CHIC-2012问卷调查报告＊

乔京晶，史亚娟

（北京服装学院外语系 北京 100029）

调查时间：2012年3月26-29日

调查地点：北京中国国际展览中心（新馆）

调查对象：展商及观众

调查方法：随机问卷调查，当场发卷填写并收回

调查人：乔京晶，史亚娟

一、调查目的

1.CHIC展会的市场信誉度

2.CHIC2012的发展、进步与不足

3.参会者对国际知名展会的看法

4.北京服装会展业的发展前景

5.北京服装展会与世界知名服装展会的差距

二、问卷及采访概况

发出中文调查问卷70份，收回55份，有效问卷50份；英文调查问卷30份，收回20份，有效问卷20份。答卷者涵盖参展商，采购商，观众，学者，媒体等人员。

三、数据统计与分析

1.每年参加几次服装会展

图1

读图1可知，多数受访者都不止一次参加过北京CHIC服装会展。采购商和媒体是多次参加过此展会，而参展商则有近四分之一的人是第一次参加此展会。

图2 国外展商与国内展商比较图

对比国外展商和国内展商的数据，国外参展商比国内参展商更积极参加服装会展，更重视服装会展在服装行业中的作用。

2.从哪些渠道获悉展会信息的

该组数据中，受举办方邀请参加的比例最高是32.52%，由亲友推荐的占20.33%。其中，有56%的国内展商是受到举办方邀请而来的，25%的国内展商是由亲友推荐了解到此次展会信息。可见每年一期的CHIC服装会展已经成熟发展起来，有了固定的客户群及良好的口碑。

媒体宣传方面，报纸选项占8.13%，杂志占7.32%，户外广告占6.5%，现场广告10.57%，网站14.63%，其中中文问卷部分没有选择户外广告的，而英文问卷部分则有35%的展商选择了户外广告。可见，此会展在中国的客户群已基本稳定，同时有越来越多的国外参展商开始关注此会展。

3.您参加过下列哪些在中国举行的服装或面料展会

所有70份问卷的调查结果如表1：

表1

从表1中的数据可见，CHIC在与会者中的知名度最高。

4.请您推荐：表1中的展会中给您印象最深的是哪一个

参加过CHIC的59人中，有49.2%的人认为CHIC给他们留下了深刻印象。而参加过香港国际成衣展的25人中，确有80%的人认为香港国际成衣展给他们留下的印象深刻。另外在25个参加过上海国际时装展的人群中，有52%认为上海国际成衣展给他们留下的印象最深。总体看来，CHIC和香港国际成衣展的影响力较大。

图3 国内外参展商的对比情况示意图

图3的数据表明，国内参展商对CHIC的认可程度更高，而国外参展商则对香港国际成衣展的认可度更高。

下面是国内外参展商选择展会理由的数据分析图。

图4为国内展商，图5为国外展商。

图4 国内参展商选择展会理由的数据分析图

图4、图5的数据表明，国内外参展商都认为香港国际成衣展比起CHIC高端品牌集中，国际化程度更高。而CHIC在地方特色和文化气息这两个方面超过了香港国际成衣展。

图5 国外参展商选择展会理由的数据分析图

图6

5.国际服装或面料展会知名度调查

图6表明，第一视觉展、法国批发商展、法国面料展等法国服装会展知名度比较高。其中巴黎国际成衣展Prêt a Porter最知名，在受访者中有81.47%的人都曾参加过。

6.参加服装展会通常会考虑哪些因素

对这一问题的调查数据图如图7：

图7

从图7可以看出，对于服装学者来说，参展商是最重要的考虑因素。对于采购商来说，有27.27%的人考虑举办区域，有72.73%的人首先考虑了参展商。对于参展商来说，15.38%的人选择了举办时间，有30.77%的人选择了举办地点，有25.64%的人选择了参展商，有38.46%的人选择了游客来源，有33.33%的人选择了宣传力度。很明显对参展商来说，考虑的因素是比较多的，总起来看参展商比较在意游客来源与宣传力度。因为这是直接影响他们在展商中所达成的成交额的因素。

图8为国内外参展商的比较分析示意图：

图8 国内外参展商的比较分析示意图

通过对比分析可知：（1）国内展商比国外展商更看中举办的时间；（2）国内外展商对游客的来源和宣传力度都十分看重；（3）参展商比较在意游客的来源；（4）服装学者、咨询游客、采购商则比较在意参展商的背景；（5）媒体比较在意举办的时间和地点。

