全国武术功力大赛品牌要素的构建研究

韩美佳 刘树军 于华荣 李成银

(1.天津中医药大学，天津300073;2.上海体育学院 休闲系，上海200438;3.山东中医药大学体育艺术学院，山东 济南250014;4.山东师范大学体育学院，山东 济南250014)

武术功力大赛由国家体育总局武术运动管理中心发起，是继武术套路和散打之后的又一新兴武术赛事，自2004年至今已连续举办了七届。在市场经济环境下，品牌已成为体育赛事竞争的法宝，出击市场的利器。武术赛事间的竞争已逐渐由比赛质量的竞争转变为以比赛质量为基础的综合品牌的竞争，国内外各种赛事纷纷提出打造品牌的目标。武术功力比赛品牌构建要素是指在构建武术功力比赛品牌时所涉及的必要因素。要想构建武术功力比赛的品牌，首先要做的工作就是根据品牌的相关知识和自身特点确定品牌要素的构成并对其进行分析。

1 武术功力大赛品牌的具体构成要素

武术功力比赛品牌构建要素是指构建武术功力比赛品牌所涉及的必要因素。在对武术功力比赛品牌构建内涵分析的基础上，以推动武术功力比赛品牌建设为目的，结合武术功力比赛实际情况及自身特点，由笔者预先确定相关要素并设计问卷。问卷发放前邀请了24位相关专家对其进行效度和信度检验，效度检验的问卷结构合理度评价为88.3%、问卷内容充实和较充实的评价占79.2%，采用两周间测法(抽取其中10位专家)进行信度检验得其相关数R=0.83(高度相关)。借助第七届全国武术功力大赛比赛的“人气聚集效应”将经过信度和效度检验的构建要素问卷发与相关专家。经过专家对构建要素问卷式的再筛选、修改和补充，最终确定了30个基本构建要素，其中一级要素六个，二级要素二十四个(表1)。

表1 武术功力比赛品牌构建要素

以问卷的形式对武术功力大赛品牌构建要素进行调查，以初步掌握影响大赛运营的相关因子，但大赛品牌构建要素的主与次以及要素的主要方面和次要方面仍无法体现。这就需要对上述确立的一级及二级品牌构建要素进行权重计算以立足实际、统筹全局、重点把握，科学、合理、有效地打造武术功力大赛的特色品牌。

2 武术功力大赛品牌构建要素的权重计算

确立要素权重以显示该要素对功力大赛品牌构建的重要程度。首先将各级要素权重按指标相对重要程度分为五层:“1”表示不重要;“2”表示不太重要;“3”表示一般;“4”表示较重要;“5”表示重要。继之请专家对各要素的相对重要程度打分，然后采用德尔菲法确定权重。德尔菲法具体为:先计算每个要素指标的平均分数，之后进行归一化处理即得各指标的分权重，再用乘积法计算各层各指标的组合权重。

2.1 一级要素权重值

表2 一级要素均数(μ)

对一级要素均数归一化处理得分权重(W).Σ(μA+μB+μC+μD+μE+μF)=4.6667+4.5417+4.3750+4.5417+4.7500+4.4167=27.2918

WA分=μA/Σ(μ)=4.6667÷27.2918=0.1710

依此算法分别得出WB分=0.1664;WC分=0.1603;WD分=0.1664;WE分=0.174;WF分=0.1618

因为一级要素没有上级要素，其分权重即是组合权重(W组)，结果见下表(表3)。

表3 一级要素权重

2.2 二级要素的权重值

根据一级要素的计算方式，计算出二级要素的均数，然后进行归一化处理得二级指标分权重(W分)。如WA1分权重的计算:

WA1分=μA1/(μA1+μA2+μA3+μA4+μA5)=4.4167/22.2728=0.1983

各个二级要素的分权重与其隶属的一级要素分权重相乘即得组合权重如:

WA1组=WA1分×WA分=0.1983×0.1710=0.0339

依此类推，得出其他二级要素组合权重，见下表(表4)。

表4 二级要素权重

2.3 分析与讨论

为便于分析，首先对各要素的权重值进行排序，一级要素权重值排序结果如下:

表5 一级要素权重值排序

二级要素前十二排序如下:

表6 二级要素权重值排序

由表5可见，一级要素排在前两位的是大赛管理组织和比赛质量，且权重值都在0.17以上，充分说明大赛管理组织和比赛质量是影响大赛品牌构建的重要要素。大赛品牌识别排在最后并不表明此要素对大赛品牌构建影响不大或不重要，因为从历届武术功力大赛来看，大赛已经形成了自己的品牌名称和品牌标志，只是还不够统一和稳定，需武术管理中心进一步研究确定。品牌定位、大赛品牌营销、大赛环境依次排在三、四、五位。同时可以看出五个一级指标权重差距不是很大。

从表6可见，隶属于一级要素指标大赛管理组织和比赛质量的二级要素指标占据优先地位，这与一级指标权重相一致。政府政策排在了第五位，是因为在我国现行的体制下，政府权力是一种非常重要的资源，对大赛影响力的扩大和知名度的提高有重要的作用。大赛赛程的电视媒体转播和大赛品牌的媒体宣传排在第六位和第九位，说明武术功力大赛要想提高赛事的知名度和影响力，扩大赛事的效益，对赛事进行大力的媒体宣传是必不可少的环节。

3 结论

大赛的管理组织和比赛质量是武术功力大赛品牌构建的一级核心因素，二级要素主要集中于比赛精彩程度、竞赛的公正性、大赛的筹资、大赛管理机构几方面。一级要素与其主要方面具有高度相关性。从权重计算的结果也不难看出，大赛品牌识别、品牌核心价值及标志权较低，这与武术功力大赛兴起伊始对品牌打造的关注不够密切，也正是本研究所要呼吁和强调的。政府政策、赛程的媒体转播和大赛品牌的媒体宣传等要素虽未进入三甲，但却是影响大赛运作乃至品牌构建的关键因素。

［1］李成银，林志刚，周士菊.关于设置全国武术功力锦标赛的可行性研究［J］.山东师范大学学报，2007，23(3):100-102.

［2］李云鹏.武术功力大赛赛事品牌塑造的思考［J］.武术科学，2009，6(12):26-27.

［3］施秋桂.武术功法的特征及其在社会实践中引发的思考——突破武术发展颈瓶的理论探讨［J］.体育科学，2006，26(6):87-89.

［4］唐海军，朱长跃.体育赛事品牌的营销策略研究［J］.西安体育学院学报，2009，26(2):163-166.