论书籍装帧中的视觉导向设计

马全福 （凯里学院 贵州凯里 556000）

对现代设计的探索从19世纪50年代发起于英国的工艺美术运动开始，到后来兴起的荷兰“风格派”、俄国的“构成主义”，再到德国包豪斯等几个比较大的设计运动，真正的推动了现代设计的高速发展。而这期间兴起的一些艺术运动也很大的促进了现代设计的形成，如超现实主义运动、达达主义等等。纵观整个设计史，尤其是平面设计史，我们不难看出书籍设计在平面设计当中的重要性。书籍设计的历史在平面设计中不可不说是早于平面设计范畴下其他设计的，如甲骨文，金文，竹简等早期书籍，到我国东汉时期发明造纸术、再到后来印刷术的发明，可以说在整个人类文明发展史上是具有里程碑式的意义，奠定了我们现代设计的发展基础。最早书籍的以文字为主，稍加一些纹样修饰，其中早期的字体设计基本上也是具有繁琐的装饰特征的。到后来经过设计者不断的努力，同时在以传达为目的的功能主义的指导下，字体设计越来越简化，从而发展出现在简单易读的字体设计来。运用到书籍中时甚至发展到了没有图形和文字的界限，形成了一切以传达作品信息为主要目的的设计手法。而要使作品信息传达最大化，“视觉导向”设计就显得尤为重要，下面我们进行详细阐述。

一、视觉导向现象

视觉导向在环境设计中很好理解，设计师可以通过指示牌，隔断等等进行引导受众，从而起到导向作用。那么我们要在平面设计中进行视觉导向设计时又该如何呢？在一个二维的版面上，视觉导向现象可以说是既神秘而又客观存在的。一件平面设计作品究竟通过怎样的设计手法使受众的目光尽可能的停留于设计作品中，从而使我们作品所要传达的信息最大化的为受众所接受。同时要求设计者在进行设计活动的时候，要充分发挥主动性。在兼顾人类视知觉原理的基础上，通过对平面设计中各设计元素进行合理安排，从而使受众的目光跟着我们设计的视线进行，即引导受众在进行审美活动时候按照设计者设计的审美次序进行，从而使作品信息最大化的传达给受众，这样，我们的视觉导向设计才算是成功的。

二、书籍装帧设计中的视觉导向设计

平面设计中的视觉导向确实是存在的，而且设计者不同设计出的视觉导向也是不同的，这里笔者仅以书籍装帧设计为例进行探讨研究。书籍设计和一般平面设计不同，它既是立体的，也是平面的，而这种立体是由许多平面所组成的。不仅从外表上能看到封面、封底及书脊三个面，而且从外入内随着人的视觉流动，每一页都是一平面形态展现，因此需要对着每一页都要进行精心的设计，使其信息传递最大化。受众在欣赏书籍时，通过封面、环衬、扉页，步步接近正文，这一连续的欣赏过程要求我们设计时候要有一种引导性，而不是互不相关的单个环节简单的拼凑。

在设计封面的时候，我们可以通过对封面这一二维平面中的各个设计元素进行合理的安排，使封面具有视觉梯度感。何为“视觉梯度”？阿恩海姆在其《艺术与视知觉》中说过：“一切知觉梯度都可产生运动感”。根据格式塔学派的研究，人类本身具有对有秩序的，运动的事物等感兴趣的特性。知觉梯度可以产生动感，有助于吸引受众的目光。同时可以通过对比等设计手法，营造具有出次序性的版面，这样可以引导受众目光跟着设计者多安排的设计元素进行有序的审美活动。我们在设计封面时候，可以通过添加一些提示性的设计，哪怕是不具任何意义的点或箭头，指示受众下面还有信息，这也是一种引导受众的设计方法。

书籍设计最先展现在受众视线中的是封面，其次是书脊及封底。而书脊设计的时候要兼顾封面和封底，最好能通过书脊设计，找出其与封面、封底的连续性，而不是简单的存在。这样，当受众看到书脊，很自然会跟着设计者设计的元素提示去欣赏下一个审美点。书籍设计中镂空的设计手法也是经常见的，这中手法对于我们的视觉导向是大有帮助的，通过镂空受众可以看到下一页的信息，自然而然会想去寻找更加详尽的内容，从而起到引导受众视线的作用。而在材料的运用上也可以为我们的导向设计提供帮助，如一些特殊材料的运用的。比如硫酸纸等的运用，这种半透明的材质，产生朦胧感，人类追求新事物的特性驱使自己去探个究竟，从而引起翻页动作，这样一次视觉导向就设计完成。

书籍装帧设计以其独特的形式存在于平面设计这一大家庭中，如有封面、扉页、书脊、封底、页码、页眉等等构成了一本完整的书籍。由于本身形式不同，我们在进行视觉导向设计时所采取的方法也就不同于别的设计方法。我们要充分利用书籍本身所具有的特点，进行营造一种视觉审美次序，要让受众跟着设计者所设定的路线进行审美。比如页码部分也可以进行一些引导式的设计，从而引导受众进行下一步审美活动。

三、结语

视觉导向设计的方法是因人而异，而且在我们的书籍设计中是非常的明显。现代社会随着经济的不断发展，科技的不断进步，各种设计材质被发明出来，应用到我们的设计当中。不同的时代对设计有不同的要求，在物质社会高度发达的今天，人类的生活已经被大大的改变。各种通信等技术的发明，缩短了人类的距离，使我们生活的环境真正变成了“地球村”。信息的传递也越来越快，对我们设计作品信息传达的要求也越来越高。因此，视觉导向在一定程度上可以使作品的信息传达最大化，快速化。通过设计者不断的努力探索，随着时间的推移，科技的发展以及人类社会的不断发展的美学体系，视觉导向设计一定会有更多，更好的设计方法出现，使我们的设计作品本身功能得到最大化的发挥。

1.《艺术与视知觉》（美）鲁道夫.阿恩海姆 著 （滕守尧 朱疆源 译）四川人民出版社

2.《艺术与错觉》（英）E.H.贡布里希 著 （林夕 李正本 范景中 译）浙江摄影出版社

3.《平面设计原理》（美）阿历克斯.伍.怀特 著 上海人民出版社

4.《平面设计的七大要素》（美）艾莉森.古德曼 著 （王群 译 刘玉民 校）

5.《世界平面设计史》王受之著.中国青年出版社.