浅谈广告设计中的隐性美及其表现形式

余江/文

浅谈广告设计中的隐性美及其表现形式

余江/文

IMPLICIT BEAUTY AND ITS MANIFESTATIONS IN ADVERTISING DESIGN

广告设计中的隐性美，主要体现了设计中深层次的文化内涵和丰富的美学色彩，是广告设计与隐性美的完美结合，是广告设计师在设计过程中所追求的艺术境界。广告设计有了隐性美以后，更加突出了其本身的审美价值，也使得广告本身发挥最大价值。

广告设计 隐性美 内涵 表现形式

随着传播媒体和商品形式多元化的发展，广告本身也在随之发生变化。日常生活中，大多数消费者在购买消费产品的时候，并不去关注广告本身的内容，也不会去看这些广告、解读这些广告。这让广告的作用大大降低，没有起到广告本身所要进行宣传的作用。基于这样的原因，现代的广告设计师要注重大众的审美趋势和审美追求，站在消费者的审美角度和欣赏角度去设计广告作品，从而吸引大众消费者对消费品购买的欲望。因此，我们要更加重视广告设计中的隐性美，让广告设计更加具有审美艺术和审美价值。本文在广告设计的基础之上，粗浅地谈谈广告设计中的隐性美及其表现形式。

一、广告设计中隐性美的内涵

广告设计中的隐性美指的就是广告本身具备美学色彩、美学特征和美学价值，而且要做到明而不俗、隐而不晦，给大众消费者带来长久的审美情趣。广告设计中的隐性美有着深刻的艺术内涵，符合人们审美的基本要求，立足于人们对美的热爱和追求。面对当前的社会发展和人们崇高的追求，需要广告设计师静下心来发现美并创造美，用自己的聪明才智设计出更多具有审美情趣、审美价值的广告作品。

二、广告设计中隐性美的表现形式

随着我国社会主义市场经济的发展，广告业的发展也日趋成熟，广告方式也在不断变化和发展，呈现多元化的发展方式。现代社会是经济的社会、人才的社会，广告设计结合了知识和智慧，是一种知识、智慧和能力的表现。现代广告向人们展示的是高层次、高创意的文化。为了更进一步加强广告本身的内涵，广告设计师大多要采用一些委婉、含蓄的艺术表现手法，这样可以提高广告的美感和审美情趣，增加广告的审美价值。因此，广告设计师要有灵活运用隐性美的能力，要让广告带给人们视觉上的冲击，加深人们对产品的印象。广告设计中的隐性美主要表现手法有留白和象征。

1.广告设计中隐性美的留白手法

广告设计中的留白手法，简单来说就是在设计作品中留取空白部分。这种表现手法主要是要求广告设计师通过隐藏或者分解来营造出留白效果。留白的手法可以使得广告具有几分神秘色彩，用简洁的图案和神秘的留白将人们的审美心理和美学有机地结合起来。

“空白”虽然看上去没有任何意义，但实际上是“此时无声胜有声”的表现，是最高的艺术境界。广告中“留白”的手法，实际上是一种相对论的体现，是直接表现和含蓄表达的结合，严格意义上来说不是真的“空白”。广告留白部分虽然没有直接将广告内在信息体现出来，但其具有的神秘感能让人们看了广告之后，脑海里有一个深刻的印象，能对广告的内容进行回味和思索，让人们能够产生丰富多彩的思维活动，进而加强了人们对广告的记忆能力。从广告的表面来看，留空白隐藏了广告中的部分画面，这实际上是运用了相对显现的表现手法，真正体现了广告设计中隐性美的表现。

2.广告设计中隐性美的象征手法

广告设计中的象征隐性美体现出设计中一种巧妙的思维方式，能够将设计师的内心情感寄托在广告之中，从广告本身看到的是“此”，而设计师实际上要表达的是“彼”。象征是设计师借助某一种外在形象，间接、含蓄地表达出广告所要体现的情感因素和艺术气息。在广告设计中，广告的美学价值体现在广告将“情”和“理”融为一体，从而让广告产生美感。

象征隐性美的表现手法，由于自身的特殊功用，从而受到广泛的关注和运用。广告中运用象征隐性美这一表现手法，可以让人们在观看广告的过程中，产生丰富的联想，受到一定的启发。象征隐性美的表现手法主要体现的是一种设计精神，具有暗示性和哲理性，其所要表现的内容往往都比较含蓄、委婉和抽象。设计广告，要想得到更多人的认可，除了用一些象征符号外，还可以增加一些象征色彩。色彩的视觉效果更加鲜明抢眼，更能够吸引人们的眼球，凝聚人们的目光，达到意想不到的效果。

现代广告设计注重的是似有似无的表现手法和艺术境界，以便对广告的内容进行深刻的揣摩和推敲。象征隐性美内涵深刻、不落俗套的艺术内涵，正是隐性美中的最佳境界。在广告设计中，象征表现手法更能体现一种隐性之美，是一种崇高的艺术境界体现。

结语

广告设计中的隐性美表现形式主要有留白和象征。广告设计师通过对隐性美的掌握和学习，更容易了解广告设计所要表达的真正意义。广告设计中的隐性美是一项需长期学习的课题，我们要长期地学习和摸索，不断丰富自己的知识，开拓自己的视野，努力将广告设计中的隐性美展现给人们，从而体现广告本身的审美情趣、审美价值和商业价值。

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