关于发展舞阳农民画的几点建议

徐彩霞 （舞阳县文化广电旅游局 河南舞阳县 462400）

舞阳农民画诞生于1958年“大跃进”时代，是舞阳县特有的地域文化品牌之一，是全县人民劳动创造和艺术追求的结晶。在历经50年的发展历程中，她以其浓郁的文化特色，独特的艺术表现形式，丰富的艺术内涵博得了世人的关注和青睐，在宣传推介舞阳、提高舞阳知名度和影响力方面发挥了积极作用。但作者近段通过深入调研和思考，意识到舞阳农民画的发展目前正处于一个面临战略抉择的十字路口，需要我们认真对待和深入研究。

一、舞阳农民画的发展现状

舞阳农民画作为中国农民先进文化的典型代表，是我县精神文化建设的重要成果，是农民群众对社会主义时代下火热生活无比热爱的现实反映，也是中国民间美术界中的绚丽奇葩，从一诞生起，就得到了广大农民群众的由衷喜爱和热切追索。在50年的发展历程中，舞阳农民画走过了一段由萌芽到勃兴，由稚嫩到成熟，由弱小到强大，由单纯艺术创作到向市场化发展的不平凡发展道路。1988年，舞阳县被国家文化部首批命名为“中国现代民间绘画画乡”。同年9月，全国第一所农民画院“舞阳农民画院”成立，有129位作者的作品分别参加国家及省、市展览或被选送香港、乌拉圭、新加坡、德国等国外展出，取得极大成功。其中《左邻右舍》《东河湾·西河湾》《苹果熟了》等7件作品被国家博物馆收藏，参展作品分别被评为一、二、三等奖。中央电视台七套《农村文化巡礼》节目组对“舞阳农民画”进行了采访报道；中央人民广播电台播出了《现代民间绘画画乡舞阳》；河南电视台播放了介绍舞阳农民画的专题片《画乡采风》；《人民日报》《光明日报》《中国文化报》《中国美术报》《北京日报》等国内外二三十家新闻媒体都层对舞阳农民画作过报道和介绍。后来，随着市场经济的发展加之新文化的冲击，舞阳原有200多名重点农民画作者大多数升学或就业、或制作广告、或下海经商等，舞阳农民画从而走向了低谷。近年来，舞阳县委、县政府为使舞阳农民画重新掘起，着力在推动农民画专业化、产业化、市场化和品牌化上狠下功夫，充分运用行政手段、市场机制解决舞阳农民画发展中遇到的矛盾和问题，促进了农民画产业的大发展、大繁荣。2004年“舞阳农民画”申报了民族民间文化艺术保护工程和中宣部民间文化遗产抢救工程获得成功。县文化部门更加重视农民画的再发展问题，拨专款，办培训班，并采取以奖待补的方式相继举办农民画大奖赛和舞阳县首届农民画专展。漯河市委、市政府也专门在漯河人民会堂举办了漯河市首届舞阳农民画专展，并把举办舞阳农民画展作为重大活动之一引起轰动。2006年“舞阳农民画”被省政府列为省非物质文化遗产重点保护项目。2007年，舞阳农民画被评为“河南省知名文化产品”。2008年舞阳被国家文化部命名为“中国民间文化艺术之乡”。2009年有40余幅作品参加了中原文化宝岛行首场文化展出活动获得成功。并连年在省举办舞阳农民画专展，舞阳农民画又重新绽放出了奇光异彩。

二、加快舞阳农民画发展的几点建议

在看到我县农民画发展取得了可喜成绩的同时，通过调研，我觉得，在舞阳农民画发展过程中，当前和今后一个时期应该抓好以下几项工作。

（一）切实加强宣传推介。要组织有关部门进一步扩大对舞阳农民画的宣传。重点应抓好几个宣传载体。一要占领城乡群体这块阵地。广泛深入开展农民画进村庄、进社区、进校园、进机关、进课堂等系列宣传活动，通过张贴农民画、开展专题讲座等形式，加深城乡群众对农民画的认识。二要占领公共场所这块阵地。要在进出舞阳交界处建立舞阳农民画宣传画廊，在各主要街路的灯箱广告、户外墙体广告栏、商贸网点、会议室等地方广泛张贴农民画，形成全方位、立体化宣传格局。三要占领新闻媒体这块阵地。要利用互联网、广播电视、报刊杂志等媒体，广泛宣传舞阳农民画，打响舞阳农民画的对外宣传号角。特别是要开设舞阳农民画专业网站，在各种媒体制作播出舞阳农民画专业广告，抢占宣传制高点，扩大社会影响力，把全国乃至世界的目光都吸引过来。四要抢占会展宣传这块阵地。要及时组织农民画作品积极参加各类农民画展和各种层次的经验交流活动，广泛深入开展农民画创作经验交流会、农民画艺术沙龙或农民画艺术创作论坛、举办舞阳农民画艺术节等活动，不断扩大舞阳农民画的知名度。

