浅析新闻宣传在企业发展中的重要作用

□省公司综合服务中心 杨 君

新闻宣传工作是企业无形资产的重要组成部份之一。企业的宣传手段多种多样，企业新闻宣传人员要了解各类媒体的传播特点与优势，根据具体宣传工作的要求，合理选择宣传媒体，或者是多管齐下，全方位、多层次地“立体”宣传。只有做到有的放矢，才能做好宣传工作，发挥最佳宣传效果。

企业新闻宣传的目的在于塑造企业内外部形象、创造良好发展环境、培育企业文化。它不仅是一种政治宣传行为，也是一种企业经营管理行为。它不仅是“拉拉队”，更是“突击队”和“生力军”。随着时代的发展，企业新闻宣传的形式也在不断更新，虽然报纸、电视等传统媒体依然占据着强势地位，但网络等新兴媒体作为“后起之秀”，在企业新闻宣传工作中也发挥了不可替代的作用。因此，如何充分利用各种媒体优势做好企业新闻宣传，达到事半功倍的效果，成为了一个新课题。

企业新闻宣传常用媒体的特点与现状

许多企业都会自办报刊或电视，主要用于对内宣传。报刊作为一种视觉媒介，具有保存性强的特点，适合传达深度信息。企业决策层通过报纸、杂志、电视，宣传企业的中心工作以及员工教育培训、道德培养等工作，使员工能及时了解公司的最新动态及要求。报纸、电视作为企业新闻宣传的主要阵地，必须围绕企业生产经营，担负起统一干部职工思想、凝聚干部职工力量、调动广大干部职工的积极性和创造性、努力提高职工队伍的整体素质、提高劳动生产率的重任。除了刊发新闻外，企业报纸也可刊发一些对公司制度、文件的解读，让普通职工有渠道可了解、关心企业的经营与发展，或是开辟理论文章、高端访谈等版块，为提高员工思想理论素质提供条件。另外，电视也具有强烈的视觉冲击力，对许多人来说，它也是主要的信息来源、娱乐形式和教育途径。

网络作为一种新兴媒体，其时效性快、互动性强、信息量大、传播面广，在企业新闻宣传方面具备潜力和发展前景。通常来说，企业网络分为内网和外网。笔者所在的企业就开通了内网和外网，网站设有公司要闻、本部新闻、基层动态、媒体报道、工作研究等版块，全方位展示企业风貌，树立良好的企业形象。公司网站更新频率最高、浏览者点击率最高的当数“公司要闻”栏目。基层单位和公司层面的新闻报道，一般当天就能在网上发布，新闻时效性得到了充分体现。同时公司所属单位也能通过在单位网站上设立链接的方式，与公司网站融为一体，实现信息的共享和联络。这种独特的优势，使网络媒体成为公司员工、特别是社会各界了解公司经营发展情况的首选媒体。

利用各类媒体优势，找准企业新闻宣传的着力点

电力企业是一个以服务地方经济建设及民生为目标的服务性企业。电力企业新闻宣传工作必须追求工作的有效性，把宣传工作的成效与企业的出发点相统一，把宣传的社会效益与企业的优质服务相统一。

企业新闻宣传工作是一种以人为劳动对象的智力劳动。企业新闻宣传工作者是知识的拥有者、传播者，也是知识的创造者。企业新闻宣传工作者的专业知识越全面，他分析问题和解决问题的能力就越强，宣传工作就越有效率和价值，对企业的贡献就越大。这一特性就要求每一个新闻宣传工作者要勤于积累、讲求奉献、不断创新。

宣传形式要有新突破。如果说新闻宣传是企业经营和开发的无形资产，那么在宣传的形式上，企业也要随时对其进行调整和变化，例如可以把宣传的成果变成文学、书法、绘画等各种艺术作品，可以抓住助残敬老、公益活动、喜庆节日、电力保障、抢险救灾等有利时机开展宣传活动。