7.CHIC-2012布展情况调查

图9

从图9中可以看出，精品服装、时尚资源和女装受到的关注度最高，其中女装受到的关注度为48.57%，精品服装为34.28%，时尚资源为31.43%。

8.参观此届北京服装会展后（CHIC2012）的总体感受

该组数据的统计结果如表2：

表2

可见，多数的受访者对此届展会持肯定态度。

9.2012 中国国际服装服饰博览会与往届相比优势在哪里

该组数据如图10所示：

图10

图11是参展商的看法。

图11 参展商的看法

从国内外展商意见对比图11中可以看出，首先在专业观众数量的选项上是一致的，国内展商有38.8%认为此届会展专业观众数量比以往要高，国外展商则有31.25%选择了专业观众数量。此外，国内外展商对专业观众数量的肯定超过了图10全部受访者对观众数量选择的比例23.08%。可见，此届会展与往届相比在专业观众数量上有所增加。

10.您对北京服装会展业发展前景的看法如何

表3

表3数据表明，多数受访者认为北京服装会展业有良好的发展前景。

11.北京服装会展业急需什么样的人才

这是一道多选题，有效答卷共69份。统计结果如表4：

表4

表4数据说明，目前北京服装会展业最急需文化创意方面的人才。

12.目前北京服装会展业在哪些方面存在问题最大

调查数据统计如表5：

表5

表5数据表明，北京服装会展业在创新和设计能力方面存在的问题多一些。

13.中国国际服装服饰博览会（CHIC）在哪些方面最需要提高

数据统计结果如表6：

表6

14.下列哪些城市或地区服装会展业发展较好，可以为北京提供借鉴

图12

图12数据表明，多数受访者认为巴黎在世界范围内的服装会展业发展是处于领先地位的，值得我们深入研究和学习借鉴。

15.北京服装会展与巴黎等国外服装会展相比差距在哪里（可多选）

这道题是多选题，有效答卷共64份。在所有的受访者中，近半数认为北京服装会展与巴黎服装会展在文化创意方面有差距。在其余选项中，有39.06%的受访者认为北京服装会展与巴黎服装会展在国际知名度上有差距，23.43%的受访者认为北京服装会展与巴黎服装会展在知名品牌的参与程度方面有差距，还有18.57%的受访者认为北京服装会展与巴黎服装会展在国外参展客商及买家数量上有差距。其他方面如专业观众数量、专业分类精细、参展商与贸易商的比例、科技含量、组织策划等方面则选择的人很少，平均不到10%。从这组数据可以看出，北京服装会展在展会规模、策划、专业观众、专业分类等外在的设施上已经不输于国际知名会展。但是在文化创意、国际知名度上却略逊一筹，这则是CHIC尤其需要提升的地方。

16.您对北京服装会展业的发展前景有何建议

这一问是开放式问题，综合起来，可以归纳为以下几点：（1）提高组织管理及策划能力，具有创新性，丰富会展业的文化内涵。（2）加强宣传力度，国际化程度有待提高，商业操作需更加规范。（3）分类更明晰，具有中国及北京特色，强调出区别于其他国家或地区展会的地方。

四、问卷总结

首先，人们有很高的参展热情。多数参展者都不只一次参加过此展会，每年参加会展次数都在两次以上。其中采购商更是热衷于参加各类服装会展。这些包括了服装企业、大型百货公司及零售商的采购人群有着明确的参展目的，通过服装会展来找到满意的进货渠道，通过和厂家直接的沟通，不仅解决了进货渠道而且还节省了不少时间。

其次，国内参展商对CHIC的认可程度更高，而国外参展商则对香港国际成衣展的认可度更高。国内外参展商的共识是香港国际成衣展比起CHIC高端品牌集中，国际化的程度比较高。而CHIC在地方特色和文化气息这两个方面超过了香港国际成衣展。总体来说，CHIC在20年的发展成长道路上，已经逐渐成熟起来得到了国内外参展者的广泛认可。

第三，大多数的参展者都认为法国服装会展国际化程度非常高，高端品牌集中，并且具有浓厚的文化气息和国家特色。

第四，北京服装会展业发展前景不错，发展速度较快，但与法国等国外服装展会相比，还有差距。其中创新能力是北京服装会展业未来发展最缺失和需要提高的地方，尤其需要文化创意方面的人才。

第五，此次调查表明北京服装会展在展会规模、策划、专业观众、专业分类等外在的设施上已经不输于国际知名会展，但是在文化创意、国际知名度上却略逊一筹。因此，北京服装会展业的建设和发展离不开文化创意的发展以及文化建设的不断推陈出新。