（二）切实加强创作基地建设。要以舞阳县文化馆农民画创作室为骨干，以舞阳县农民画院为龙头，以各乡镇文化工作站为主体，以民间农民画创研室和各类学校为依托，构筑起覆盖全县、辐射城乡的创作基地网络。重点要在舞阳县文化馆和舞阳县农民画院建立农民画展览馆，集作品创作与集中展示为一体，逐步打造农民画作者培育的新型基地。加强乡镇文化站建设，每个文化站都要设立专门的农民画创作组织和培训教室。在风景优美、具有浓郁民俗风情的村设立创作采风点，开展经常性的创作培训和展览活动。在全县中小学第二课堂长期设立农民画课程，在职业高中开设农民画专业班，对全县中小学生进行系统培训，为舞阳农民画艺术创作的繁荣提供人才保证。继续在全县鼓励扶持建立各类农民画创作研究组织，形成自主培训、自主创作、自主开拓市场的格局。

（三）切实加强创作队伍建设。要通过内招外引，选聘一批有一定农民画创作功底，能力的人员，扩充农民画创作队伍。逐步形成老、中、青一条线，研究、培训、生产、销售一条龙的培养模式。成立舞阳农民画创作协会，整合培训资源，狠抓创作性人才。要对全县各中小学校美术教师进行系统的农民画理论知识和创作技法培训，组织各种形式的创作采风和理论研讨，着力建设一支规模宏大、精通农民画创作理论、技法娴熟、热爱农民画事业的师资队伍。聘请艺术院校的专家、教授对我县从事农民画创作人员进行专业培训和指导，进而推动舞阳农民画创作实现质的飞跃。同时，要不断加强对各民间创研机构师资力量的培养，从而建立起全方位、多层次的舞阳农民画师资队伍。要不断强化农民画创作队伍整体素质，使我县农民画逐步继承民间艺术传统、融汇现代意识、表现时代精神、提高作品的水平质量和艺术价值，真正是舞阳农民画成为现代民间绘画的精品和典范。

(四)切实加强市场开拓。一方面，要加强品牌培育。要抓紧注册舞阳农民画商标，同时扶持农民画作者或相关企业对舞阳农民画产品进行尝试包装，开发各类农民画的旅游纪念品、饰品、精包装礼品等，形成系列化产品生产加大格局。要在政府对外交往和经贸往来中，把舞阳农民画作为主要礼品，不失时机地宣传舞阳农民画，展示舞阳形象。另一方面，要加强农民画市场体系建设，逐步在县内设立农民画专业市场，集中展销舞阳农民画作品。同时，根据我县实际，组织各有关部门科学的制定营销策略，逐步加大市场研发力度和开拓力度。健全农民画营销中介体系，大力发展素质高、能力强、懂业务、会管理的舞阳农民画经纪人队伍和产业经营销售公司，负责提供需求信息，开拓销售市场，组织和参加各种展会，积极发展订单销售、代理销售、寄卖、联销等多种经营。广泛推广和建立网上订单销售平台，积极引导各农民画创作研究机构和骨干作者在全国各大中城市建立营销部，选派精干人员常年驻守。特别是加大舞阳农民画走进大中城市、走进宾馆、走进饭店、走进广场、走进旅游景点、走进风景名胜区、走进各类集会场所的力度，逐步延伸市场触角。同时，要不断加强与国内外大企业、集团的联系，广泛举办商业性展览，组织县内知名作者到省内外、国外举办个人画展，提高舞阳农民画的知名度，逐步走产业化、企业化发展道路，使之真正成为自主经营、自我发展的经营实体，在市场竞争中发展壮大。发挥品牌的集聚和放大效应，以销促产，以产促创作，用产业提升品牌，用品牌带动产业，最大限度地将文化资源优势转化为经济优势。

（五）切实加强政策扶持。要将舞阳农民画产业纳入全县国民经济和社会发展产业规划之中，对所有发展舞阳农民画产业的民间投资，给予新兴产业发展的同等政策支持，对优秀农民画创作者，要给地位、给荣誉、给待遇。对有突出贡献的舞阳农民画骨干作者更要及时给予工作和生活上的关心和照顾，激发他们的创作热情，进一步使舞阳农民画这块艳丽的奇葩更加灿烂，更加绽放。