国内院线票房分析

　　新购18套“中国巨幕”
　　中影星美电影院线6月下半月放映场次6.5万多场，观影人次182.4万，票房6906万元，环比增幅近23%。进入暑期，电影市场一扫前段时间的低迷，《画皮Ⅱ》仅上映3天，就取得1949万元的成绩，领跑半月票房榜首。零点场、首周末、单周票房成绩纷纷打破国产片的票房纪录。同天上映的国产动画电影《赛尔号2》也榜上有名。在《画皮Ⅱ》的带动下，国产片重新占据市场主导地位。这半月，中影星美院线还迎来了一桩喜事：6月27日，中影星美院线总经理陈连宝和“中国巨幕”总经理何海峰签订了18套“中国巨幕”系统的购置协议。此次强强联手，是“中国巨幕”系统的技术优势和中影星美院线的渠道优势相结合的双赢合作。（马媛 中影星美电影院线宣传主管）
　　国产片开始发力
　　6月下，新影联院线实现放映场次3.5万场，观影人次94万，票房收入3670万元；环比增幅分别为1.4%、19.9%和23%。票房榜单前10位影片排名中，《画皮II》来势凶猛，3天斩获票房990万元，分别占比院线场次的8.4%，人次的23.2%、票房的27%。本时段国产片表现良好：《痞子英雄》开画以来口碑一直很好，以310万元的票房成绩位列榜单第5位；《车手》是港片的又一次入围。在场均人次方面，《痞子英雄》与《饥饿游戏》持平，《画皮Ⅱ》则远高于进口影片的平均上座率。期待《搜索》《大武当》《四大名捕》等7月上映的国产大片能与《画皮Ⅱ》等一同实现国产影片的突围。（肖瑶 北京市电影股份有限公司战略发展部）
　　“夏季电影连环风暴”启动
　　6月下，《饥饿游戏》《马达加斯加3》《黑衣人3》继续领跑，3部影片在中影南方电影新干线共产出2420万元，紧接着是《痞子英雄》《车手》《第一次》。票房前10排行榜上国产片和进口大片各占五席。这个时段，中影南方宣传营销主力放在了国产片上。一是为《痞子英雄》的上映造势；二是迎战大片《画皮Ⅱ》及粤地较受欢迎的港味电影《车手》。营销上以传统媒体+微博营销为主，加之准确定位观众，做好场次上的安排和保障。从票房成绩来看，这些影片的市场表现已经达到了院线预期。最令人惊喜的是《画皮Ⅱ》，3天之内收获1600万元。进入暑期，中影南方电影新干线的品牌活动“夏季电影连环风暴”正式启动，冲击力十足的《画皮Ⅱ》成为活动的最佳开局之作。（邱晴 中影南方电影新干线总经理助理）
　　国产片票房占比过60%
　　大地电影院线6月下半月累计放映场次7.9万场，环比持平；观影人次166.5万，环比增26.2%；票房4888万元，环比增31.8%。月末《画皮Ⅱ》的上映彻底扭转6月平淡影市，并带动国产影片强势逆转：《画皮Ⅱ》零点场即创下了8587观影人次，开画3天票房累计1622万元，直逼《黑衣人3》上映37天的票房成绩。其他国产影片在本院线的表现也可圈可点：《痞子英雄》取得了582.6万元的票房佳绩；《车手》更是赢得了广东市场大量年轻观众的追捧；大地时代自主宣发的喜剧悬疑片《悬赏》也收获了130万元；惊悚片《半夜不要照镜子》半月收入97万元；国产动画电影《赛尔号2》上画3天票房117万元。5部国产影片半月票房合计2942万元，共占到院线票房总额的60.2%。这半月，大地院线新开业鞍山新华银河数字影院等两家影院。（王凌凌 大地电影院线品牌宣传专员）
　　上半年增影城22座
　　6月下，金逸珠江院线共实现票房近5000万元，观影人次130万，放映场次约4.8万场；环比增幅分别为28.2%、35.4%和4%。近几个月来处于弱势的国产片终于在下半月扬眉吐气，多部国产片取得佳绩，国产片占比达55%。其中，《画皮Ⅱ》表现神勇，首映日则进账456万元，占当天总票房的85%；周末市场更是井喷，上映三天就猛收1532万元，一举击败多部进口大片，摘得半月票房榜桂冠。随着暑假到来，影城迎来汹涌的“学生潮”，同时也有多部国产动画片入市，其中《赛尔号2》的票房成绩不仅是同期上演的《猪猪侠之危机》的3倍多，还超过了《马达加斯加3》同期的市场表现。在影城方面，这半月又有江西南昌红地毯影院等两家影院开业，至此上半年本院线新增影城达22座。（谢世明 广州金逸珠江电影院线营销策划部经理）
　　《痞子英雄》居榜单第三
　　6月下，进入暑期档的电影市场开始发力。浙江时代院线共放映场次3.7万多场，观影人次90.3万，环比增28.9%；票房收入3238万元，环比增25.5%。映前已成社会话题的《画皮Ⅱ》夺冠在情理之中，上映4天票房高达1038万元。位列其后的是已经上映18天的《饥饿游戏》，累计票房665万元。另一部超人气电影《痞子英雄》以404万元的票房成绩居榜单第3名。赵又廷为宣传《痞子英雄》来到浙江时代院线旗下的奥斯卡电影大世界与观众见面，期间更是突发创意快闪影院柜台客串售票员，令正在买票的影迷欣喜万分。此外，《画皮Ⅱ》更是出现了爆棚情形，院线方面认为，类似的火爆场面仅仅是暑期档的开始，随着七八月份的来临，电影市场夏天里的一把火将烧得更旺。（傅晓钢 浙江时代院线营销策划主管）
　　新增3家影院
　　《画皮Ⅱ》的上映打破近期国产片市场的沉寂。今典院线6月下共放映场次30.9万场，观影人次51.9万，票房收入1549万元。其中《画皮Ⅱ》上映3天票房即达531万元，跃居半月票房榜单首位，占半月票房34.3%，票房市场再次掀起高潮。《痞子英雄》和《画皮Ⅱ》扭转了近期进口影片称霸的局面。《黑衣人3》《马达加斯加3》《饥饿游戏》等进口影片逐步进入收尾阶段，《画皮Ⅱ》的上映加速了以上影片的淡出。结合近期影片排期，接下来影市将进入一个国产影片主导的阶段。一个多月来，本院线《黑衣人3》共收获1043万元，是今年第4部过千万的影片。《画皮Ⅱ》则有望以1周左右时间成为院线内首部票房过千万的国产影片。随着影市的升温，今典院线下半月又迎来了广东肇庆等地3家新开业的17.5影院。（刘建军 北京时代华夏今典院线宣传发行部专员）
　　观影人次环比增39%
　　6月下，暑期档渐入佳境，保利万和院线迎来年中观影小高潮，观影人次环比增39%，票房环比增38%。《画皮Ⅱ》不负众望，虽上映短短5天，已遥遥领先其他同档期电影，创下674万元票房成绩。最近一段时间，不时有国产惊悚片上映，每次均都能挤进票房前10榜单，如《半夜不要照镜子》。7月进入学生观影高峰期，深圳保利国际影城于7月1日至8月31日，推出凭“中高考准考证”学生证购2D电影半价优惠后再减10元的促销活动，而3D电影任意场次只需60元。未来两个月，观众只需通过微博在影城观影后晒票根的同时写下影评，则有机会获得由影城送出的绝版电影签名海报或纪念品1份。（徐阿晴 保利影业公共事业