeld的合作被人们所熟知，Karl是一位时尚偶像，那么Hogan是否也想通过这样的合作，把它打造成标志性的合作系列？

A:是的，我们与Karl的合作一直没有间断过。Karl是一个时尚天才，他对时尚有许多想要表达的观点，他希望能够通过Hogan去演绎，而Hogan在那个阶段也需要全新的吸引点，我们各取所需。演绎时尚的方式有许多种，Karl也需要用他自己的方式去表达，那么Karl通过Hogan想要表现的就是新一代的奢华主义，它是奢华的，而且很年轻现代的。Karl希望通过新一代来表现这样的一种奢华主义，而他本人也是保持长久的年轻心态，并且非常关注年轻新一代的时尚动态，这是一项非常聪明的举措。与Karl Lagerfeld的合作也为Hogan带来了空前的成功。

Q:此次选择与Katie Grand合作的原因是什么？

A:机缘巧合。Katie与我们认识很久了，是我们的老朋友。Katie是一个很有创造力的造型师，她做的造型总是那么轻松有趣。她事前给我们做了一些样本，我们非常感兴趣，然后Katie最后呈现出的成品也很精彩。我们与Katie之间的合作，与其说是胶囊系列，倒不如说是试验系列，一切都在Hogan这个实验室里进行。有什么新的想法尽情畅谈，然后做个新的系列出来，这也是我们与新一代年轻人沟通的一种方式。新一代就代表着未来，这不仅体现在时尚一个方面。与Katie Grand的合作不是Hogan对于新一代时尚探索的第一次，Hogan会一直坚持这样的方式来展望未来。

“HOGAN帮”之——KATIE GRAND Loves HOGAN

手袋——简洁的方形廓形附以皮带，既可斜挎也可单肩背——这一巧妙的设计非常具有原创性。“这些手袋运用鲜亮的色彩，并以心形装饰加以点缀，同时兼具实用性。”Grand说，“我无论走到哪里都会随身携带黑莓手机和iPhone手机，所以此次手袋设计的尺寸正好能装下两部电话，外加钥匙和信用卡之类的”。

Grand从HOGAN现有的经典款式中甄选出OLYMPIA系列、ATTRACTIVE系列及H194系列，并运用小牛皮和麂皮的全新组合重新加以设计。“很多人似乎认为坡跟休闲鞋是一个新理念。”Grand说，“但其实早在几年前它就已经存在于HOGAN的ATTRACTIVE系列中”。

2013春夏，《LOVE》主编及时尚达人Katie Grand应Andrea Della Valle先生之邀，操刀设计HOGAN 2013春夏特别系列。双方携手打造的新系列共包括三款休闲鞋、芭蕾平底鞋，及两种尺寸的皮质手袋和椭圆形墨镜。HOGAN品牌总裁兼TODS集团副总裁Andrea Della Valle先生说，“Katie设计的系列成熟优雅，极富魅力，与HOGAN随性优雅的精髓不谋而合。Katie具有开创性的眼界，并以突破传统的方式诠释了一些HOGAN经典的款式。”

该系列在色彩的运用上堪称大胆，且富设计感：白色、黑色、粉色，以及黄色、绿色和蓝色的深浅交替——构成对比组合。该系列中的皮质心形装饰同时也在视觉效果中借鉴了Grand的半年刊杂志《LOVE》。“很多年前，我就和HOGAN和Andrea Della Valle先生就有过接触，”Grand说，“之前的接触让我更理解这个品牌的产品。我热切地希望为HOGAN带来一种清新的女性魅力，这就是我为何运用了许多粉色的强烈对比，这也一直是我的最爱：它以一种热烈而活泼的方式展现女性的魅力，而非传统的端庄典雅。”